Pepsi тримає стандарт брендових розваг із повнометражним документальним фільмом

Джордан П. Келлі, контент-директор, Brand Storytelling

За останні кілька років документальні фільми стали популярнішими серед глядачів, ніж будь-коли раніше. Багато в чому це пов’язано з кількістю платформ, доступних для споживачів, і збільшенням кількості контенту, який споживає громадськість. Зростає також кількість візуальних оповідачів, які досягають успіху у своїй справі та активно шукають можливості та капітал, які їм потрібні, щоб розповідати переконливі історії. Збільшення кількості якісних оповідачів і платформ, які бажають розважитися чудовими документальними фільмами, приносить користь брендам, оскільки вони дають широкі можливості для брендів увійти у створення фільмів і перейти на потокові платформи, де вони можуть привернути увагу аудиторії в місцях, де часто мало. без традиційної реклами.

Але незважаючи на безліч можливостей, на бренд чекає так само багато підводних каменів, які вистачить нахабних, щоб з головою зануритися в кіно, не розставляючи належних деталей. Будь-який бренд не може просто розповісти будь-яку історію, оскільки часто головною рентабельністю інвестицій бренду під час створення фільму є його спорідненість і підвищення. На будь-якому етапі створення фільму не може бути напівзаходів, від вибору творчих і виробничих партнерів до знання того, яку історію розповісти в першу чергу, інакше фільм не досягне резонансу, центрального для його мети. Щоб бренд досяг успіху у створенні документального фільму, необхідно зробити критичний вибір творчих, кадрових і партнерських рішень, починаючи з пошуку правильної історії.

Коли Pepsi збиралася зняти документальний фільм наприкінці 2020 року, правильною історією була історія Superbowl Halftime Show. Як бренд зі спадщиною причетності до розваг і артистів, а також права на Superbowl Halftime Show протягом майже десятиліття, розповідь про історію створення найпопулярнішого щорічного виступу в країні має цілком сенс. Унікальні умови, створені COVID-19, дозволили розгорнути виробництво, і восени 2021 року на Showtime відбулася прем’єра документального фільму Pepsi «Шоу».

Brand Storytelling 2022: санкціонована подія кінофестивалю Sundance провела бесіду з головою відділу розробки контенту PepsiCo Еллісон Поллі, засновником та президентом Boardwalk Pictures Ендрю Фрідом, а також керівником студії Brand Storytelling Кейтлін Макгінті та директором «Шоу» Надією Халлгрен, модерує головний контент-директор Mediabrands Global Брендан Гол. У ньому група обговорювала, як бренд, маючи відповідну історію та правильних партнерів, може досягти успіху документального кіно на найвищому рівні.

Напередодні продюсування «The Show» Pepsi протягом кількох років обговорювала ідею зйомки шоу Superbowl Halftime Show. Глобальна пандемія створила унікальні умови, які зробили 2021 рік роком, щоб відобразити те, що відбувається за лаштунками того, що кілька експертів назвали «найпопулярнішими 12 хвилинами телебачення на рік». Водій, який зняв фільм зі сторони Pepsi, полягав у тому, щоб розширити культурну бесіду навколо Halftime Show Superbowl за межі місяців, що безпосередньо передували і після великої гри. «Ми хотіли розширити власний капітал за межі цих 12 хвилин», – сказала Еллісон Поллі.

Наступним кроком процесу було створення трійці, яка є структурною ядром усіх найкращих фільмів бренду, – пошук партнера з виробництва та дистриб’ютора. Натхненна їхньою роботою над серіалом «7 Days Out», Pepsi шукала можливість попрацювати з режисерами Boardwalk Pictures. Здавалося, що влада в Boardwalk одразу зрозуміла це бачення. «Як ми розповімо історію всього, що входить до створення цих 12 хвилин», – зазначив засновник Boardwalk Ендрю Фрід. Існуючі відносини Boardwalk з Showtime зробили мережу преміум-класу ідеальним партнером з розповсюдження. Залишилося лише знайти правильного оповідача.

Boardwalk Pictures взяла участь у створенні «Шоу» Надію Халлгрен, досвідченого режисера, яка розповідає інтимні історії, керовані людьми. Тонка відточена майстерність Халлгрен для пошуку історій привела її туди, куди зосередити свою увагу та свою камеру, яка в кінцевому підсумку була спрямована на групу людей, які збираються разом, щоб попрактикувати своє ремесло на найвищому рівні, з виконавцем шоу The Weeknd в центрі. «Це справжня людська історія про те, що чиїсь мрії здійснюються», – сказала Надя. Однак ключем до розповіді цієї історії було б отримати доступ, зміцнити довіру та розповісти відверту історію про організацію такого шоу за безпрецедентних обставин і для багатьох, включаючи виконавця, вперше. Надя змогла зробити саме це, щоб усі перед і позаду камери відчували себе комфортно, включаючи The Weeknd. Її творчі та документальні інстинкти дозволили зафіксувати у фільмі хвилюючі, піднесені й суто радісні моменти.

«Pepsi справді йде в плані партнерства», – сказала керівник відділу Brand Storytelling у Boardwalk Кейтлін Макгінті. Доцільність, з якою виробництво було розпочато Pepsi, чіткість бачення від бренду до продюсера і режисера, а також точність і майстерність його зйомки Халлґреном привели до того, що фільм був доставлений за шість місяців. Фільм дебютував на Showtime у вересні 2021 року, через сім місяців після перерви та в ідеальному вікні, щоб подолати розрив між Superbowl LV та Superbowl LVI. Pepsi не лише досягла своїх внутрішніх цілей у створенні «Шоу», але й продемонструвала здатність бренду кинути свій капелюх у документальне кіно на найвищому рівні та конкурувати на арені масових розваг.

Фірмовий фільм настільки хороший, наскільки добре розуміє бренд, чому цей фільм має існувати і як його втілити в життя. Хоча це може здатися простим зарядом, це далеко не просто. Pepsi продовжує дотримуватися стандарту повнометражних розваг, які фінансуються брендом, розповідаючи історії, які безпосередньо пов’язані з брендом, але також досить розважальні, щоб стати на ноги. Бренд продовжує співпрацювати з якісними креативами та кращими у своєму класі виробниками та поширювати контент на найвищому рівні. Для інших брендів, які бажають скористатися щедрими можливостями, наданими великою кількістю платформ розповсюдження та ще більшою кількістю документальних фільмів, зверніть увагу: Pepsi доводить, що правильна історія, правильні партнери по виробництву та правильний візуальний оповідач роблять усе різниця в пошуку успіху у створенні фільмів бренду.