SHEIN є «зростаючою загрозою для американських спеціалізованих роздрібних торговців», каже UBS

Китайський роздрібний продавець швидкої моди SHEIN став «найбільш завантажуваним» додатком для покупок у США, за даними Global App Monitor UBS Evidence Lab, а також «найбільш шуканим роздрібним продавцем [одягу] у США»

Заснований у 2008 році, онлайн-продавець недорогого одягу, товарів для краси та способу життя став глобальним явищем в епоху TikTok. SHEIN виріс з оцінки в 15 мільярдів доларів у 2020 році до теперішньої оцінки в 100 мільярдів доларів в нещодавньому раунді фінансування, Про це повідомляє WSJ.

Сильний імпульс із споживачами «пояснює більшу частину підвищення вартості», пишуть аналітики UBS. «Дані також змушують нас вірити, що SHEIN є серйозною та зростаючою загрозою для американських спеціалізованих роздрібних торговців», таких як American Eagle (АЕО), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (УРБН), Вікторія сікрет (VSCO), Розрив (GPS) «а також універмаги та роздрібні торговці за зниженою ціною».

Незважаючи на відсутність мережі звичайних магазинів, SHEIN є брендом № 1 на TikTok і завоював величезний успіх серед покоління Z. Сайт електронної комерції був другим улюбленим веб-сайтом для покупок серед підлітків (після Amazon) для За останні два роки, згідно з піврічником Пайпер Сендлер Опитування покоління Z.

Сила роздрібного продавця з молодшим споживачем полягає в тому, що соціальні мережі краще, ніж у багатьох його конкурентів.

Кількість підписників SHEIN TikTok зросла на 162% у порівнянні з минулим роком. Роздрібний продавець має на 1060% більше підписників, ніж Macy's (M), згідно з TikTok Tracker від UBS Evidence Lab, що призвело до 19% більше пошуків у Google, ніж у Macy's у травні.

Опитування UBS за участю 7,500 споживачів у США, Великобританії, Німеччині, Китаї, Японії, Південній Африці та Австралії показало, що середній споживач SHEIN – жінки, молодші та з низькими доходами. Споживачі на сайті, як правило, купують повсякденний одяг та нижню білизну/одяг для сну.

Основна причина, чому американські клієнти купують SHEIN, — це доступні ціни, йдеться в опитуванні. Сайт доводить знижки до межі, пропонуючи блузки за 2.90 доларів або піжамний комплект менше ніж за 15 доларів. Згідно з опитуванням, іншими причинами, чому споживачів приваблює сайт, є його «стиль, який мені підходить» та «трендовий дизайн».

Історія продовжується

SHEIN дотримується агресивної бізнес-моделі «швидкої моди», яка керується даними, яка зробила бренд популярним серед споживачів, чутливих до ціни, але також викликала критику за його величезний вплив на навколишнє середовище. Це створює серйозний виклик як для індустрії, яка рухається до стійкості, так і для конкурентів.

«Ми продовжуємо вірити, що ціни на акції [спеціалізованих роздрібних продавців] залишаться під тиском», — пишуть аналітики UBS, посилаючись на інфляцію, ринкові настрої та уповільнення продажів. «На нашу думку, SHEIN є ще одним недооціненим зустрічним вітром, який негативно впливає на прибутки державних компаній Softlines».

Дені Ромеро — репортер Yahoo Finance. Слідкуйте за нею в Twitter @daniromerotv

Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance

Завантажте програму Yahoo Finance для Apple or Android

Слідкуйте за Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn та YouTube