Сімона Ешлі та Дієта Парата співпрацюють із Джонні Вокером

Johnnie Walker щойно запустив нову ініціативу — у партнерстві з Simone Ashley і Diet Paratha, спрямовану на позитивні зміни в південноазіатській спільноті Великобританії.

Незважаючи на те, що кампанія «Сміливі кроки» має багато аспектів, її очолить конкурс на просування наставницької програми Diet Paratha «Family Tree», а також короткометражний фільм під творчим керівництвом Сімони Ешлі, Аніти Чхіби (засновниці Diet Paratha) та режисер Каджал.

«Я пишаюся тим, що приєднався до команди Аніти, Каджала та Johnnie Walker, щоб підняти спільноту, частиною якої я є, і зберегти двері відкритими для людей, які слідкують», — каже Ешлі. «Ініціатива «Сміливі кроки» мене привабила, тому що я знаю силу бачити інших, які схожі на мене за столом і в кімнаті».

Для початку заявникам пропонується подати дизайн обмеженої серії пляшки Johnnie Walker Black, натхненний їх власним творчим вираженням.

Потім дизайн-переможець буде втілено в життя, а заявник-переможець отримає 5,000 фунтів стерлінгів, які витратить на свою творчу практику в 2023 році, а також ексклюзивне особисте наставництво з арт-директором Ману Піллаї.

«Потужність таких кампаній, як «Сміливі кроки», виходить далеко за межі візуальної оптики, — каже Чхіба. «Кампанією керувала не тільки команда талантів із Південної Азії, але проект продовжує створювати можливості для ширшої спільноти майбутніх творчих людей Diet Paratha.

«Освіжаюча підтримка Johnnie Walker пропонує справжнє союзництво — Bold Steps надихає, висловлює повагу та надає цінність, щоб допомогти розвивати наших людей. Це еталон залучення бренду та тип залучення, який має бути передумовою будь-який бренд під час роботи з маргіналізованими талантами, спільнотами чи організаціями, особливо у 2023 році».

Johnnie Walker продовжить підтримувати програму наставництва Diet Paratha Family Tree протягом 2023 року, а також наставництва для ще п’яти осіб.

Залучення партнерів на кшталт БріджертонСімона Ешлі також є важливим орієнтиром для кампанії, незважаючи на історично низьку творчу репрезентацію британської південноазіатської спільноти в основній культурі Великобританії.

Будучи найбільшою меншиною у Великій Британії, на яку припадає трохи менше 7% населення країни, ця група недостатньо представлена ​​на екрані, становлячи лише 4.8% акторів, ведучих і телевізійних зірок, причому багато акторських ролей або відходять на другий план, або зображують неавтентичних і стереотипних персонажів.

Звичайно, ця тенденція відображена в багатьох галузях креативної індустрії — від моди до кіно.

Ви можете взяти участь у конкурсі та переглянути повні положення та умови за адресою dietparatha.com.