Фаррелл Вільямс у Louis Vuitton: чому це має сенс

Репер, співак, автор пісень, продюсер, а тепер креативний директор чоловічого одягу.

Аналітики та прогнозисти несподівано відреагували на нещодавнє призначення Фаррелла Вільямса креативним директором чоловічого одягу Louis Vuitton. Якби хтось і міг замінити покійного дизайнера Вірджила Абло з кількома дефісами, то це був би Вільямс.

«Фаррелл — один із найвідоміших людей із кількома дефісами, — каже Сара Ангер, старший віце-президент Cultural Insights Civic Entertainment Group. «Він викристалізував наше розуміння культурної привабливості музиканта, яка не залежить від індустрії. LV — бренд із багатьма дефісами — за межами типового дому моди. У Фаррелла буде багато арен для гри».

Інший аналітик каже, що Вільямс — це логічний крок, який слідує за Абло, і він не чужий моді, створивши бренди вуличного одягу Billionaire Boys Club і взуття Ice Cream, а раніше співпрацював з такими брендами, як Adidas і Moncler.

«Немає жодних сумнівів, що Фаррелл, ймовірно, зробить своє унікальне враження завдяки своєму надзвичайному стилю», — каже Хемант Калбаг, керуючий директор Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. «Але я не очікую фундаментальної зміни напрямку. Тим не менш, Pharrell допоможе зберегти актуальність LV для наступного покоління клієнтів LV».

Вільямс продемонструє свою першу колекцію для французького будинку класу люкс у червні під час Тижня чоловічої моди в Парижі. Показ відбудеться через п’ять років після знаменитої дебютної колекції Абло для бренду, де серед глядачів були Каньє Вест, Кім Кардашьян, Ріанна, ASAP Rocky, Такаші Муракамі, Тревіс Скотт та інші. Понад 2,000 гостей відвідали захід, який відбувся в Пале-Рояль, у тому числі тисячі місцевих студентів, запрошених особисто Абло. Загалом на показі було представлено 56 чоловічих образів, включаючи одяг, аксесуари та взуття.

Що тримає майбутнє

Багатопрофільне резюме Вільямса може дати підказки того, чого клієнти можуть очікувати від його роботи в Louis Vuitton, зазначає Кайла Марсі, ринковий аналітик Edited.

«Його вплив на вуличний одяг, посилений через його особистий стиль і етикетки Billionaire Boys Club і Ice Cream, посилює незмінну роль культури в розкоші, продовжуючи спадщину Вірджила Абло», – каже Марсі.

Партнерство Вільямса з Adidas демонструє здатність музичного артиста, який став дизайнером, використовувати традиційні продукти та оновлювати атмосферу для нового покоління, тобто Samba, яка може втілитися в майбутні колекції аналітичного проекту Vuitton.

«Через модернізацію застарілих стилів і домовленостей», — каже Марсі. «Його історія зі спортивним гігантом також підживлює припущення про майбутню співпрацю Louis Vuitton X Adidas».

Тісний зв'язок Вільямса з музичною спільнотою приверне нових споживачів, вважає Калбаг.

«Однак основні демографічні показники — молодші, більш міські, підковані в соціальних мережах — навряд чи зміняться, як нічия», — каже Калбаг. «Незрозуміло, чи Фаррелл матиме таку ж глобальну привабливість, як Вергілій, який часто співпрацював з дизайнерами по всьому світу, хоча його глобальна присутність і популярність набагато перевершують популярність Вергілія».

Інші творчі колаборації

Враховуючи незмінну пристрасть споживачів до подорожей і перехід між подорожами та модою, Унгер хоче побачити, як це може розгортатися з новим художнім керівником Vuitton.

«Мені особливо цікаво дізнатися, чи покладає Фаррел свою печать на готель LV, який приїжджає до Парижа», — каже Ангер.

Крім того, гендерно-нейтральна лінія догляду за шкірою Williams Humanrace може стати цікавим напрямком для Vuitton, каже Унгер, особливо в умовах стрімкого зростання популярності сектора догляду за шкірою.

Раніше Вільямс говорив про пошук натхнення у всюдисущих джерелах, таких як рекламні щити та будівництво, каже Ангер.

Тож «можливо, ми побачимо, як він буде орієнтуватися на конкретне місце розташування, торкаючись культури свого коріння у Вірджинії-Біч, або, можливо, він буде спиратися на архітектуру», — говорить Ангер. «Ще в 2013 році були розмови про проектування Pharrell збірних будинків з покійним архітектором Захою Хадід. Хотілося б побачити ці креслення на поверхні».

Рух вперед

Незалежно від творчого шляху Вільямса у Vuitton, відкриття його першої модної колекції в червні буде гаряче очікуваним і зустрінеться з пильним контролем, говорить Марсі, враховуючи тиск, який Вільямс змушений піти стопами Абло та попередніх дизайнерів.

«Події 2022 року призвели до того, що модні користувачі мережі сприйняли знаменитих дизайнерів із підвищеним скептицизмом, вимагаючи акцентувати увагу на якісному дизайні та носії, а не покладатися виключно на рекламу та створювати вірусні моменти», — каже Марсі.

Посада дизайнера чоловічого одягу у Vuitton була відкритою, оскільки Абло, перший афроамериканець, який займав посаду художнього керівника чоловічого одягу у Vuitton, помер від раку в листопаді 2021 року.

Мода була одним із засобів, які Абло, кваліфікований інженер, архітектор, ді-джей і творець бренду розкоші Off-White, використовував для поєднання минулого з майбутнім.

«Важливим для моєї концепції показу є глобальний погляд на різноманітність, пов’язану з ДНК подорожей бренду [Louis Vuitton]», — написав Абло в Instagram про свою першу колекцію для Vuitton у Парижі, написавши в підписі: «Ви теж можете це зробити». …”