Пікап Ram EV дебютує в рекламі Super Bowl, яка фальсифікує рекламу сексуальних наркотиків

ДЕТРОЙТ - Stellantis випустить в ефір 60-секундну рекламу Super Bowl для свого бренду Ram, щоб опосередковано взяти постріли на поточному ринку повністю електричних транспортних засобів, зокрема пікапів.

Рекламний ролик під назвою «Перечасна електризація» або «ПЕ» підроблює рекламу препаратів для підвищення чоловічої статевої здатності. У ньому власники електромобілів обговорюють проблеми, які вони мали зі своїми вантажівками – від недостатнього запасу ходу та потужності до проблем із заряджанням та інших потенційних проблем, пов’язаних з електромобілями.

«Ви в захваті від покупки електромобіля, але хвилюєтесь, що це може залишити вас... незадоволеними?» — каже зірка реклами та оповідач Джейсон Джонс, комік, найвідоміший своєю роботою над «Щоденним шоу з Джоном Стюартом» і появою в комедія Budweiser та Реклама Molson. «Тоді ви можете бути одним із багатьох американців, стурбованих передчасною електрифікацією».

У рекламі дебютує серійна версія електричного пікапа Ram 1500 REV, який, як очікується, надійде в продаж наступного року. Онлайн бронювання для електропікапа, який дебютував як концепція в січні, також працює в неділю. Автомобіль нагадує концепт, а також поточний пікап Ram, який має традиційний двигун внутрішнього згоряння.

Головний маркетинговий директор Stellantis Олів’є Франсуа, який став відомим унікальна та добре сприйнята реклама Super Bowl, сказав, що головне повідомлення полягає в тому, що електричний пікап Ram може бути не першим на ринку, але його варто почекати порівняно з поточними пропозиціями.

«У нас є неймовірна електрична вантажівка, яка справді може забезпечувати те, що люди хочуть від вантажівки, тому «почекай, почекай і побачиш» — це сенс реклами», — сказав він CNBC. «Це наша пропозиція».

Коли електричний Ram прибуде на ринок, очікується, що він приєднається до дедалі переповнені ще відносно неперевірений сегмент, який включає GMC Hummer EV, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning і Lordstown Endurance. Інші, такі як Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali та Tesla Очікується, що Cybertruck надійде в продаж наступного року або раніше.

«Ми знаходимося на захоплюючій подорожі з електрифікації, яка дозволить Ram обійти конкурентів у сферах, які найбільше цікавлять клієнтів: запас ходу, корисне навантаження, час буксирування та заряджання», — заявив генеральний директор Ram Trucks Майк Коваль у релізі.

Реклама є унікальною порівняно з більшістю роликів компанії на Суперкубку під керівництвом Франсуа, який транслював багато спонукають до роздумів рекламні ролики і переконані знаменитості, не відомі своєю рекламою, такі як Брюс Спрінгстін, Білл Мюррей і Eminem представляти автовиробника та його транспортні засоби чи бренди.

Поведінка рекламного ролика схожа на рекламу Суперкубку 2015 року, яку показав Fiat Chrysler під керівництвом Франсуа – попередник Stellantis – який йшов шляхом маленької блакитної таблетки, яку закоханий італієць випадково втрачає, коли намагається її проковтнути.

«Це легковажно», — сказав Франсуа. «Я думаю, що це просто потреба. Ми багато пережили – від Covid до війни в Україні до інфляції та рецесії. Люди хочуть комедійного полегшення».

Франсуа сказав, що рекламний ролик не має на меті принизити будь-кого, хто приймає препарати для посилення чоловічої статі. Він сказав, що «підробна» реклама спрямована на рекламу ліків, що відпускаються за рецептом, і поточного ринку електромобілів.

Подібно до реклами справжньої фармацевтичної продукції, глядачі повинні звертати увагу на дрібний шрифт. На додаток до підтвердження того, що симптоми передчасної електрифікації не є реальними, але «безумовно, варто поговорити про них», йдеться про те, що «технологія збільшення запасу ходу», згадана в рекламі автомобіля, «з’явиться пізніше».

Реклама Ram запланована на четверту чверть гри між «Філадельфія Іглз» і «Канзас-Сіті Чіфс». Перед цим автовиробник також випустить 60-секундну рекламу свого бренду Jeep протягом другого кварталу, зосереджуючись на на своєму “4xe” Wrangler і гібридні електричні позашляховики Grand Cherokee.

Реклама джипів — це набагато більш традиційна реклама Суперкубка, де разом із електрифікованими джипами зображені танцюючі тварини. Унікальність у музиці. Рекламний ролик містить реміксовану версію хіта 1983 року «Electric Boogie» Марсії Гріффітс. Пісню, також відому як «Electric Slide», вперше записав покійний Банні Вейлер у 1976 році.

«Ці дві реклами не переслідують одну мету», — сказав Франсуа. «У той час як Jeep повністю просуває гібридну технологію 4xe… для справжнього збільшення продажів, Ram — це зовсім інша річ. Нам зараз нема чого продавати. Це інвестиція в сам бренд».

Гріффітс представлений у новій версії пісні разом із володарем премії Греммі реггі-виконавцем і продюсером Шеггі та іншими. Stellantis випускає пісню в неділю на потокових сервісах.

Рекламні ролики «Premature Electrification» і «Electric Boogie» були створені в партнерстві з чиказьким агентством Highdive. Обидві реклами були опубліковані в Інтернеті в неділю перед Суперкубком.

Stellantis відмовився оприлюднити суму, яку витратив на рекламу. Вартість 30-секундної реклами наближається до 7 мільйонів доларів, повідомляє Kantar Media.