Партнерство PepsiCo грає в довгу гру, щоб надихнути жінок у спорті

Як і всі хороші партнерства, PepsiCo Gatorade, Pepsi Max і Lay's грають у довгу гру, щоб прокласти шлях для участі жінок у спорті на всіх рівнях, особливо жінок, які грають, судді та тренують. Ці партнерства та їхні цілі включають:

Gatorade: Партнерство з УЄФА з 2020 року Gatorade Sports Science Institute (GSSI) підтримує офіційних осіб з Пластирі від поту Gx і персоналізоване навчання здоров’ю та фізичній продуктивності від науковців GSSI. Мета полягає в тому, щоб підвищити продуктивність і ігровий процес, підтримуючи важливу роль суддів матчу в грі.

Pepsi Макс: представила Беккі Хілл як хедлайнера першого фінального шоу УЄФА серед жінок на Євро наприкінці липня. Мета — відзначити жіночу силу, силу та досягнення на полі та поза ним.

Лежачи: Lay's RePlay — це глобальна ініціатива у партнерстві з UEFA Foundation for Children і streetfooballworld, спрямована на створення футбольних полів, частково виготовлених із повторно використаних мішків для фішок. Ці футбольні поля відкрилися в Південній Африці, Бразилії, Великій Британії та нещодавно в Турині, Італія, для першого жіночого турніру. Італійський національний фінал Gatorade 5v5. Мета полягає в підтримці низових ініціатив для розвитку гри для жінок і чоловіків.

Що є ключем до зростання?

Це починається з піднесення людей, які надихають інших грати та продовжувати кар’єру – тренерів. Як сказав Марк Кіркхем, старший віце-президент і директор з маркетингу компанії PepsiCo International Beverages, пояснює: «Якщо підняти натхненників, тих, хто надихає жінок грати, це тренери, які є наставниками і за ким вони спостерігали, коли росли. Це змінює розмову навколо тренерства, управління фронт-офісами, а з часом змінить і гру».

У глобальному масштабі зараз футбольними тренерами є більше жінок, але лише приблизно чверть головними тренерами жіночого футболу є жінки, У тому числі NWSL (примітка: 25% у 2022 році), Фрауен-Бундесліга, Дивізіон 1 жіночий, та Перший дивізіон Іспанії. Англія лідирує з більш ніж половиною FA WSL на чолі з жінками-головними тренерами — порівняно з лише одним із чотирьох у 2015 році.

Спонсорство потребує часу

Вплив на культуру шляхом зміни думок вимагає відданості та часу. Дослідження від Wakefield показує, що в середньому потрібно від 12 до 17 років, щоб спонсорство досягло максимального проникнення в аудиторію. Навпаки, потрібно чотири-п’ять років щоб люди забули про великі спонсорські кампанії після припинення.

PepsiCo давно просуває жінок у гру. У 1997 році Gatorade створив культову кампанію Мії Хемм і Майкла Джордана (див. праворуч).

Еббі Вамбах, нібито натхненний цією оригінальною кампанією щоб здійснити свої мрії, продовжує кампанію з Усейном Болтом. Стратегічне мислення PepsiCo протягом трьох десятиліть, зосереджене на натхненні, допомогло змінити культуру та змінити погляди на жінок у спорті.

Безсумнівно, незмінний успіх жіночої збірної США з футболу (перевірте записи тут) за останні три десятиліття надихнув більше жінок грати, тренувати та виконувати обов’язки.

Спонсорство вимагає інтеграції

«Gatorade є спонсором як чоловічих, так і жіночих команд. Ми не відокремлюємо це. Ми робимо це одним із напрямків», — пояснює Кіркхем. The Наука успіху з Манчестер Сіті Гарним прикладом цього є оповідання як чоловіків, так і жінок.

Успішне спонсорство вимагає комплексної стратегії маркетингових комунікацій, а не часткових доповнень до поточних рекламних кампаній. Кіркхем додає: «І це вимагає відданості».

Внесення змін

Скільки жінок будуть головними тренерами жіночого професійного футболу через п'ять років? Чи можуть партнерства Gatorade, Lay's і Pepsi Max змінити ситуацію?

Враховуючи чіткі цілі, довгострокові зобов’язання та інтегровані стратегії Pepsi, їх спонсорство призведе до вимірних покращень. Але що ще має статися?

Можливо, коли більше організацій у всьому світі спорту не вимагатимуть «давати все, щоб перемогти будь-якою ціною» на полі та поза ним, ми побачимо, що більше жінок (і чоловіків) обиратимуть тренерську роботу кар'єри, щоб надихати інших. Можливо, вищий емоційний інтелект жінок щодо емпатія, міжособистісні стосунки та соціальна відповідальність порівняно з чоловіками сприяє тому, що менше жінок обирають тренерську кар’єру.

Деякі, наприклад PepsiCo, готові інвестувати в довгостроковий план, щоб створити зміни. Можливо, інші ліги, команди, фронт-офіси та тренери отримають натхнення наслідувати їхній приклад.