Роздрібні торговці збільшили жовтневі продажі за рахунок листопадових результатів

Глибокі знижки підвищили роздрібні продажі в жовтні, але роздрібні торговці заплатили за це ціну, показавши слабші, ніж очікувалося, результати в листопаді.

Бюро перепису населення США повідомило в четвер, що роздрібні продажі в листопаді впали на 0.6% порівняно з жовтнем, незважаючи на високий відвідувач магазинів і онлайн-витрати в період з Чорної п'ятниці по Кіберпонеділок.

Це було найбільше місячне падіння роздрібних продажів з грудня 2021 року.

У жовтні роздрібні торговці, які бажають розчистити надлишки запасів, спричинені попередніми відставаннями в ланцюжках поставок, запропонували знижки на рівні Чорної п’ятниці на місяць раніше, ніж зазвичай. Ця знижка переконала достатню кількість покупців купувати, щоб збільшити жовтневі продажі на неочікувано значні 1.3%, без перегляду.

AmazonAMZN
11-12 жовтня провів те, що стало другою подією Prime Day у жовтні, «Prime Early Access Sale». WalmartWMT
, ЦільTGT
, а також численні інші роздрібні торговці приєдналися до своїх конкуруючих угод у жовтні.

Національна федерація роздрібної торгівлі швидко відзначила, що в порівнянні з минулим роком продажі в листопаді все ще демонструють стабільне зростання на 6.5% порівняно з листопадом 2021 року. Цей рівень зростання є вражаючим, зазначає NRF, враховуючи, що воно відбувається вершина драматичного зростання продажів у роки пандемії.

NRF і багато роздрібних торговців також очікують, що грудень цього року буде сильнішим, ніж у 2021 році, коли споживачі робили покупки раніше через проблеми з ланцюгом поставок. Споживачі, за їх словами, сигналізують, що цього року планують робити більше покупок у магазинах, а також більше покупок в останню хвилину.

«Споживачі повертаються до покупок у магазині, щоб отримати більш традиційний досвід святкових покупок, і ми очікуємо рекордну кількість відвідувачів цьогорічного шопінг-уїк-енду в суботу», — сказав президент і генеральний директор NRF Метью Шей. Суперсубота – остання субота перед Святвечором і Різдвом, цього року припадає на 17 грудня. Як правило, це був один із найбільших днів у році для відвідувачів магазинів і витрат у магазинах.

NRF очікує, що святкові розпродажі в листопаді та грудні цього року зростуть на 6-8%, і каже, що сезон все ще на шляху до досягнення цього прогнозу.

У листопаді найбільше впали витрати на електроніку та домашні меблі. Електроніка впала на 1.5% щомісяця та 4.4% у річному вимірі, а домашні меблі впали на 2.6% щомісяця та на 3.2% за рік.

Листопад зіткнувся з важким місячним порівнянням після сильного стрибка продажів у жовтні, але результати все одно показують, що «споживач залишається напрочуд стійким», — сказав головний економіст NRF Джек Кляйнхенц.

«Здорове порівняння з роками важливіше», ніж місячне падіння, сказав Кляйнхенц, «і чітко показує, що економіка не перебуває в рецесії».

Інші економісти та аналітики погодилися з твердженням Кляйнхенца, що річне зростання важливіше, ніж місячне падіння. Але дехто висловив занепокоєння тим, що гірше, ніж очікувалося, місячне порівняння свідчить про те, що американці турбуються про інфляцію під час святкових покупок.

Уолл-стріт також побачив листопадові показники роздрібної торгівлі приводом для занепокоєння. Сьогодні Dow закрився майже на 800 пунктів, інші фондові індекси також впали.