Іспаномовний стрімінговий сервіс Canela.TV запускає оригінальні шоу

Іспаномовний стример-початківець робить великий крок у напрямку оригінального контенту.

Canela Media дебютує з щоденним розважальним новинним шоу «¡Ponle Canela!» на своїй потоковій платформі Canela.TV 10 жовтня. «Secretos De Villanas» — реаліті-серіал, у якому представлені відомі актриси теленовел. даху, щоб розкрити таємниці їхнього життя та кар’єри, прем’єра відбудеться 20 жовтня.

Запускаючи власний оригінальний контент, Canela.TV йде по стопах набагато більших і зріліших потокових сервісів, таких як Netflix і Hulu, які історично залучали аудиторію за допомогою ліцензованого вмісту в надії, що вони залишаться, щоб дивитися оригінальні серіали та фільми. 

Цей крок приводить Canela Media ще далі в переповнену потокову екосистему. Але засновник Ізабель Рафферті сказала, що компанія знаходить свою нішу в можливості краще обслуговувати латиноамериканську спільноту в США. 

«Коли я запускав Canela, точилися всі розмови про потокові війни, але всі послуги були зосереджені лише на одному сегменті — загальному ринку», — сказав Рафферті. «Деякі сервіси можуть мати розділ для латиноамериканців, але це було запізнілою думкою, вам потрібно було прокручувати, прокручувати, прокручувати, і це було б застарілим».

Canela.TV і його потокові канали з рекламою були запущені в 2020 році — незабаром після того, як пандемія коронавірусу охопила пандемію, і глядачі почали більше сидіти вдома. Служба потокового передавання націлена на надання широкого спектру безкоштовного вмісту для іспаномовних спільнот. Наразі тут розміщено ліцензійний вміст із різних іспаномовних країн і каналів, зокрема класичні фільми, фільми Hallmark і новіші конкурсні телесеріали.

Рафферті сказала, що частково її надихнула на запуск сайту відносна нестача варіантів для іспаномовних глядачів, які не мають підписки на платне телебачення або доступу до таких відомих мереж, як Telemundo та Univision.

За даними постачальника даних Samba TV, ці мережі та інший іспаномовний контент охопили одну з найбільш швидкозростаючих традиційних телевізійних аудиторій, якщо говорити про середню щоденну кількість переглядів домогосподарств.

«Попит на іспаномовні пропозиції та оригінальні програми стрімко зростає», — сказав Даллас Лоуренс, старший віце-президент Samba TV.

Спочатку Рафферті шукав шоу та фільми в таких країнах, як Колумбія та Аргентина, оскільки більшість іспаномовного контенту в США базується в Мексиці. За її словами, вона хотіла продемонструвати різні репрезентації латиноамериканської спільноти. Відтоді сервіс додав 20,000 XNUMX годин контенту.

Канела сказав, що її потокова платформа, яка доступна в США, Мексиці та Колумбії, має 23 мільйони унікальних користувачів. Подібні безкоштовні потокові сервіси з підтримкою реклами, наприклад Paramount Global's Плутон і FoxЗа словами Tubi, у них майже 70 мільйонів і 51 мільйон активних користувачів відповідно.

За словами Рафферті, у міру зростання аудиторії перехід до додавання оригінальних шоу став ключовим. Канела забезпечили 32 мільйона доларів у раунді фінансування Серії А на початку цього року та зміг розпочати виробництво власного контенту. До кінця 2022 року він матиме 537 годин оригінального контенту. 

«Сервіси потокового передавання та медіа загалом можуть бути дуже капіталомісткими підприємствами, і Ізабель [Рафферті] пішла з цього приводу — починаючи з ліцензованого вмісту на основі частки доходу, щоб створити справді величезну бібліотеку з різноманітним вмістом — був неймовірно розумним», — сказала Сьюзен Лайн з BBG Ventures, ранній інвестор Canela. 

Рафферті сказала, що вона вважає важливим мати платформу з підтримкою реклами, яка пропонує контент безкоштовно: Дослідження показали, що значна частина латиноамериканської спільноти ніколи не підписувалася на платне телебачення, і Канела хотіла зробити контент легко доступним для всіх, сказала вона.

Рекламні місця на платформі розкуповуються щомісяця, додала вона, і споживчі компанії вищого рівня часто купують місця. За її словами, вона планує зберегти бізнес-модель із підтримкою реклами якомога довше, якщо не назавжди, навіть якщо сервіс стикається зі зростаючою конкуренцією.

Раніше цього року іспаномовне інформаційне агентство Telemundo запущений власний потоковий бренд, Tplus, як центр на платформі NBCUniversal Peacock. Tplus пропонує оригінальний вміст, до якого підписники Peacock можуть отримати доступ у межах рівнів із підтримкою реклами за 4.99 дол. США або без реклами за 9.99 дол. США. TelevisaUnivision так само запустила безкоштовну потокову платформу з підтримкою реклами під назвою Vix, а в липні почала пропонувати Vix+, платну послугу підписки. 

Основні потокові сервіси, зокрема Netflix, Hulu та HBO Max, також пропонують бібліотеки іспаномовного контенту. 

Після першого дебюту оригінальних програм Canela компанія планує додати «Bocetos», молодіжний серіал, дія якого розгортається в сучасній Мексиці, і «Mi Vida», серіал, який розповідає про латиноамериканських знаменитостей та їхні шляхи до слави. Ці покази очікуються пізніше в жовтні та листопаді.

До грудня компанія представить окремий стрімінговий сервіс Canela Kids для своїх молодших глядачів, який також матиме ексклюзивний та оригінальний контент. Canela.TV вже почав додавати деякі дитячі програми та каже, що вони стали найпопулярнішими програмами. 

Розкриття інформації: NBCUniversal є материнською компанією CNBC, Telemundo та Peacock.