Генеральний директор Ralph Lauren каже, що метавсесвіт – це спосіб залучити молодих покупців

Генеральний директор Ralph Lauren Патріс Луве заявив у понеділок, що модний бренд шукає можливості в метавсесвіті, щоб залучити молодих покупців.

На щорічній конференції Національної федерації роздрібної торгівлі він сказав, що споживачі вже можуть купити цифровий одяг Ralph Lauren і здійснити віртуальний візит — або навіть випити віртуальну каву — у магазині компанії на Медісон-авеню. Він сказав, що рітейлер обмірковує, чи купувати нерухомість у цьому цифровому світі, де стикаються електронна комерція, ігри та соціальні мережі.

Крім того, Луве сказав, що він особисто бере участь: він уже одягнув свій аватар у футболку для регбі.

«Одна з наших стратегій – завоювати нове покоління, і нове покоління є. Тому ми повинні бути там", - сказав він. «Насправді існує багато паралелей між метавсесвітом і баченням Ральфа, тому що ми не модна компанія. Ми в бізнесі мрії».

Дедалі більше роздрібних продавців занурюються в метавсесвіт. Минулого місяця Nike купила компанію віртуальних кросівок RTFKT. Walmart нещодавно подав заявку на торгові марки, які могли б відкрити шлях для продажу віртуальних товарів від домашнього декору до засобів особистої гігієни, а також пропонувати користувачам віртуальну валюту та незмінні токени або NFT. А бренди класу люкс, зокрема Ralph Lauren і Gucci, запустили віртуальний досвід.

Луве сказав, що Ральф Лорен бере участь у платформі метавсесвіту Zepeto та ігровому сайті Roblox, де покупці можуть одягати свої аватарки в одяг Ralph Lauren. Він сказав, що компанія вже побачила, як метавсесвіт може збільшити дохід. Через кілька тижнів на Zepeto було продано понад 100,000 XNUMX одиниць, сказав він.

Він сказав, що Ralph Lauren ще не продав NFT, але розглядає, як це також може підвищити його бренд.

«Ми вчимося», — сказав він. «Ми експериментуємо. Я думаю, що ми побачимо, що споживачі продовжують приваблювати ці простори в міру їх розширення».