Puma втратила свого генерального директора, щоб конкурувати з Adidas, чи Adidas просто вкрав його?

Ключові винесення

• Adidas найняв колишнього генерального директора Puma Бйорна Гульдена на посаду нового генерального директора.
• Акції Adidas підскочили більш ніж на 20% після чуток і остаточного підтвердження найму.
• Гулден стикається з проблемами, включаючи дорогий розрив з Каньє Вестом і наслідки китайського бойкоту бренду.

9 листопада Adidas оголосив, що змінить свого головного виконавчого директора Каспера Рьорстеда на Бйорна Гульдена, і ця зміна набуде чинності 1 січня 2023 року. Нещодавно Гулден залишив посаду генерального директора Puma, основного конкурента Adidas. Під час роботи в Puma Гулден допоміг зосередити увагу компанії на спорті та покращив як прибутковість, так і репутацію.

Як ця зміна вплине на інвесторів?

Фон на Adidas і Puma

Adidas — німецька транснаціональна компанія, яка є найбільшою компанією спортивного одягу в Європі та другою за величиною у світі. Nike. Компанія почала свою діяльність у 1924 році, коли брати Адольф і Рудольф Дасслери почали виготовляти кросівки з шипами.

Puma також знаходиться в Німеччині і є третім за величиною виробником спортивного одягу в світі. Компанія почалася в 1948 році, коли Рудольф Дасслер розлучився зі своїм братом Адольфом через напруженість, яка зросла під час Другої світової війни, і різні погляди щодо того, як слід керувати компанією.

Як і можна було очікувати від двох братів і сестер, які ведуть бізнес в одній галузі, Adidas і Puma пережили запекле та запекле суперництво. Штаб-квартири компаній у їх рідному місті Герцогенаурах розділені річкою Аурах, Adidas на півночі та Puma на півдні.

Суперництво виходить за межі бізнесу і триває досі. Наприклад, Herzogenaurach має дві футбольні команди: 1.FC Herzogenaurach історично спонсорується Puma, а ASV Herzogenaurach історично спонсорується Adidas. Деякі родини в місті все ще зберігають лояльність до тієї чи іншої компанії завдяки роботі з поколіннями. Є дуже мало сімей, які поділяють лояльність між брендами.

Незважаючи на інтенсивне суперництво, Adidas довгий час був більшим і успішнішим бізнесом з двох. Його чистий обсяг продажів приблизно вдвічі перевищує показники Puma, а також більшу ринкову капіталізацію.

Хто такий Бйорн Гульден?

Бйорн Гульден — колишній норвезький професійний футболіст. Останні роки він провів, працюючи генеральним директором Puma. Працюючи в компанії, він використовував як спортивні, так і ділові зв’язки, щоб переорієнтувати компанію на спортивний одяг і покращити репутацію Puma.

Це другий тур Gulden з Adidas. Раніше він працював у компанії в 1990-х роках. З того часу до роботи в Puma він також працював генеральним директором ювелірного бренду Pandora, керуючим директором Deichmann SE, роздрібної торгівлі взуттям, і обіймав кілька керівних посад у виробника одягу Helly Hansen.

Завдяки значному досвіду в галузі та часу, проведеному професійним футболістом, Гулдена вважають ближчим до продуктів, які виробляє Adidas, ніж колишнього виконавчого директора Рорстеда. Рорстед вважається більш зосередженим на фінансах керівником і відповідав за значне розширення онлайн-присутності та продажів Adidas. Незважаючи на це, за його правління зростання доходів відставало від Nike і Puma.

Що таке Gulden Facing в Adidas?

Гулден приєднується до Adidas у дещо важкий для компанії час. Незважаючи на те, що протягом останніх кількох років він аж ніяк не був поганим, він має серйозні проблеми, які необхідно подолати як у найближчому, так і в середньостроковому майбутньому.

Безпосереднє занепокоєння викликає бойкот Китаєм компанії через участь Adidas у консорціумі брендів, що викликало занепокоєння щодо звинувачень у примусовій праці в китайському регіоні Сіньцзян.

Цей бойкот спричинив падіння доходу компанії на 16% у другому кварталі 2021 року та на 15% у третьому кварталі 2021 року. Це дало китайським компаніям спортивного одягу можливість збільшити свою частку ринку на найбільшому ринку світу. Adidas доведеться попрацювати, щоб відновити силу свого бренду в Китаї.

Adidas також зіткнувся із серйозним фінансовим ударом через це партнерство з Каньє Вестом. Adidas припинив партнерство в жовтні після низки суперечок, включаючи антисемітські пости в Twitter. До розколу Adidas випускав популярну лінійку кросівок Yeezy. Компанія стверджує, що це може знизити її чистий прибуток на цілих 250 мільйонів євро цього року.

У менш найближчому майбутньому Гулден зіткнеться зі зростаючими страхами перед a спад, а також триваючі інфляція і проблеми з ланцюгом поставок, викликані наслідками пандемії COVID-19 і війни в Україні.

Як це впливає на інвесторів

Ринок, здається, схвильований перспективою того, що Гулден придбає Adidas. Коли вперше з'явилася новина про те, що Adidas розмовляє з Гулденом про те, щоб взяти кермо компанії, акції підскочили на 20%. Акції зросли ще більше, коли новина стала офіційною.

З іншого боку, акції Puma не зазнали значних змін у жодному напрямку після оголошення про відставку генерального директора.

Adidas залишається набагато більшим брендом, ніж Puma, здійснивши продажі в 6.4 мільярда євро в третьому кварталі 2022 року в порівнянні з продажами Puma в 2.35 мільярда євро. Гулдену буде доручено стежити за тим, щоб Пума не здобула жодних переваг.

Інвестори, які впевнені, що Gulden зможе вирішити проблеми Adidas із його партнерством зі знаменитостями та відновити репутацію свого бренду в Китай може бути зацікавлений в інвестуванні в компанію. Менш впевнені інвестори можуть захотіти шукати в іншому місці або розглянути можливість інвестування в конкурента.

Існує також питання, чи робота Гулдена вже оцінена. Акції Adidas підскочили більш ніж на 20% між часом, коли з’явилися чутки про переговори між Adidas і Гулденом, і моментом, коли він приєднався до компанії. Можливо, йому доведеться перевершити свої високі очікування, щоб мати подальший висхідний вплив на акції компанії.

Bottom Line

Бйорн Гульден є досвідченим керівником, який також має професійний досвід футболу, що робить його ідеальним кандидатом. Той факт, що Adidas відволік його від головного конкурента, є ще однією перемогою для компанії. Незважаючи на те, що він стикається з серйозними проблемами, ринок, схоже, вірить у його лідерство та здатність допомогти Adidas пройти наступні кілька років.

Щоб монетизувати такі інвестиційні новини, ви можете покластися на штучний інтелект від Q.ai – компанії Forbes. Наш штучний інтелект досліджує ринки в пошуках найкращих інвестицій для будь-яких ризиків і економічних ситуацій. Потім він збирає їх під рукою Інвестиційні комплекти які роблять інвестування простим і – сміємо сказати – веселим.

Завантажте Q.ai сьогодні для доступу до інвестиційних стратегій на основі ШІ.