Південнокорейці найбільше у світі витрачають на предмети розкоші

Незалежно від того, чи то італійські сумки Prada з телячої шкіри чи класичні картаті британські тренчі Burberry, південнокорейці найбільше у світі витрачають на предмети розкоші на душу населення, повідомляє Morgan Stanley.

За оцінками інвестиційного банку, загальні витрати Південної Кореї на особисті предмети розкоші зросли на 24% у 2022 році до 16.8 мільярда доларів, або приблизно 325 доларів на душу населення. Це набагато більше, ніж 55 і 280 доларів на душу населення, які витрачають громадяни Китаю та Америки відповідно, згідно з оцінками Morgan Stanley.

Бренди класу «люкс» також підкреслили високі продажі в Кореї.

Moncler сказав свій дохід у Південній Кореї «більше ніж удвічі» у другому кварталі порівняно з допандемією. Власник компанії Cartier Richemont Group сказав, що серед регіонів, де є Корея продажі зросли двозначним числом у 2022 році, порівняно як рік, так і два роки тому.

У той час як Prada заявила, що карантинні заходи в Китаї сприяли падінню показників роздрібної торгівлі на 7% у 2022 році, модний дім заявив, що це падіння було «пом’якшено високими показниками в Кореї та Південно-Східній Азії».

Аналітики Morgan Stanley пояснили, що попит на предмети розкоші серед південнокорейських покупців обумовлений як підвищенням купівельної спроможності, так і бажанням зовнішньо продемонструвати соціальний статус.

«Зовнішній вигляд і фінансовий успіх можуть більше резонувати серед споживачів у Південній Кореї, ніж у більшості інших країн», — пишуть аналітики у звіті.

Демонстрація багатства також є більш соціально прийнятною в корейському суспільстві. А Опитування McKinsey виявили, що лише 22% корейських респондентів вважають демонстрацію предметів розкоші несмаком, порівняно з 45% японців і 38% китайців.

Попит на предмети розкоші також підтримувався зростанням добробуту сімей. Дані Банку Кореї показують, що країна чистий капітал домогосподарства зріс на 11% у 2021 році. Про 76% добробуту сімей у Кореї знаходиться в нерухомості, ціни на яку мають значно зросла з 2020 року.

Інвестиційний банк також зазначив, що розкішні будинки використали корейські ікони для подальшого каталізації попиту.

«Майже всі головні корейські знаменитості є амбасадорами брендів провідних будинків класу люкс», — зазначається у звіті, як-от Fendi та актор Лі Мін-Хо чи Chanel та репер G-Dragon.

Dior зробив співачку Blackpink Роуз обличчям своєї колекції HardWear, яку модний дім назвав «дуже добре сприйнятою» та подвоїв продажі лінії.

Проте Bain & Company застерігає від використання показників на душу населення для споживання предметів розкоші.

«Розкіш за визначенням не є продуктом масового ринку», — сказав CNBC партнер Bain & Co Вейвей Сін.

«Я б запропонував пропорційно розподілити загальні витрати на предмети розкоші за кількістю населення середнього класу і вище, що було б більш значущим показником для відображення ставлення та споживання до розкоші», — сказав Сін, додавши, що це зменшить розрив.

Тим не менш, Morgan Stanley сказав, що процвітаючий корейський ринок розкоші є «хорошим попереднім переглядом» того, чим може стати китайський ринок розкоші, який, за його словами, залишається «недостатнім». Аналітики кажуть, що дві країни мають схоже ставлення до предметів розкоші як маркерів статусу.

Наразі щорічні витрати південнокорейців на душу населення на предмети розкоші більш ніж у шість разів перевищують витрати китайців.

Глобально McKinsey спрогнозував ринок предметів розкоші зросте на 5-10% у 2023 році, завдяки попиту з боку США та Китаю.

«Ми очікуємо, що зростання відновиться після того, як Китай оговтається від поточної хвилі Covid, що має відбутися до першого кварталу», — сказав Сін.