Смарт-телевізори забезпечують нову платформу для цільової реклами

Значні технологічні вдосконалення споживчої електроніки, зокрема телевізорів, призвели до створення пристроїв, які мають набагато більші можливості, ніж ті, що були в минулому. Ці пристрої, відомі як «розумні телевізори» або підключені телевізори, або CTV, набувають популярності серед глядачів, оскільки вони надають широкий спектр відеовмісту, крім традиційного телебачення. Однак ці телевізори можуть зробити набагато більше, ніж просто надати можливості для перегляду, вони також можуть запропонувати рекламодавцям платформу для націлювання на певну аудиторію.

За словами Томера Тревеса, співзасновника Аднімація, ринок телевізійного телебачення був обмежений через відсутність попиту з боку рекламодавців.

Тревес сказав, що хоча смарт-телевізори мають можливість отримувати цільовий матеріал, ринок був обмежений через відсутність великих гравців. «Більшість додатків CTV були підключені через певні можливості програмної реклами, але через відсутність великих гравців ринок дуже обмежений», — каже Тревес. «Немає достатнього попиту з боку рекламодавців, щоб виправдати ціни, які просять видавці».

Через це Adnimation розробила платформу CTV, яка дозволяє видавцям монетизувати свій контент і створювати більш персоналізований досвід для глядачів. Платформа використовує свою технологію для показу релевантної реклами потрібній аудиторії, роблячи рекламу ефективнішою та ефективнішою як для видавців, так і для рекламодавців. «Ми віримо, що CTV — це майбутнє телебачення», — каже Тревес. «І з нашою платформою ми допомагаємо видавцям скористатися перевагами цього майбутнього вже сьогодні».

Збір демографічних даних

Однією з ключових особливостей платформи CTV від Adnimation є її здатність збирати демографічну інформацію про глядачів за допомогою набору для розробки програмного забезпечення. SDK збирає дані від глядачів CTV і з рекламного ринку Google, де інформація використовується для покращення націлювання.

Adnimation збирає IP-адресу глядача, програму, яка використовується, і середовище вмісту, що дозволяє краще зрозуміти демографічні дані та інтереси глядача. Ці дані використовуються рекламодавцями, які прагнуть націлитися на певну аудиторію.

Окрім збору даних про глядачів, це також допомагає видавцям монетизувати свій вміст. Використовуючи програмну рекламу Google, платформа дозволяє видавцям створювати більш персоналізований досвід для своїх глядачів, а також збільшувати їхні доходи за допомогою цільової реклами. Це значний перехід від традиційного телебачення, де більшість глядачів дивляться одне й те саме шоу та бачать ту саму рекламу, незалежно від їхніх індивідуальних інтересів.

«Ми в захваті від майбутнього CTV і його впливу на рекламну індустрію», — каже Тревес. «За допомогою нашої платформи ми допомагаємо перенести переваги програмної реклами в простір CTV і створити більш персоналізований досвід для глядачів. Ми віримо, що це майбутнє телебачення, і ми пишаємося тим, що знаходимося в авангарді цієї революції».