Акції Paramount падають, оскільки генеральний директор знижує прогноз доходу від реклами

Акції Paramount Global впав приблизно на 7% у вівторок після того, як генеральний директор Роберт Бакіш знизив очікування щодо продажів реклами компанії протягом четвертого кварталу.

«Поточний ринок є складним, і ми на ньому щодня», — сказав Бакіш під час глобальної конференції UBS TMT у Нью-Йорку. «Ця проблема стосується як лінійної, так і цифрової сторони. Ми шукали певних покращень у деяких секторах, але ми цього не побачили».

Бакіш попереджав у нещодавніх квартальних звітах про прибутки, що погіршення рекламного ринку тисне на бізнес Paramount. У вівторок він переглянув попередній прогноз компанії, щоб знизити «трохи нижче» третього кварталу, а не відповідати попереднім результатам.

Компанія бачить, що дохід від реклами в четвертому кварталі знизився на більший відсоток, ніж у третьому кварталі. Рекламні доходи Paramount впали на 2% у третьому кварталі.

На додаток до своєї мережі мовлення та портфоліо каналів кабельного телебачення, сервіс потокової передачі Paramount+ від Paramount має рівень підтримки реклами. Компанія також володіє безкоштовним рекламним стримером Pluto, який, за словами Бакіша, також відчуває біль від жорсткого рекламного ринку.

Paramount — не єдина медіа-компанія, яка каже, що ринок реклами непростий. NBCUniversal Генеральний директор Джефф Шелл заявив на конференції UBS у понеділок, що протягом останніх шести-дев’яти місяців ситуація постійно погіршувалася. Тим не менш, Шелл сказав, що його компанія все одно отримає середньозначне зростання доходів від реклами в четвертому кварталі порівняно з минулим роком, зазначивши, що Peacock і другий тур виборчої кампанії в Джорджії дали поштовх NBCUniversal.

Проте Бакіш із Paramount оптимістично налаштований, що нинішні рекламні тенденції зміняться.

«Викликий рекламний ринок є циклічним», – зазначив Бакіш. «Нам вдалося пройти кілька таких циклів, нещодавно на початку десятиліття. Це теж цикл, і він буде повертатися. І коли це повертається, ви дійсно бачите силу портфеля активів, який ми маємо».

Програмна примітка: генеральний директор Paramount Роберт Бакіш виступить у програмі CNBC «Squawk on the Street» у середу о 10 ранку за східним часом.

Розкриття інформації: Comcast є материнською компанією NBCUniversal та CNBC.

Роз’яснення: цю історію було оновлено, щоб відобразити, що Paramount бачить, що дохід від реклами в четвертому кварталі знизився на більший відсоток, ніж у третьому кварталі.