Radmor лютує проти машини швидкої моди Golf

Гольф — це вид спорту, у якому приймаються стратегічні рішення: консервативне керування полем може диктувати лежання або «безпечну» гру на деяких лунках, тоді як на інших небезпека може принести великі дивіденди.

Уважний вибір, як правило, окупається, і вискочка в моді на стійкий гольф у Сіетлі Радмор робить ставку на той сумлінний вибір, який поширюється на самі сорочки, які гольфісти вирішують носити на спині. Розробляючи верхню та нижню частини, які або біологічно розкладаються, або походять із відновлюваних або перероблених ресурсів, Radmor сподівається зменшити вплив на навколишнє середовище 81 фунтів текстильні відходи Підраховано, що середньостатистичний американець викидає щороку, який потім або спалюється, або потрапляє на звалище.

Засновники компанії Скотт Моррісон і Боб Конрад обидва грали в коледж-гольф для Вашингтонського університету ще в 1990-х роках, за тією ж програмою, яка привела Джоела Дамена і Ніка Тейлора до слави PGA Tour. Ветеран індустрії моди, Моррісон провів останні два десятиліття, створюючи хвилю у світі деніму. Він запустив тріо брендів: 3 X 1, Earnest Sewing і Denim and Cloth, усі з яких він покинув. Тим часом Конрад продовжував свою кар’єру в гольфі після того, як він провів у Huskies. Шість років він працював у туристичних турах, діставшись до того, що тоді було відомо як Nationwide, перш ніж розпочати кар’єру з продажу комерційної нерухомості.

Ідея об’єднатися в венчурному підприємстві для гольфу спочатку виникла ще, коли товариші по команді жили в одному гуртожитку, але тоді це була просто химерна ідея. На початку 2020 року, коли Моррісон повернувся на північний захід Тихого океану, колеса почали обертатися.

«Ми хотіли бути чимось унікальним, чимось іншим. Ми любили моду, але у світі гольфу ми не бачили, щоб хтось говорив про стійкість, чому Скотт навчив мене протягом останніх шести років своєї джинсової кар’єри», – каже Конрад.

«Вся індустрія моди, не тільки преміальний денім і висока мода, але й Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic, H&M — усі почали принаймні говорити про свої майбутні зобов’язання щодо сталого розвитку та про те, наскільки складною та забруднювальною є індустрія одягу», — пояснює Моррісон. «Перший поліестер все ще є найбільш споживаним і використовуваним продуктом і матеріалом для одягу для гольфу, і не було жодного бренду, який би говорив про використання перероблених або біологічно розкладаних матеріалів», – додає Моррісон.

Дует був здивований тим, що здебільшого індустрія гольфу здебільшого уникала тих неприємних розмов про високий вуглецевий слід тканин з мікропластику, що линяють на основі натуральної нафти. Головним порушником є ​​чотиристороннє еластичне поло з поліестеру та спандексу, що вбирає піт, які домінують на ринку одягу для гольфу.

У той момент, коли бренд, керований місією, почав працювати, Covid і пов’язані з ним труднощі в ланцюжках поставок і поставок сильно вдарили, і Radmor відклали свій дебют до лютого 2021 року, але через два роки гри вони відточили свій підхід і почали викроїти нішу.

Прагнучи бути кращим опікуном навколишнього середовища, Radmor прагне до стійких практик і робить більше, ніж просто розмовляє. Їхній одяг використовує натуральні ґудзики та виготовляється з целюлозних волокон, таких як наддовга штапельна перуанська бавовна піма. Якщо вони використовують синтетику, наприклад, у своєму верхньому одязі, що захищає від дощу, завжди, коли це можливо, використовується матеріал, який можна переробити. Етос поширюється на їхнє пакування, вирішуючи брати на себе вищі витрати, щоб транспортувати свій продукт у поліетиленових пакетах багаторазового використання, а їхні підвісні бирки та шнурок, який їх кріпить, виготовлені з 100% переробленого паперу.

Переважна більшість брендів одягу для гольфу, які з’явилися за останні пару років, зробили ставку на стильні візерунки або вуличний одяг, щоб зацікавити нове покоління гравців, які нещодавно почали грати в гру. Хоча Radmor також грає в цій привабливій і доступній демографічній когорті, вони виділяються тим, що не є ще одним гучним брендом поло. Натомість вигляд набагато більш приглушений і вкорінений у ностальгії 1990-х років. Моррісон вважає, що їхня суперечлива естетика дизайну, яка є антитезою до того, що пропонують конкуренти швидкої моди, призначена для тих, хто цінує якість, яка входить у виробництво продуктів, призначених для тривалого використання, і почувається достатньо впевнено, щоб мати можливість носити щось із більшим тонка атмосфера, яка не привертає до себе уваги.

«Найбільше, ніж усе інше, ми цінуємо одяг для гольфу, який не обов’язково виглядає або виглядає як одяг для гольфу. Наша колірна палітра, як правило, походить від чоловічих показів та європейської моди більше, ніж від традиційного червоного, білого та синього бренду Americana, який добре знайомий індустрії гольфу», – каже він.

«Наші сорочки, поло, штани та світшоти майже безсезонні. Це також є частиною сталого розвитку, створюючи щось високоякісне, що служить довго-довго, що їм не набридне, коли в наступному сезоні з’явиться наступний яскравий колір. Сподіваємось, наше поло зможе роками прослужити в шафах [наших клієнтів]», — додає Конрад

Трохи менше половини продажів Radmor припадає безпосередньо на споживача, а решта надходить від 75-100 професійних магазинів по всій країні, а також Nordstrom, Saks Fifth Avenue і кількох сторонніх онлайн-магазинів, які також продають бренд.

Кілька місяців тому Radmor найняв трьох штатних торгових партнерів, щоб зосередитися на вирощуванні зеленої трави, і вони очікують, що до кінця 200 року кількість облікових записів досягне 250-2023. У найближчі місяці їх щойно запущена жіноча колекція посяде центральне місце на майбутній виставці PGA Merchandise Show у січні та стати головним центром на всіх їхніх регіональних ринках.

«Насправді немає жодного жіночого бренду для гольфу, який використовує натуральні волокна. Майже кожна марка виготовляється на основі поліестеру, нейлону або синтетики. Отже, у професійних магазинах не було можливості, і ми дізналися про це від різних покупців», — каже Конрад.

Радмор сподівається, що приклад, який вони показали, спричинить кардинальні зміни в індустрії, щоб бренди більше не просто на словах віддавали екологічний одяг, а вирішували зробити його більш значущою частиною своїх випусків.

«Я думаю, що ви дійсно почнете спостерігати, як більші бренди почнуть використовувати більш стійкі практики та матеріали у своїх колекціях», — каже Моррісон. Він сподівається, що всі практики, які вони впровадили, створять золотий стандарт того, як може виглядати галузь через п’ятнадцять років.