Нова назва SLB стала точкою перелому для цифрових технологій і декарбонізації

Для будь-якої компанії зміна назви становить ризик втрати впізнаваності бренду, принаймні в короткостроковій перспективі. Здається, це особливо вірно для компанії, яка працює під тією самою назвою майже століття. Це, безсумнівно, повинно було розглянути керівництво компанії, яка першою використала SchlumbergerSLB
ім'я в 1934 році в планах переходу на простішу, орієнтовану на символ акцій зміну на нову назву SLB.

В інтерв’ю, проведеному незадовго до Різдва, Раджив Сонталія, президент SLB із цифрових технологій та інтеграції, погодився, що занепокоєння виникло, але було прийнято рішення, що переваги бренду будуть переважувати будь-які недоліки. «Наразі ми дуже задоволені відповіддю», — сказав він мені.

При зміні імені було оголошено 24 жовтня в супровідному релізі сказано, що назва SLB була розроблена, щоб підкреслити «бачення компанії щодо декарбонізації енергетичного майбутнього та підтвердити її трансформацію з найбільшої в світі нафтосервісної компанії в глобальну технологічну компанію, зосереджену на просуванні енергетичних інновацій для збалансованої планети. » SLB вважає, що новий брендинг краще відображає поточну спрямованість компанії на енергетичний перехід, включаючи інновації та декарбонізацію галузі, а також розробку нових енергетичних систем.

Однак Сонталія обережно зауважила, що розширення фокусу не означає, що SLB збирається відмовитися від свого нафтопромислового бізнесу. Насправді далеко не так. «Наше розуміння майбутнього полягає в тому, що буде збалансоване поєднання енергії», — каже він. «Отже, нам потрібно продовжувати розвивати інновації в нафтовій і газовій сферах, досліджуючи бізнес-можливості за межами цього. Але це безсумнівно дуже важлива частина нашої стратегії. Немає зняття наголосу».

Сонталія вказує на необхідність цифрової трансформації основного нафтогазового та нового енергетичного бізнесу SLB. Зараз компанія має понад 1,500 клієнтів і понад 85% із 100 провідних виробників енергії використовують її програмне забезпечення.

«Цифрові технології обіцяють істотно вплинути на нашу галузь, скоротивши тривалість циклу та ризики, прискоривши прибутки, підвищивши продуктивність і водночас знизивши витрати та викиди», — говорить він. «Ми знаходимося на переломній точці, і цифрові технології допомагають нам вирішити проблему доступності енергії, стійкості та безпеки як для нашого старого нафтогазового бізнесу, так і для нових енергетичних систем майбутнього».

Один з останніх кроків SLB поєднує постійну увагу компанії до свого традиційного бізнесу з можливістю розширення в додаткові сектори. У вересні SLB і Aramco оголошені плани співпрацювати в розробці цифрової платформи, призначеної для створення рішень сталого розвитку для секторів економіки Саудівської Аравії, які важко зменшити. Концепція полягатиме в тому, щоб використати існуючі цифрові технології SLB, щоб дати можливість компаніям в енергетиці, комунальному господарстві, хімічній, сталеливарній, цементній та інших галузях, які важко зменшити, збирати, вимірювати, звітувати та перевіряти свої викиди, а звідти – оцінювати шляхи до розчини декарбонізації.

«Це співробітництво дає безпрецедентну можливість для обох компаній використовувати цифрові технології для вирішення однієї з найважливіших проблем нашого покоління. У той же час це розширить цифрові можливості в Королівстві Саудівська Аравія та використає глобальне охоплення Schlumberger для потенційного впливу в усьому світі», — сказав Ахмад А. Аль-Сааді, старший віце-президент із технічних послуг Aramco.

«Вимірювання вуглецю — це складний виклик», — додає Сонталія. «Мета полягає в тому, щоб тісно співпрацювати з Aramco, щоб мати можливість прозоро вимірювати їхній вуглецевий слід і рухатися до більшої прозорості та інтенсивного обліку вуглецю. Ми вважаємо, що, маючи все на платформі даних, ми можемо ефективно забезпечити більшу прозорість і кращу підзвітність у державній звітності».

Зрештою, за словами Сонталії, метою є розробка набору цифрових рішень, які можна застосовувати не лише в різних галузях, а й у будь-якій країні. «У цьому і полягає вся ідея співпраці: мати можливість розробити платформу в цілому, а потім задовольнити потреби в Саудівській Аравії, а потім вийти за її межі».

Це свого роду глобальне прагнення, яке може досягти компанія глобального масштабу та охоплення. SLB, оскільки вона спирається на спадщину, створену її попередником Schlumberger, є такою компанією.