Опублікуйте суперечку про Брюса Вілліса. Що може бути спричинено порушенням розваг

На початку жовтня було багато повідомлень про те, що актор-ветеран Брюс Вілліс продав права на своє обличчя компанії deepfake Deepcake. Хоча ці чутки були розвінчані офіційним представником актора, розмови навколо технології тривали. Як це можна було використати позитивно для галузі в майбутньому та чи може це негативно вплинути на акторів?

Вілліс оголосив про завершення кар'єри в березні після того, як у нього діагностували а розлад мови, відомий як афазія. З’явилася інформація про те, що він продав права на своє обличчя, про що виступали головні ЗМІ, зокрема Daily Mail і The Telegraph. Хоча це було неправдою, це викликало уяву людей про можливості використання цієї технології.

Deepfakes використовує штучний інтелект (AI) і технологію машинного навчання для відтворення реалістичних відео. Дотепер цю технологію використовували для імітації знаменитостей та інших відомих людей із дивовижною точністю. Вілліс раніше працював з Deepcake над проектом deepfake, рекламою російської телекомунікаційної компанії «Мегафон».

Реклама була знята та показана в 2021 році, і російський актор наклав обличчя Вілліса на своє обличчя за допомогою технології deepfake.

Продакшн через Deepcake мав зібрати численні матеріали від Вілліса та його згоду на використання його образу в рекламі.

У заяві Deepcake вони проливають більше світла на полеміку навколо звіту.

«Формулювання про права неправильне… Брюс не міг нікому продавати права, вони належать йому за замовчуванням»,

З цитати випливає, що Вілліс не зміг би продати свої права, навіть якби захотів, однак його участь у російському рекламі означає інше. Можливо, це не довгостроково, але, безперечно, це можна зробити на основі кожного проекту.

Якби для такої точної копії Вілліса були потрібні лише матеріали, будь-кого можна було б підробити за допомогою необхідних архівів. Для тих, хто в очах громадськості, більшість цих матеріалів уже є у відкритому доступі.

Деякі організації заявили, що ця технологія вплине на засоби до існування акторів і навіть, що вони можуть втратити їхній голос і/або обличчя. Незважаючи на це, бізнес розвивається.

Технологія Deepfake була використана для актора Дарта Вейдера, який нещодавно пішов на пенсію, Джеймса Ерла Джонса. Його голос як Вейдера може продовжуватись і нещодавно був використаний у серіалі Діснея Обі-Ван Кенобі через компанію під назвою Respeecher. Голос навіть зробили так, щоб він звучав молодше та актуальніше на часову шкалу, на яку встановлено шоу.

Зростання технологій дійсно ставить під сумнів питання прав. Чи можуть маєтки, які представляють померлих знаменитостей, позиціонувати себе для того, щоб їхні особи продовжували свою спадщину за допомогою технології deepfake? Чи етично це робити? Музику музикантів, які померли, досі випускають. Майкл Джексон, Поп Смоук і Тупак є яскравими прикладами. Хоча вони, можливо, записали вокал, чи означало це, що вони хотіли оприлюднити треки? Початок нового проекту, використовуючи їхню схожість, потенційно ще більш суперечливий, оскільки це те, що вони не можуть коментувати в прямому ефірі.

Ситуація Вілліса набагато унікальніша, оскільки він може вирішувати, яким проектам позичити своє ім’я та образ. Чи можемо ми побачити ще один рівень у виставі з акторами, які грають акторів, які зображують персонажів у майбутньому?

Безсумнівно, варто звернути увагу на продовження розвитку технології, оскільки інша перспектива полягає в тому, що персонажі можуть жити незалежно від того, що станеться з актором. Конфлікти планування можуть залишитися в минулому. Яскравим прикладом є смерть Чедвіка Боузмана. Зрозуміло, що ніхто не хотів замінити Боузмана, але важливо, щоб персонаж Чорної Пантери продовжився, і Дісней вирішив продовжити сюжетну лінію після смерті Т'Чалли.

Розмовляючи з Empire, голова Marvel Кевін Файгі сказав про це: «Просто здавалося, що переробляти ще занадто рано».

«Стен Лі завжди казав, що Marvel представляє світ за вікном. І ми говорили про те, якими б надзвичайними та фантастичними не були наші персонажі та історії, але в усьому, що ми робимо, є людський елемент. Світ все ще розглядає втрату Чаду. І Райан влив це в історію».

Що стосується етики та процесів, можна багато чого розкрити, але це, безперечно, є можливість масового зриву за допомогою технології deepfake.