Шонда Раймс та інші творці незадоволені новою рекламою Netflix у середині відео

Шонда Раймс, потужний продюсер фільмів «Бріджертон» і «Вигадуючи Анну», входить до числа шоуранерів, творців і сценаристів, які висловили невдоволення NetflixЗа словами людей, обізнаних з цим питанням, рішення включити рекламу в середині відео до свого вмісту.

Тревор Мейсі та Майк Фланаган із Rhimes and Intrepid Pictures входять до групи творців, які сказали керівникам Netflix, що вони вважають, що реклама перериває їхню розповідь, сказали люди, які побажали не називати їх імен, оскільки обговорення є закритими. За словами джерел, Netflix повідомила творцям, що не буде ділитися з ними доходами від реклами.

Netflix — не перший стример, який має рівень підтримки реклами. Але він використовував свою попередню неприязнь до реклами як маркетингового інструменту, щоб допомогти укладати угоди з творцями. У 2021 році Rhimes підписав багаторічну угоду з Netflix про ексклюзивне створення контенту для потокового сервісу. Коли вона підписала угоду, Netflix мав тверду політику не включати рекламу у своєму програмуванні, давній принцип співзасновника та співвиконавчого директора Ріда Гастінгса. І Rhimes, і Netflix відмовилися від коментарів.

Netflix випустив дешевше послуга з рекламою у США та інших країнах цього тижня. Netflix прийняв рішення запропонувати рівень із підтримкою реклами, оскільки зростання доходів і передплатників призупинилося, що збіглося з закінченням глобальної пандемії коронавірусу. Netflix має близько 223 млн глобальних передплатників.

Керівництво Netflix повідомило творцям, що вони продумано розмістили рекламу в середині відео з інтервалами, які мають сенс у сюжетній лінії кожного епізоду, за словами людей, обізнаних з цим питанням. Вони також повідомили творцям, що не очікують, що багато людей підпишуться на базовий рекламний рівень порівняно з передплатниками, які не будуть платити за рекламу.

«Ми використовуємо наші внутрішні команди тегування вмісту, щоб знайти ті природні точки зупинки, щоб ми могли показувати рекламу в найменш нав’язливій точці», — сказав у жовтні операційний директор Netflix Грег Пітерс.

Тим не менш, кілька творців не були задоволені поясненнями. Intrepid Pictures знімає фільми жахів і серіали для Netflix. Вони особливо погано підходять для вставки реклами, оскільки вони знищують напругу. Один 50-хвилинний епізод Intrepid “The Haunting of Hill House” складається з п’яти довгих кадрів з одного кадру.

Цей епізод, шостий у серіалі («Дві бурі»), тепер переривається трьома однохвилинними рекламними паузами, що складаються з трьох рекламних оголошень кожна, на рівні 6.99 доларів США. Одна з головних причин Intrepid підписав ексклюзивну загальну угоду з Netflix у 2019 році За словами людей, знайомих із мисленням компанії, стример повністю уникав реклами. Представник Intrepid відмовився від коментарів.

Не всі творці засмучені Netflix. Райан Мерфі, який у 300 році підписав контракт із Netflix на 2018 мільйонів доларів, за словами людини, знайомої з його роботою, створює епізоди свого серіалу в три дії, що сприяє легкому розміщенню реклами. Скотт Френк, співавтор «Ферзевого гамбіту», також не скаржився, за словами людини, знайомої з його думкою.

Гільдія режисерів Америки та Гільдія сценаристів Америки відмовилися коментувати цю історію.

Розподіл доходів від реклами, особливо від реклами, яка перериває потік оповідання, може стати способом заспокоїти роздратованих творців, які вважають, що Netflix змінив правила в середині гри. Але Netflix не буде цього робити, за словами людей, знайомих з цим питанням. Netflix володіє своїм оригінальним програмним забезпеченням і може вставляти рекламу, де і коли забажає, надаючи творцям мало можливостей, крім висловлювання скарг.

Тим не менш, інші медіа та розважальні компанії уникають проблеми реклами, що перериває рекламу, або погоджуються розділити дохід у деяких випадках. Warner Bros.ДискаверіHBO Max вирішив не включати рекламу в середині відео в програми HBO, щоб уникнути проблеми переривання престижних програм. Коли HBO продавав шоу лінійним кабельним мережам у синдикації, наприклад, коли «Клан Сопрано» транслювався на A&E, творці мали змогу брати участь у розподілі доходу, за словами людини, знайомої з цим питанням. Представник HBO відмовився від коментарів.

Деякі автори, які створили контент ексклюзивно для Disney+, також мають право брати участь у розподілі доходів від реклами, залежно від умов договору, за словами особи, знайомої з Disneyполітики. Але на відміну від Netflix, Disney володіє лінійними кабельними мережами, які згодом можуть транслювати програми Disney+ із рекламою. Представник Disney відмовився від коментарів.

–CNBC Сара Віттен сприяла цій статті.

ДИВІТЬСЯ: Netflix запускає план підписки на основі реклами