Petco дотримується тенденції гуманізації домашніх тварин із новими замороженими стравами для собак

Petco знову схиляється до тенденції гуманізації домашніх тварин, розширюючи свою пропозицію заморожених, людських страв для собак.

Роздрібний продавець, який має понад 1,500 центрів роздрібної торгівлі та оздоровлення домашніх тварин, робить ставку на те, що власники домашніх тварин, які вважають своїх домашніх тварин частиною сім’ї, продовжуватимуть бажати для них найкращої їжі та послуг і будуть платити за них навіть у часи інфляція та економічна невизначеність.

Генеральний директор Petco Рон Кофлін не бачить, що тенденція гуманізації домашніх тварин скоро зникне. Фактично, він очікує, що це «набере обертів» у найближчі роки завдяки вищому відсотку власників домашніх тварин покоління Z і міленіалів, які підтримують тенденцію гуманізації.

Той факт, що споживачі все більше переходять на більш преміальні корми для собак і котів, незважаючи на високий рівень інфляції за 40 років, є доказом сили цієї тенденції, сказав Кофлін.

Petco розраховує на свою здатність залучати в якості клієнтів все більше власників домашніх тварин, які витрачають більше коштів, щоб допомогти їй подолати труднощі, через які вона не досягла очікуваних доходів і прибутків у другому кварталі, про що вона повідомила сьогодні. Акції Petco сьогодні впали більш ніж на 8% до 14.34 доларів після того, як компанія повідомила про чистий дохід у 1.48 мільярда доларів, а скоригований прибуток на акцію – 19 центів.

У той час як у другому кварталі власники домашніх тварин відмовилися від дискреційних товарів, таких як іграшки, повідки та інші аксесуари, продажі їжі та інших витратних матеріалів зросли на 12%, а доходи від ветеринарних послуг і догляду зросли на 13%.

Під час телефонної конференції з питань прибутків Кофлін оголосив про розширення лінійки кормів для собак Wholehearted за допомогою заморожених страв людського класу. Нові пропозиції розробляються для Petco компанією JustFoodForDogs, брендом свіжих і заморожених кормів для домашніх тварин преміум-класу, які продаються в Petco. Заморожена лінія Wholehearted розроблена, щоб запропонувати клієнтам заморожені варіанти людського сорту за нижчою ціною, ніж преміальні пропозиції JustFoodForDogs. Ціни на заморожені страви Wholehearted починаються від 6.79 доларів.

«Наш перевищення індексу для батьків домашніх тварин, які найкраще піклуються про своїх домашніх тварин і є клієнтами, які витрачають найбільше, продовжує багаторічний перехід на більш здорову їжу преміум-класу навіть у цьому гіперінфляційному середовищі», — сказав Кафлін під час телефонної розмови про прибутки.

Лінія сухих кормів Wholehearted, яку Petco запустила в 2016 році, відбирає частку від більш розповсюджених брендів нижчої якості та має 30% зростання в порівнянні з аналогічним періодом минулого року протягом кварталу, сказав Кафлін, заохочуючи Petco розширити пропозиції до включати заморожені страви. Petco додає холодильники до магазинів, щоб продемонструвати лінійку заморожених продуктів Wholehearted.

Тенденція гуманізації домашніх тварин, сказав Кафлін в інтерв’ю після дзвінка про прибутки, відображає постійну зміну мислення.

«Раніше собаки були в дикій природі, потім ми привели їх у свій двір, потім ми принесли їх у будинок, а тепер, якщо вам подобається я, ваша собака чи кішка у вашому ліжку».