НФЛ каже, що хоче вітати більше жінок-уболівальниць, але кількість жінок-глядачів зменшилася за останні вісім років, а реакція ліги на нещодавні сексуальні скандали робить поворот менш вірогідним.
Yможна було б подумати, що Роджер Гуделл, комісар Національної футбольної ліги, який отримує 64 мільйони доларів на рік, був краще підготовлений до цього питання.
Ні для кого не було секретом, що результати розслідування Конгресу, оприлюдненого 8 грудня, були засуджуючими. Згідно з 79-сторінковим звітом, власник команди Деніел Снайдер не лише ігнорував і применшував сексуальні порушення керівників команд протягом десятиліть у Washington Commanders NFL, але й ліга активно допомагала йому уникнути відповідальності. Результати розслідування були оприлюднені того ж тижня, коли захисник Дешон Вотсон повернувся після 11-матчевої дискваліфікації, пов’язаної з звинуваченнями двох десятків жінок у сексуальних домаганнях. Уотсон заперечувала звинувачення та врегулювала судові позови з більшістю жінок. Тоді він підписав найбільший контракт з повною гарантією в історії НФЛ.
Снайдер, який заперечив висновки та звинуватив демократів, які стоять за розслідуванням Конгресу, у політичній грі, все ще володіє Commanders. Уотсон, який тепер грає за «Клівленд Браунс», все ще кидає м’ячі по неділях. Якщо НФЛ намагалася залучити та утримати жінок-фанаток, як ліга каже, що це її мета, можливо, це був не найкращий спосіб зробити це.
Насправді кількість глядачів НФЛ як чоловіків, так і жінок у цьому сезоні до 3-го тижня впала приблизно на 14% порівняно з 2021 роком. НФЛ не змогла збільшити кількість телеглядачів серед жінок, максимум за вісім років у 6.3 році становив 2015 мільйона. Це згідно з даними, наданими лігою, у цьому сезоні очікується 5.9 мільйона.
Минулого тижня на прес-конференції в готелі Four Seasons в Ірвінгу, штат Техас, стоячи за трибуною, прикрашеною щитом НФЛ, який він майже поклявся захищати, Гуделл виглядав збентеженим, коли його запитали про зменшення кількості жінок, які дивляться.
«Ми продовжуватимемо запрошувати жінок до нашої гри, щоб вони знали, що їх цінують», — сказав Гуделл. «Цю гру вони також люблять. І вони були великою частиною цього. Ми продовжуємо наші зусилля щодо залучення більшої кількості жінок не лише до нашої діяльності, але й до нашої футбольної діяльності, що, на мою думку, є справді позитивною зміною».
Проблема НФЛ 2022 року нагадує проблему 2014 року, коли ранінгбек Рей Райс був знятий на відео, коли він завдавав нокаутуючий удар жінці, яка тоді була його нареченою. (З тих пір Райс не грав. Грають він і його теперішня дружина Джанай очікував їхня друга дитина.) Це також був рік, коли колишнього захисника Грега Харді було засуджено за напад на жінку. (Пізніше засудження Харді було скасовано після фінансового врегулювання. Згодом він підписав контракт з Dallas Cowboys.) Також у 2014 році вболівальники НФЛ подали до суду на лігу, звинувативши команди в тому, що вони виплачують менше мінімальної заробітної плати. (Команди оселилися з уболівальницями, не визнаючи провину.)
Хоча втрата жінок-уболівальників не є катастрофічною приливною хвилею — і не можна однозначно звинувачувати в цьому, можливо, найгірший рік у складній історії НФЛ, пов’язаної з негативним ставленням до жінок — це також сигнал про те, що ліга, яка має найвища десятка всіх часів власники жіночої команди, тим не менш, ще не повністю визначив свої пріоритети. За словами Тоні Понтуро, колишнього віце-президента Anheuser-Busch зі спортивного маркетингу, це може призвести до збитків.
«Якщо ви втрачаєте жінок, а вас просто підтримують чоловіки, це з часом наздожене вас», — сказав Понтуро Forbes.
За останні вісім років гендерний поділ у глядацькій аудиторії залишався надзвичайно постійним: відповідно до телевізійних рейтингів, наданих лігою, частка жінок коливалася між 34% і 36%. НФЛ поклала відповідальність за цьогорічну втрату жінок-уболівальників на перехід ігор у четвер увечері на потокову службу Amazon, де жіноча аудиторія становить 31%, з телевізійних мереж, де вона становить 36%.
Важливість жінок для бізнес-моделі НФЛ та успіх її партнерства посилюється, коли мова йде про Суперкубок, найприбутковіший день у календарі для найприбутковішої спортивної ліги світу. НФЛ каже, що відсоток жінок наближається до 50% для великої гри. Як відомо кожному вболівальнику, рекламодавці платять більше за Суперкубок, який зазвичай збирає 100-мільйонну аудиторію, і рекламодавці люблять жінок, тому що вони, як правило, приймають рішення про витрати за сім’ї.
NBCUniversal брала з рекламодавців близько 6.5 мільйонів доларів за 30-секундні ролики під час Суперкубку 2022 року. Суперкубок 2023 року повертається до Fox, і телеканал, як повідомляється, вимагає понад 7 мільйонів доларів за місце. У 2020 році, коли Fox востаннє транслювала Суперкубок, мережа продала рекламу на суму понад 600 мільйонів доларів.
«Рекламодавець повинен стежити за собою», — сказав Понтуро. «Чи є звідкись повільна ерозія, через яку ви зараз переплачуєте за те, чого немає?»
Результати розслідування Конгресу підкреслюють, що в НФЛ все ще є проблеми з жінками, сказала Карла Варріале-Баркер, адвокат компанії Segal McCambridge Singer & Mahoney, серед клієнтів якої є Центр безпечного спорту США, який займається проблемами сексуального насильства та залякування. «Це не в ногу з часом», — сказала вона.
Несподіванкою у звіті було не те, що Снайдер керував робочим місцем, яке було токсичним для жінок. Це було добре відомо. Це була роль НФЛ.
«НФЛ дозволила містеру Снайдеру вибирати власне покарання», — Раджа Крішнамурті, демократ від Іллінойсу, сказав на веб-сайті комітету, «тому Конгрес повинен діяти, щоб захистити працівників, тому що поведінка, яка мала місце в організації командирів, є неприйнятною — ні в НФЛ, ні на будь-якому робочому місці».
Варріале-Баркер сказав, що Конгрес надіслав НФЛ таке повідомлення: «Наведіть порядок у своєму будинку, або ми зробимо це за вас».
У відповідь на висновки Конгресу речник НФЛ Брайан Маккарті заявив у заяві від 8 грудня, що ліга співпрацювала зі слідчими та віддана «професійному та сприятливому середовищу, вільному від дискримінації, переслідувань чи інших форм незаконної чи непрофесійної поведінки». »
Варріале-Баркер сказав, що наслідки можуть вийти далеко за межі втрат для глядачів НФЛ. Урядові чиновники можуть почати цікавитися статусом НФЛ, звільненим від податків, що ускладнить для команд випуск облігацій для фінансування будівництва стадіону і навіть загрожуватиме звільненням НФЛ від антимонопольного сплати, сказала вона.
«Жінок-глядачів можна було б відключити, але знову ж таки, це не тільки жіноча проблема», – сказала вона. «Це суспільна проблема. Це не тільки жінки. Я думаю, що така поведінка може або відштовхне людей будь-якої статі».
БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВ
Джерело: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- шанувальники/