ДАРЛІНГТОН, ПІВДЕННА КАРОЛІНА – 08 ТРАВНЯ: за кермом Бубба Воллес, водій Toyota MoneyLion №23 … [+]
Getty Images
За тиждень до НАНЦ
Захід у Річмонді був спродюсований креативним агентством і включав живі демонстрації піт-стопів, живу музику від таких виконавців, як відомий хіп-хоп виконавець Уейл та оркестр Trojan Explosion Marching Band Університету Вірджинії. NASCAR також співпрацює з вантажівками з продовольчими товарами місцевих підприємств, що належать темношкірим.
Судячи з усього “Bubba's Block Party” мала величезний успіх.
«Насправді все пройшло дуже добре», — сказав Воллес наступного дня. «Знаєте, це була ідея, яка виникла кілька місяців тому, ви знаєте, що ми можемо зробити, щоб покращити наші зусилля щодо різноманітності на трасі; досвіду на треку та просто залучіть більше людей з меншин до іподрому та до участі в наших заходах».
Уоллес сказав, що NASCAR сприйняла його ідею і дійсно побігла з нею, і що побачити, як все це об’єдналося, було «справді круто», додавши, що 3,500 або близько того квитків, які були безкоштовними та за принципом «перший прийшов, перший обслужений», були швидко припинені вгору.
«Усі, хто був там, веселилися, і просто атмосфера була дуже веселою», – сказав він. «Побачити таку демографію на цьому іподромі було надзвичайно важливо та дуже принизливо».
Уоллес — перший темношкірий гонщик у вищій серії Кубка NASCAR, який виграв гонку такого рівня з 1963 року. Останніми роками він також став обличчям різноманітності та інклюзії спорту.
І це не секрет, що ці зусилля залучили спонсорів до Воллеса та його команди 23XI Racing; одну заснували та співволоділи пілот NASCAR Денні Гемлін і легенда НБА Майкл Джордан.
Одним із таких спонсорів є MoneyLion.
Фінансова компанія MoneyLion працює в NASCAR з 2018 року, уперше співпрацюючи з Penske Racing. Проте цього сезону компанія переїхала до 23XI, щоб спонсорувати Уоллеса разом із другим пілотом команди Куртом Бушем.
«Penske — справді неймовірна організація, яка була чудовим партнером», — сказав Джефф Фроммер, директор із контенту в MoneyLion, додавши, що компанію в 23XI Racing привабила спільна філософія бізнесу.
«Що MoneyLion насправді намагається зробити, це порушити фінансову систему, яка не була створена на 99%», — сказав Фроммер. «І коли ви дивитеся на такого, як Майкл Джордан, коли він починає займатися таким видом спорту, як NASCAR, його місія та культурний резонанс, який він приносить із собою, справді відгукуються на нас».
Зосередження NASCAR на різноманітності та включеності також вплинуло на це рішення разом із лояльністю його вболівальників.
«Я не думаю, що існує вид спорту з кращими вболівальниками», — сказав Фроммер. «Ви знаєте, я сам мав можливість побувати на кількох гонках за ці роки, нещодавно в Дарлінгтоні, і вболівальники справжні фанати, вони піклуються про спорт, вони піклуються про водіїв. І ми думали про те, де ми хочемо, щоб наш бренд існував серед спортивних уболівальників і ландшафту. Для нас дійсно було сенс подвоїти NASCAR».
MoneyLion не зацікавлений у тому, щоб просто обернути гоночний автомобіль для треку та приймати клієнтів на перегони, а бути частиною зусиль поза треком разом із використанням платформи для навчання фан-бази саме тому, чим займається MoneyLion.
За словами Фроммера, місія бренду MoneyLion полягає в «перебудові фінансової системи, щоб кожен споживач міг отримати доступ до потрібного вмісту, правильних продуктів і правильних порад для досягнення своїх фінансових цілей».
«Ви знаєте, я весь час говорю своїй команді, що життя полягає не тільки в грошах, але якось гроші керують усіма рішеннями, які ми приймаємо в житті», — додав він. «І для багатьох людей вони не відчувають контролю над своїми грошима, а отже, вони не контролюють багато своїх життєвих рішень. І коли у вас зростають ціни на газ, орендна плата, продукти харчування, ми маємо можливість в одній програмі надати мотивацію та знання, щоб навчити людей, як заробляти гроші, щоб заповнити прогалину в поточній фінансовій грамотності. »
ТАЛЛАДЕГА, АЛАБАМА – 22 ЧЕРВНЯ: Бубба Воллес, водій Chevrolet №43 Victory Junction, бере … [+]
Getty Images
Добре відомо, що а відсутність фінансової доступності для чорношкірих американців існує на всіх рівнях фінансової системи, і багато з них знаходяться в несприятливому фінансовому становищі. в Так, наприклад, показало одне дослідження 2016 року що середня чорношкіра родина в Америці мала загальний статок приблизно в одну десяту від статку середньої білої родини. Менше багатства робить темношкірих американців недостатньо представленими на фінансовому ринку та їм бракує фінансової грамотності, щоб просунутися вперед. Подібно до Воллеса та NASCAR, MoneyLion звертається до тих спільнот, які найбільше потребують почути повідомлення.
