Приватний китайський інтернет-продавець приголомшує світ одягу оцінкою в 100 мільярдів доларів

Компанія, про яку більшість інвесторів ніколи не чули, змінює модний бізнес, роблячи все дешевше і швидше. І процес тільки починається.

Bloomberg Минулого тижня повідомив, що Шейн, китаєць модна компанія, досягла приватної ринкової оцінки в 100 мільярдів доларів. Фірми венчурного капіталу змагаються за частину економіки впливових осіб.

Постійним інвесторам варто розглянути можливість покупки Мета-платформи
FB
(FB) скористатися.

Шейн – це не ім’я, яке легко сходить з мови більшості інвесторів. Компанія є продуктом Кріса Сю, експерта з пошукової оптимізації. Xu почав у 2008 році з продажу весільних суконь в Інтернеті під назвою ZZKKO. Чотири роки пізніше компанія змінила назву на She Inside і почала випускати загальний одяг. Сьогодні Shein, останнє втілення, є глобальною імперією моди лише онлайн клієнтів у 150 країнах і 11 мільярдів доларів річних продажів.

Нанкін, Китай, компанія зараз ціннішим ніж Zara та H&M разом узяті, її найбільші конкуренти швидкої моди. А Шеїн росте набагато швидше.

Бізнес-модель заснована на прогнозуванні тенденцій швидкої моди у вертикально інтегрованому виробництві в реальному часі, вірусному маркетингу через впливових користувачів соціальних мереж і логістичній мережі, яка обходить контейнеровози та вантажівки. У цифрову епоху Shein модний на швидку моду.

Компанія використовує алгоритми, які відстежують активність перегляду в TikTok, Instagram, Google та інших цифрових платформах. Ця інформація перетворюється на обмежене виробництво, на трендовий одяг приблизно за три дні. Потім товари продаються в Інтернеті та через тисячі користувачів соціальних мереж, які мають комісію. Клієнти отримують свої сукні, блузки та сережки через п’ять-сім днів поштою.

Дозволити Інтернету передбачати модні тенденції може бути безладним.

Намиста зі свастикою, вироблені в 2020 році, були провалом у зв’язках з громадськістю. І чохли для смартфонів, продані в 2021 році, на яких було зображено чорного чоловіка в наручниках, обведеного крейдою, теж не помітили.

Шейн компенсує промахи великими ударами.

Залучення до зростаючого співтовариства впливових людей для маркетингу своїх товарів було чистим генієм. І компанія запозичила досвід TikTok, щедро витрачаючи на цифрову рекламу, щоб охопити і залишатися в центрі уваги мінливих клієнтів віком від 20 років.

General Atlantic, Tiger Global і Sequoia є одними з найвідоміших компаній венчурного капіталу, які вишикувалися за часткою Shein, згідно з звітом at Bloomberg. Оцінка в 100 мільярдів доларів ставить Нанкінську фірму третьою за цінністю приватною компанією в світі, поступаючись лише ByteDance, материнській компанії TikTok, і SpaceX, ракетній компанії Ілона Маска.

Фірми венчурного капіталу розуміють, що Shein зламав роздрібну торгівлю за допомогою науки про дані та соціальних мереж. Це потужна конкурентна перевага, яку буде важко повторити.

Meta Platforms є великим бенефіціаром розвитку Shein. Дозволь пояснити.

Сьогодні для інвесторів та аналітиків популярно відкидати Meta як невдалий експеримент у соціальних мережах. Справедливості заради, потоп скандалів у Facebook допоміг цьому наративу набрати популярність. Однак за своєю суттю Meta — це цифрова платформа для закритих спільнот. Його властивості Facebook, WhatsApps та Instagram є критичними адресами на світовій сцені соціальних мереж.

За даними за червень 2021 року, Шейн в десять разів популярніший в Instagram, ніж TikTok звітом в South China Morning Post. Коли інфлюенсери публікують фотографії своєї останньої колекції нових товарів Shein, вибирають «грам». Meta отримує комісію, продаючи рекламу навколо цього вмісту, а також більші кампанії бренду Shein.

Тоді є магазини, нова мета-програма, яка допомагає впливовим особам і компаніям мам і поп створювати цифрові вітрини в Instagram та інших платформах Meta.

Роздрібна торгівля розвивається. Цифровий – це те, що буде далі. Це дешевше і швидше, і не залежить від морських суден або торгових центрів, закритих COVID-19. Цифровий доступ безпосередньо до клієнта.

При ціні $210 за акцію Meta перебуває в процесі створення дна після падіння у вересні 2021 року з $382.50. Акції торгуються лише з 14.5-кратним майбутнім прибутком, незважаючи на його прем’єрні цифрові властивості.

Довгострокові інвестори можуть подумати про покупку акцій у нинішній слабкості.