Peloton наймає колишнього керівника Twitter новим керівником відділу маркетингу

Пелотон призначає Леслі Берленд, колишнього керівника відділу маркетингу Twitter, на посаду наступного директора з маркетингу, починаючи з середи.

Берленд покинув Twitter у листопаді через низку керівників вильоти після поглинання Ілона Маска, що призвело до значного реструктуризація та падіння доходів у гіганті соціальних мереж. Раніше вона допомагала керувати маркетингом у American Express для 10 років.

Берленд підпорядковуватиметься генеральному директору Peloton Баррі Маккарті та керуватиме кількома підрозділами виробника фітнес-обладнання, включаючи маркетинг, членство та глобальні комунікації. Колишній директор з маркетингу Дара Треседер залишила компанію в більш широкому відтоку керівників у вересні.

У вівторок Берланд заявила, що вона «в захваті» приєднатися до компанії в цей «унікальний момент у її трансформаційному шляху».

Peloton намагається змінити ситуацію після важкого 2022 року, коли його акції впали більш ніж на 75%. Компанія в листопаді опублікував більші збитки, ніж очікували аналітики, у своєму першому фінансовому кварталі.

Маккарті, який очолив компанію в лютому, сказав під час звіту про прибутки за перший квартал, що нова стратегія компанії щодо залучення клієнтів і збільшення поточного доходу «розробляється».

У свій перший рік на посаді генерального директора Маккарті керував нагадує на несправних бігових доріжках, мас звільнення і значні зміни в керівництві — усе, як він намагається управляти дорогі акції пандемії повертаються до прибутковості. У січні 167.42 року акції досягли максимуму в 2021 доларів і зараз торгуються на рівні близько 11 доларів.

«Оскільки ми продовжуємо нашу орієнтацію на зростання, демонстрація магії, яка спонукає людей до Peloton і тримає їх такими пристрасними та зацікавленими, є важливою. [Берленд] і маркетингова команда відіграватимуть центральну роль у розширенні нашого охоплення, привабливості та впливу», — сказав Маккарті у заяві у вівторок.

У серпні Peloton уклали угоду з Amazon для продажу продуктів, виходячи з традиційної бізнес-моделі прямого споживача.

Маккарті також спостерігає за поступовим розгортанням національного прокат велосипедів програма, яка дозволяє клієнтам орендувати велосипед компанії та підписатися на тренування на вимогу, а потім повертати велосипед, коли вони хочуть.

Компанія також намагається розширити присутність своїх цифрових додатків, у тому числі за допомогою моделі «freemium», яка дозволить користувачам отримувати доступ до бібліотеки вмісту на сторонньому обладнанні.