Peloton ділиться акціями після того, як генеральний директор заявив, що він повинен «відповідного розміру» рівня виробництва, розглянути можливість звільнення

Акції Peloton подорожчали більш ніж на 5% на торгах у п’ятницю після того, як компанія заявила, що скидає рівень виробництва та розглядає можливість звільнення, щоб зробити свій бізнес більш «гнучким».

Головний виконавчий директор Джон Фолі надіслав працівникам записку, яка також була оприлюднена після того, як CNBC повідомила раніше того дня, що Peloton тимчасово припиняє виробництво своїх велосипедів і бігових доріжок. Окремо у вівторок CNBC повідомила, що Peloton співпрацює з McKinsey & Co., щоб шукати напрямки для скорочення витрат.

«Ми опинилися в середині події, яка трапляється раз на сто років з пандемією COVID-19, і те, що ми очікували, станеться протягом трьох років, відбулося місяцями протягом 2020 року та 2021 року», — сказав Фолі в записці.

«Ми добре ставимося до правильного розміру нашого виробництва, і в міру того, як ми переходимо до більш сезонних кривих попиту, ми скидаємо наші рівні виробництва для сталого зростання», – додав він.

Він сказав, що чутки про те, що компанія зупиняє «все виробництво», неправдиві.

CNBC отримав внутрішні документи, в яких викладено план у Peloton призупинити виробництво велосипедів на два місяці, з лютого по березень. Документи свідчать, що він уже припинив виробництво свого дорожчого Bike+ у грудні і буде робити це до червня. Відповідно до плану в документах, Peloton не буде виробляти свою бігову доріжку Tread протягом шести тижнів, починаючи з наступного місяця. Згідно з документами, у 2022 фінансовому році вона не вироблятиме жодної машини Tread+. Peloton раніше зупинив виробництво Tread+ після відкликання безпеки минулого року.

Peloton відмовився коментувати ці подробиці. У своїй записці Фолі сказав, що ЗМІ не мають контексту щодо планів Peloton.

Щодо скорочення робочих місць, Фолі сказав, що Peloton зараз оцінює свою організаційну структуру та розмір команди. «Ми все ще розглядаємо всі варіанти як частину наших зусиль, щоб зробити наш бізнес більш гнучким», – написав він.

У четвер ввечері Peloton попередньо оголосила свої фінансові результати за тримісячний період, що закінчився 31 грудня, і заявив, що бачить прибуток у раніше прогнозованому діапазоні. Однак за останній період компанія додала менше передплатників, ніж очікувала.

Акції в четвер впали на 23.9% до 24.22 долара і впали нижче початкової ціни на IPO Peloton в 29 доларів.

Аналітик Loop Capital Markets Деніел Адам сказав у примітці для клієнтів у четвер ввечері, що навіть якщо у Peloton не буде обладнання для продажу в майбутньому, «сам по собі бізнес із підпискою коштує значно більше, ніж поточна ринкова вартість компанії».

На кінець першого кварталу Peloton нарахував 2.49 мільйона підключених фітнес-абонентів. Це люди, які володіють продуктом Peloton, таким як Bike+ або Tread, а також платять щомісячну плату за доступ до цифрового контенту для тренувань Peloton. 

Адам має рейтинг купівлі акцій і цільову ціну в 90 доларів.

Крім того, аналітик BMO Capital Markets Сімеон Сігел знизив цільову ціну на акції Peloton з 24 доларів до 45 доларів. Зігел, зокрема, зберіг найнижчу ціль серед аналітиків, які охоплюють компанію.

«Пелотон лежить на краю важливого урвища; Ймовірно, потрібне суттєве стратегічне перезавантаження, щоб зупинити значне витрачання готівки та нестабільний попит», – сказав Сігел у дослідницькій записці в четвер увечері. «Втім, підвищення рентабельності вимагає жертвувати прибутком. Підключений фітнес знаходиться в зародковому стані, але ми вважаємо, що оцінки Peloton все ще здаються занадто високими».

"Ми хвилюємося, що погані новини ще не повністю оцінені, і шлях до відновлення залишається довгим", - додав він.

Щонайменше вісім аналітиків скоротили свої ціні на Peloton до ранку п’ятниці.

Прочитайте повну записку, яку генеральний директор Peloton Джон Фолі надіслав співробітникам тут.