Потенційна трансляція ESPN викликає великий інтерес для Вищої ліги бейсболу

МЛБ стикається з економічними проблемами, поставленими Diamond Sports Group і Warner Bros. Discovery, оскільки вони переоцінюють майбутнє регіональних спортивних мереж, прав на місцеві медіа та потокових сервісів. У нещодавньому оголошенні ліга призначила трьох досвідчених керівників до свого новоствореного відділу місцевих медіа, який очолить виконавчий віце-президент Біллі Чемберс. Дуг Джонсон буде старшим віце-президентом і виконавчим продюсером місцевих ЗМІ. Грег Пеннелл прийняв посаду старшого віце-президента з місцевих медіа, а Кендел Берджесс стане віце-президентом з технічних операцій з місцевими медіа.

Оскільки інновації підживлюються мотивацією та терміновістю, ESPN думає нестандартно, створюючи креативну концепцію, яка може вгамувати розчарування, пов’язані зі спортивним споживанням у переповненому середовищі. Медіа-права для спортивних ліг поширюються між різними розповсюджувачами, що стало заплутаною та дорогою інвестицією для вболівальників. Як повідомив Алекс Шерман з CNBC, ESPN хотів би розробити модель єдиного магазину, використовуючи веб-сайт компанії та її додаток. На ESPN.com або в його додатку з’явиться функція, де вболівальники зможуть підключатися до прямого ефіру спортивного контенту з національних, регіональних або глобальних потокових служб. ESPN надасть безпрецедентний доступ, який виходить далеко за рамки ліцензованого вмісту.

Хоча наразі ця ідея лише зароджується й потребуватиме величезної співпраці з перспективними спортивними лігами та медіа-партнерами, Вища ліга бейсболу має використати сміливість ESPN як натхнення та піти подібним шляхом у переосмисленні розповсюдження контенту. ESPN пропонує доступ до прямого ефіру спортивних змагань по всьому світу в одному місці. Сервіси потокового передавання, такі як Apple TV+, Peacock, Amazon Prime та інші, все одно будуть потрібні, оскільки клієнтам, можливо, буде надано можливість придбати план передплати через ESPN.com або його додаток. «Світовий лідер у спорті» отримуватиме частину доходу від продажу, а решта надходитиме безпосередньо потоковому сервісу, який володіє правами на трансляцію. ESPN надасть клієнтам, які вже мають підписку на потокові послуги, безкоштовний доступ до посилання.

Очікується, що більше половини футбольних клубів Вищої ліги бейсболу незабаром повернуть свої права на місцеву трансляцію. Завдяки різакам шнурів і потоковим послугам фінансовий тягар поглинає регіональні спортивні мережі через архаїчні моделі розподілу. Короткостроковим рішенням може бути домовленість із провайдерами кабельного та супутникового телебачення, оскільки MLB Network створюватиме ігри з м’ячем або пропонуватиме ринковий пакет для постраждалих уболівальників через MLB.TV. Це буде складним завданням для мережі MLB, оскільки її акцент робиться на програмуванні в студії та зйомках на місці, таких як весняні тренування та коронні події.

Оскільки Diamond Sports Group і Warner Bros. Discovery, схоже, залишають бізнес регіональних спортивних мереж, справа стає ще складнішою для Вищої бейсбольної ліги, враховуючи успіх New England Sports Network (Boston Red Sox), Marquee Sports Network (Chicago Cubs). ), Spectrum SportsNet LA (Лос-Анджелес Доджерс), SportsNet New York (Нью-Йорк Метс) і Yankees Entertainment And Sports Network (Нью-Йорк Янкіз). У деяких випадках футбольні клуби також володіють частиною регіональних спортивних мереж. У випадку з New York Mets, SportsNet New York належить Sterling Entertainment Enterprises у партнерстві з Charter і ComcastCMCSA
замість Стівена А. Коена, власника, голови та головного виконавчого директора франшизи. Незалежно від успіху кількох регіональних спортивних мереж, надалі слід зосереджуватись на потоковій трансляції та прямих клієнтських опціях, які виходять далеко за межі місцевих ринків.

Добре керована регіональна спортивна мережа може ідеально поєднатися з м’ячним клубом і створити потужну ідентичність, унікальну за своєю природою. Враховуючи щоденні ритми бейсболу та те, як він породжує знайомство, регіональна спортивна мережа є найкращим постачальником контенту та джерелом комфорту для вболівальників завдяки розповіді історій. Це більше, ніж кабельний, супутниковий або потоковий сервіс, який транслює ігри з м’ячем. На відміну від будь-якого іншого виду спорту, у голосах, які транслюють місцеві бейсбольні ігри, є тепло та душа, оскільки вони є такою ж частиною досвіду, як і самі гравці.

Питання необхідно розділити на дві категорії: зміст і розповсюдження. Здоровий глузд підказує нам, що за межами шести штатів Нової Англії є вболівальники «Бостон Ред Сокс», які жадають захоплюючого досвіду з м’ячним клубом. Вища ліга бейсболу знає, що їм потрібно розробити модель розповсюдження, яка забезпечує необмежений доступ до вмісту за доступною ціною без обмежень на основі географії. Відмінності між ринковими та поза ринковими, а також жахливі відключення електроенергії розлютили шанувальників. Загальна ефективність моделі розповсюдження, яка визначає пріоритет потокового передавання, починається з легкості доступу до контенту, і тому ESPN може знову змінити спортивний медіаландшафт.

Головна ліга бейсболу не готова повністю зануритися у світ потокового передавання, але має бажання досліджувати навколишнє середовище з цікавістю та ентузіазмом. Комісар Манфред знає, що сьогодення та майбутнє бейсболу — це трансляція, але цей вид спорту все ще підпорядкований медіа-правам, призначеним для поширення через кабельне та супутникове телебачення. Чотири партнери Вищої ліги бейсболу, що займаються медіа-правами (FOX, Turner, ESPN і Apple), мають договірні зобов’язання протягом сезону 2028 року. Peacock, потоковий сервіс NBCUniversal, закінчує свої контрактні зобов’язання в кінці сезону.

Цифрове споживання та участь у соціальних мережах є предметами великого інтересу для Вищої ліги бейсболу, оскільки вона продовжує налагоджувати глибші зв’язки з молодшою ​​аудиторією. У той час як комісар Манфред орієнтується в регіональних спортивних мережах, створених Diamond Sports Group і Warner Bros. Discovery, значні міркування повинні зосередитися на концепції того, як би виглядав найкращий досвід Вищої бейсбольної ліги для вболівальника. Що, якби певні аспекти ідеї потокового передавання «Телегіду» ESPN і найкращі атрибути MLB.TV, MLB.com і програми MLB At Bat можна було б об’єднати в одну цифрову платформу? Головна ліга бейсболу одного разу може розробити цифрову модель ціноутворення à la carte, коли вболівальники створюють підписки на потокове передавання на основі особистих уподобань і цінової чутливості, але це має початися з доступності та вибору.