Отже, ваша компанія хоче стати союзником ЛГБТК+? Слухайте GLAAD

Протягом 37 років GLAAD працює над просуванням культурних змін у ЗМІ, в залах засідань і в усьому світі від імені лесбіянок, геїв, бісексуалів, трансгендерів і квір. Зараз, напередодні місяця Прайду, найбільша у світі організація захисту ЛГБТК+ медіа видає новий посібник для корпоративних лідерів про те, як бути справжніми союзниками спільноти.

«Корпоративна підзвітність не починається і не закінчується з пільг для співробітників і практики найму – вона поширюється на те, як корпорація витрачає свої долари, на благодійність та політичну діяльність», – сказала президент і виконавчий директор GLAAD Сара Кейт Елліс. «Це стосується того, як корпорація займає громадські позиції та лобіює протизаконодавство проти ЛГБТК+, а також як вона підтримує та лобіює законодавство про ЛГБТК+, оскільки це законодавство впливає на працівників та споживачів ЛГБТК+».

Як скаже вам будь-який журналіст, який займається висвітленням ЛГБТК+, червень – це місяць, коли великі корпорації проростають веселки на своїх логотипах, веб-сайтах і продуктах, включають дивних людей у ​​свою рекламу і засипають репортерів і редакторів повідомленнями про свої 30-денні роботи. відданість громаді.

Незалежний письменник Джефф Тейлор Шарлотта, Північна Кароліна, твір нагадування про цю щорічну традицію минулого тижня:

Деякі з цих корпорацій навіть подвійне занурення, також жертвуючи на заходи боротьби з ЛГБТК+, як я повідомляв. Елліс звернув увагу на важливу роль бізнесу в суспільстві в оголошенні GLAAD у вівторок.

«Корпорації мають зростаючий вплив, а також зростаючу відповідальність», – сказав Елліс. Підтримка бізнес-спільноти ключових моментів у боротьбі за рівність ЛГБТК+, включаючи рівність у шлюбі в США, та посилення включення ЛГБТК+ до багатьох політик на робочих місцях була надзвичайно важливою для просування цих питань, але коли починаються маркетингові кампанії Pride, ми повинні нагадати корпораціям, що Це справжнє союзництво».

Рекомендації GLAAD для корпоративних союзників включати найкращі методи роботи брендів протягом червня і пізніше. Серед принципів:

• Не рекламуйте зараз, приєднуйтесь до руху: поверніться до ЛГБТК+ і некомерційним організаціям. Залучайте співробітників ЛГБТК+ до створення справ і організацій для підтримки та включення державних і місцевих організацій, а також некомерційних організацій, які очолюють трансгендерні та кольорові ЛГБТК+ і обслуговують їх.
• Поширити підтримку політичної боротьби. Справжні корпоративні союзники не роблять пожертвувань кандидатам або виборним посадовцям, які вносять, голосують за чи іншим чином підтримують закони, що протидіють ЛГБТК+, або блокують ухвалення законів, що пропагують ЛГБТК+, як-от Закон про рівність. Розробити критерії для перевірки виборних посадових осіб і політичних пожертв, оцінюючи платформи кандидатів і записи голосування ЛГБТК+.
• Залучайте більше талантів ЛГБТК+ і членів спільноти у зовнішніх основних кампаніях і програмах, що стосуються спільноти. Компенсуйте таланти ЛГБТК+ за виступи, панелі, як внутрішні, так і зовнішні, на корпоративних заходах або панелях, а також за рекламу ваших кампаній з інклюзивності ЛГБТК+.
• Використовуйте важелі впливу та внутрішні ресурси вашої компанії, включаючи соціальні медіа, маркетинг, зв’язки з громадськістю та управління у справах уряду, щоб виступати проти місцевого та національного законодавства про боротьбу з ЛГБТК+ і залучати інші компанії до того ж. Висловлюйтеся та підтримуйте закони про ЛГБТК+, коли вони пропонуються.
• Підтримуйте ідею Pride 365 та плануйте інклюзивні кампанії ЛГБТК+ та підтримку громади цілий рік, а не лише протягом місяця гордості.

Ці рекомендації надходять у важкий час для цієї спільноти, особливо трансгендерних американців.

«Оскільки наша спільнота стикається з безпрецедентними атаками, цього року було внесено понад 200 законопроектів проти ЛГБТК+, а молодь ЛГБТК+ переживає кризу психічного здоров’я, корпоративні союзники можуть мати реальний вплив і важливіші, ніж будь-коли», – сказав Елліс.

У всьому світі організації проводять марші, мітинги та паради протягом місяця Прайду, а також у багатьох випадках в інші пори року, наприклад, щорічний Орландо. Виходьте з гордістю подія в жовтні, яка у 2021 році включав Національний марш видимості трансгендерів. У Нью-Йорку традиційно проходить найбільший прайд-марш у США, організований Heritage of Pride. Однак у 2019 році відкололася група активістів провела власний зустрічний марш, який привернув десятки тисяч людей на вулиці Манхеттена. Вони пройшли маршем на знак протесту проти корпоративного спонсорства поплавків, які переміщували звичайних людей, а також залучення політиків та озброєної поліції в уніформі.

Приблизно 50 тисяч людей взяли участь у марші, який заборонив брати участь поліції, політикам і корпораціям, починаючи з національного монументу Стоунволл на Шостій авеню і закінчуючи мітингом на Великій галявині в Центральному парку. У відповідь на марш визволення квір-визволення коаліції Reclaim Pride керівництво Heritage of Pride минулого року також проголосувало за заборонити озброєним міліціонерам у формі ходити групою, рішення, яке в свою чергу викликало нову полеміку.

Але чого вони не зробили, так це відвернули будь-які корпорації, які здають великі суми грошей для включення до числа учасників маршу. Випускаючи ці рекомендації, GLAAD застерігає бізнес-лідерів спрямовувати свої бюджети на інші важливі справи після місяця гордості. Одна з ідей полягає в тому, щоб включити ЛГБТК+ людей і сім’ї у святкову рекламу, як-от День матері й батька та інші моменти визнання, як-от місяць чорної історії, місяць азіатських американців та тихоокеанських островів тощо.

Інші рекомендації від GLAAD:

• За допомогою таких ресурсів, як GLAAD Media Institute, шукайте для себе та своїх співробітників тренінги з питань різноманітності, справедливості, інклюзії та доступності (DEIA), включаючи семінари, присвячені ЛГБТК+.
• Візьміть участь у ініціативах з набору співробітників, які охоплюють ЛГБТК+-спільноту, включно з трансгендерними та кольоровими ЛГБТК+ людьми.
• Використовуйте зустрічі з вашою групою ЛГБТК+ ERG, щоб дізнатися, які проблеми ЛГБТК+ виникають там, де ваша компанія веде бізнес, і допомогти сформувати стратегічні відповіді за підтримки зовнішніх експертів і консультантів ЛГБТК+.
• Розповідайте автентичні та точні історії ЛГБТК+, висвітлюючи ЛГБТК+ людей і проблеми цілий рік у соціальних мережах, у редакції та у внутрішніх комунікаціях, беручи до уваги те, як ці історії входять у культурний контекст та розмову.

«Шлях до справжнього союзника для ЛГБТК+ не завжди легкий, але завжди важливий», – сказав Елліс. «Ми з нетерпінням чекаємо, що все більше і більше корпорацій активізують свою гру та добре використовують Рекомендації GLAAD для корпоративних союзників».

Дізнайтеся більше про GLAAD та його місію натиснувши тут.