PBR намагається протистояти медіа-тенденціям новим друкованим журналом

Оскільки засоби масової інформації та спортивні організації віддають перевагу цифровим, відео- та соціальним медіа, щоб залучити дуже бажане покоління Z, Professional Bull Riders (PBR) готова протистояти цій тенденції, випустивши новий друкований журнал.

Золота пряжка, названий на честь трофею чемпіона світу PBR, випустить свій перший випуск 9 грудня. Піврічне видання, доступне в газетних кіосках скрізь за 13.99 доларів США, міститиме ексклюзивні інтерв’ю та доступ за лаштунки подій верхової їзди на биках, а також демонструватиме найкраще із західного способу життя, включаючи подорожі, їжу, історію, спорядження та музику.

Інавгураційний випуск містить інтерв’ю з дворазовим чемпіоном світу PBR Хосе Вітором та "Єллоустоун" зірка Коул Хаузер, попередній огляд майбутніх електричних вантажівок, сюжет про 10 історичних робочих ранчо та усна історія про заснування PBR 30 років тому.

«Колись західний спосіб життя вважався регіональним явищем, але ковбойська культура більше не є домом на полігоні», — каже генеральний директор і комісар PBR Шон Глісон. «У сучасній культурі це Мейн-стріт. Вестерн торкається всіх частин поп-культури, розваг і моди. Західні впливи є на Бродвеї, у телевізійній рекламі та проникають у пронизані репом райони Комптона та Хот-Ланти.

«Дехто може вважати, що наш вид спорту просто спирається на успіх «Йеллоустоуну», і ми дуже раді, що Коул Хаузер знявся на нашій першій обкладинці, але оскільки PBR святкує 30-ту річницю, ми допомагаємо просунути ковбоїв у мейнстрім для три десятиліття».

Розпочато в 1992 році, коли 20 вершників із траси родео розгалужувалися, щоб виділити катання на биках як окрему сутність, Професійні гонщики тепер понад 500 вершників на биках змагаються у понад 200 щорічних змаганнях у Сполучених Штатах, Австралії, Бразилії, Канаді та Мексиці.

Дочірня компанія Endeavour з 2015 року, тур PBR Unleash The Beast і Team Series транслюються на CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast та інших мережах по всьому світу, охоплюючи півмільярда домогосподарств у 130 країнах і територіях.

Нещодавно компанія PBR відкрила свій 11-й бар PBR Cowboy у Хантсвіллі, штат Алабама, а ще п’ять заплановано відкрити у 2023 році.

«Ми — посол, вплив і каталізатор поширення західного стилю життя та ковбойської культури», — каже Глісон. «У спорті PBR вже володіє ковбойським капелюхом. З такою позицією ми можемо поширити бренд на різні сфери — будь то сільські ковбойські бари, новий журнал, можливості споживчих товарів або захоплюючі теле- та кінопроекти на горизонті».

Запустити друковане видання, особливо в сучасному цифровому середовищі, буде непростим завданням. Приблизний прибуток періодичних видань, включаючи журнали, впав на 40.5% з 40.2 мільярдів доларів у 2002 році до 23.9 мільярдів доларів у 2020 році, відповідно до щорічного огляду Бюро перепису населення США (SAS).

Популярні видання в тому числі Журнал ESPN, Плейбой та O, журнал "Опра" припинив друк у 2020 році на користь цифрового друку, тоді як Dotdash Meredith нещодавно оголошений він припинить видавати шість журналів, у тому числі Entertainment Weekly, здоров'я та InStyle.

Незважаючи на зміни в тому, як люди споживають медіа та зростання цін, 60 друкованих журналів запущений у 2020 році під час розпалу пандемії коронавірусу.

Золота пряжка видається в партнерстві з a360media, видавцями журналів про знаменитостей, здоров’я та фітнесу Men's Journal, Дайджест мильної опери, Us Weekly та ЖінкаАвтора World. Буде випущено приблизно 140,000 XNUMX примірників кожного випуску.

«Завжди є місце для високоякісних публікацій, наповнених красивими фотографіями та чудовим текстом», — каже президент і головний медіа-директор a360media Дуг Олсон. «Ніщо не зрівняється з тим, як сидіти за журналом, який вам подобається. Західний стиль життя гарячий, і популярність PBR продовжує зростати, залучаючи мільйони завзятих шанувальників.

«Ми вважаємо, що час ідеальний для запуску Золота пряжка, який служитиме вірним PBR, одночасно знайомлячи зі світом західного спорту нову зацікавлену аудиторію».