MoneyLion використовує свою роботу з громадськістю в NASCAR і навіть поза спортом, щоб охопити тих, хто може не мати базових навичок, необхідних для розуміння основ фінансів, і надати їм доступ до інструментів, необхідних для розуміння та управління багатством.
«Особисто я, як і ріс, мій тато був поліцейським. Моя мама була вчителькою, — сказав Фроммер. «У мене не було срібної ложки, і я думаю, що ви дізналися ціну долара.
«Ви знаєте, якби я міг, ми б направили всі наші маркетингові долари на підтримку спільноти, і ви побачите, як ми робимо це постійно».
Одним із таких способів є конкурс, який компанія спонсорує разом із командою 23XI на роздачу газу.
«Ми побачили проблему в громаді, де газ пройшов через дах», — сказав Фроммер. «Ви знаєте, як банк, ми бачимо, куди наші клієнти витрачають свою частку гаманця, і вона постійно зростає і зростає. І якщо ви подивилися на соціальні балачки, вірно, клієнти просто відчували, що вони не можуть контролювати, щоб підійти до заправки та заправити.
ДАРЛІНГТОН, ПІВДЕННА КАРОЛІНА – 08 ТРАВНЯ: Бабба Воллес, водій Toyota MoneyLion №23, дай п’ятірку … [+]
Getty Images
«Ми вирішили, що без необхідності комусь платити MoneyLion, без того, щоб вони були клієнтами, ми надаємо безкоштовний доступ до платформи. Ви заходите в додаток і отримуєте безкоштовний тег "roar". І це відкриває цілу низку нагород і доступ до знань і контенту.
Отже, завдяки «Get Pumped Tuesday» у Twitter і на наших соціальних каналах щовівторка ви можете публікувати свій тег «roar», який доступний будь-кому безкоштовно в розділі коментарів, і щотижня ми вибираємо двох людей і ми дайте їм 500 доларів, щоб покрити газ на цілий місяць».
На трасі, якщо один із двох щотижневих переможців має свій тег на одному з автомобілів 23XI і один із цих автомобілів виграє гонку, ця особа отримає 10,000 XNUMX доларів.
Для Уоллеса важливо мати спонсора, який поділяє його філософію.
«Я думаю, що зараз ми знаходимося в тому місці, де гроші мають вирішальне значення», — сказав Уоллес. «Я маю на увазі, що гроші завжди важливі, не зрозумійте мене неправильно. Але враховуючи інфляцію, ціни на газ і все, що зараз зростає, ви знаєте, мати такого партнера, як MoneyLion, який поділяє ті ж основні цінності, що й наша команда, і я хочу віддавати вболівальникам і робити їх частиною нашої команди, тому що Ви знаєте, коли я виграю, вони виграють, я думаю, що це надзвичайно важливо.
«Я вважаю, що це було дуже весело, щоб мати можливість проводити цей розіграш з червня і до кінця сезону. Вони їздять з нами, це не просто, знаєте, «Гей, ось вам пара баксів», тепер ви отримуєте можливість покататися на нашому гоночному автомобілі, мати свій ярлик прямо на нашому посту B і рухатися з нами 180 миль на годину . Тож для них справді круто бути частиною гри та відчувати, що вони теж володіють шкірою».
Що стосується спонсора, MoneyLion інвестує значні кошти в NASCAR, і це буде ще більше в майбутньому.
«Ви побачите, як ми приведемо на трек справді цікавих культурних впливових людей, щоб розширити охоплення», — сказав Фроммер. «Що так чудово бачити, так це те, що багато людей, яких ми нещодавно привели на трасу, і людей, які знаходяться в нашій сфері, ми дали VIP-досвід або мали можливість побувати на перегонах або зустрітися з Буббою та Курт, вони повертаються; як дивитися NASCAR, вони стають фанатами. І я думаю, що спорт також шукає цього.
«Я думаю, ви побачите, що MoneyLion стане справді чудовим партнером не лише для команди, але й для NASCAR загалом, враховуючи наявні у нас ресурси, яких, на мою думку, не мають багато традиційних брендів; у них немає медіа-розваг, як у нас зараз».
Очевидно, вони вже привернули увагу водіїв і команди. І, ймовірно, буде присутній на наступній «Bubba's Block Party».
«MoneyLion намагається змінити гру щодо фінансової грамотності в усьому та справді зробити гроші дієсловом», — сказав Уоллес. «Це те, що ви робите: щоразу, коли ви отримуєте гроші, будьте грошовим левом.
«Для нас справді особливе, що вони з нами».
Джерело: https://www.forbes.com/sites/gregengle/2022/08/16/sponsor-helps-puts-a-roar-behind-nascars-diversity-efforts/