Явка покупців досягла рекорду на вихідних у Чорну п’ятницю, повідомляє торгова група

Рекордна кількість святкових покупців – 196.7 мільйона – повернулася в магазини та шукала пропозиції від Дня подяки до Кіберпонеділка, згідно з опитуванням Національної федерації роздрібної торгівлі, яка відстежує цифри особистих покупок та онлайн-покупок.

Торгова група не оцінювала витрати на вихідних, але заявила у вівторок, що продажі під час сезону святкових покупок відповідають прогнозу. Це передбачає це святкові розпродажі зростуть на 6-8% порівняно з минулим роком до 942.6–960.4 мільярда доларів. Частково це збільшення буде отримано від високої інфляції за майже чотири десятиліття.

Національна федерація роздрібної торгівлі визначає святковий сезон з 1 листопада по 31 грудня. Прогноз продажів не включає витрати в автосалонах, на АЗС і в ресторанах.

Покупці витратили в середньому близько 325 доларів на покупки, пов’язані з відпусткою, у вихідні. Це більше, ніж минулорічний середній показник у 301 долар.

Генеральний директор NRF Метт Шей сказав, що найбільше висновків вихідних полягало в тому, що американці знову прагнуть робити покупки особисто і що вони жадають великих угод. Понад 122.7 мільйона людей відвідали звичайні магазини за вихідні, що на 17% більше, ніж у 2021 році.

За його словами, оскільки інфляція б’є по гаманцях американців, просування по службі стало важливим мотиватором.

«Споживачі йдуть за покупками, але вони роблять покупки, коли бачать угоди та отримують рекламні акції, які відповідають тому, що вони шукають, тому ви можете залучити їх, але ви повинні забезпечити цінність і Ціна", - сказав він під час телефонної розмови з журналістами.

Проте роздрібні торговці обережно ставляться до своїх святкових перспектив, особливо враховуючи, що сім’ї відчувають на собі тиск інфляції. Walmart говорив про те, що клієнти пропускають дискреційні продукти та торгують дешевшими протеїнами, такими як хот-доги та арахісове масло. Мета знизив свій прогноз на святковий квартал. І Best Buy сказав, що клієнти проявляли більший інтерес до покупок під час розпродажів.

Однак поки що цифри Adobe Analytics показали, що онлайн-витрати досягли рекордних значень у ключові дні під час святкових вихідних для покупок. Згідно з даними компанії, яка відстежує продажі на веб-сайтах роздрібних продавців, продажі в Чорну п’ятницю зросли на 2.3% до 9.12 млрд доларів, а продажі в Кіберпонеділок – на 5.8% до 11.3 млрд доларів.

У середньому споживачі сказали в опитуванні NRF, що вони майже наполовину закінчили святкові покупки. Це означає, що роздрібні торговці можуть очікувати більше покупок у найближчі тижні, сказав Шей.

NRF заявив у вівторок, що його підрахунок покупців у святкові вихідні перевищив торішню явку в 179 мільйонів за той самий період минулого року. Група, яка почала відстежувати цю цифру в 2017 році, прогнозувала явку в 166.3 мільйона на цей рік.

Більша явка та рекордні витрати цього святкового сезону можуть бути результатом низки факторів. Це може свідчити про те, що споживачі готові купувати, але лише якщо товари мають велику знижку. Це також може свідчити про повернення до розкладу святкових покупок до пандемії, коли люди зосередять купівлю подарунків навколо Чорної п’ятниці та в останньому спринті перед Різдвом.

Або це може передвіщати більш складний 2023 рік. Якщо американці фінансують шопінг, знижуючи норми заощаджень і підраховуючи великі залишки на кредитних картках або через «Купуй зараз, плати пізніше», це може залишити їх меншими витратами в наступні місяці.

Національна федерація роздрібної торгівлі, провідна торговельна група, зайняла позитивну позицію щодо споживчих витрат, заявивши, що сильний ринок праці заохочує американців продовжувати витрачати.

У вівторок Шей також позбувся занепокоєння щодо рецесії, але визнав ще один ризик для роздрібних торговців: загрозу страйку на залізниці. Хоча роздрібні торговці можуть мати більшу частину своїх святкових товарів, він сказав, що зупинка роботи може стати ударом по довірі споживачів.

«Ми вважаємо, що сезон відпусток буде найгіршим із можливих», — сказав він.

−Енні Палмер з CNBC внесла свій внесок у цей звіт.