Але важко згадати Coca-Cola, не згадавши також про Pepsi, її такого ж великого конкурента. Обидві компанії володіють сотнями інших споживчих дочірніх компаній у своїх портфелях, включаючи Fanta і Sprite (Coca-Cola), а також Mountain Dew і 7UP (PepsiCo).
Проблема покоління: молоді люди п’ють менше газованої води У той час як Diet Coca-Cola і Mountain Dew можна насолоджуватися в більшості барів і ресторанів в будь-який день, тенденція вживання газованої води, здається, слабшає серед однієї ключової демографічної групи: молодих американців. Насправді кількість молодих людей, які щодня вживали принаймні один підсолоджений напій, зменшилася. from 80% to 61% в останні роки, згідно з дослідженням дослідників з Гарварду.
Молодь, яка народилася в поколінні Z після 1997 року, є відомою когортою, яка піклується про здоров’я та сталість, і на сучасному ринку є великий вибір напоїв. Напої для початківців, улюблені поколінням Z, як Poppi, здорова пробіотична содова вода з яскравим брендом, тепер коштує мільярди . Тож немає сумніву, що Pepsico хоче відтворити (і перевершити) те, що вже працює.
Тож не дивно, що компанії, які виробляють газовані напої, намагаються відродити свій бренд і зробити свою продукцію більш привабливою для молодшого, більш скептично налаштованого покоління.
PepsiCo робить ставку, що покоління Z сподобається її новому напою Починаючи з січня, Pepsico намагатиметься захопити серця (і смаки) мільйонів своїм останнім напоєм. Він спрямований на те, щоб протистояти фаворитам Coca-Cola, використовуючи «свіжу, освіжаючу формулу з шматочком, щоб виграти частку та розширити категорію», згідно з брендом рекламні фрази . Він також стверджує, що буде орієнтований саме на споживачів покоління Z.
Напій під назвою Starry представлений як напій, схожий на спрайт (лимонний лайм), з привабливою упаковкою та «цілеспрямованою» місією. Інші рекламні матеріали претендувати на напій буде «весела втеча» та зробіть «кроки до сталого розвитку».
Згідно з даними Statista, незважаючи на те, що споживання газованої води скоротилося, частка Sprite на ринку зросла з менш ніж 6% 10 років тому до понад 8% минулого року.
Варто це зауважити знайдено недавнє дослідження що більшість покупців покоління Z вважають за краще купувати екологічно чисті бренди, готові платити на 10% більше за екологічність і дбають про екологічність більше, ніж про бренди.
Поки рано говорити, чи буде повідомлення перетворено, але це точно не перший погляд PepsiCo на Sprite. І Slice, і Storm були першими спробами конкурувати з культовим ароматом лимона і лайма Sprite, і з тих пір обидва були припинені. Поточну ітерацію PepsiCo, Sierra Mist, все ще можна знайти в більшості великих роздрібних торговців, але вона має проблеми з відставанням продажів, захоплюючи лише 0.1% доларової частки.