Касові збори на "Оскарі" зменшуються

Переможець нагороди за найкращий фільм на недільній церемонії «Оскар» може не отримати касових зборів за те, що забрав додому найбільший приз вечора.

Це частина еволюції Голлівуду. Пандемія Covid і зростання потокового передавання докорінно змінили галузь. Результатом став менший приріст касових зборів під час номінацій і значне зростання попиту на трансляцію.

Від номінацій наприкінці січня до середи 10 номінантів на найкращий фільм цього року додали 82 мільйони доларів у національному прокаті, 71 мільйон із яких припав на фільм «Аватар: Шлях води». («Шлях води» зібрав у Північній Америці понад 670 мільйонів доларів).

Для порівняння, у 2020 році номінанти заробили близько 201 мільйона доларів у внутрішньому прокаті після номінації в середині січня, свідчать дані Comscore. Нагороду «Оскар» вручили 9 лютого того року, за кілька тижнів до того, як було оголошено пандемію Covid і почалися зупинки.

«Багато претендентів цього року виникли раніше в календарі випусків і, таким чином, були «обіграні» з точки зору їх здатності генерувати бонусні долари Оскара в кінотеатрах», — сказав Пол Дергарабедян, старший медіа-аналітик Comscore.

Згідно з даними Comscore, у минулому такі фільми, як «1917», «Hidden Figures» і «Silver Linings Playbook», які були лише номіновані на нагороду, отримували 50% або більше касових зборів у національному прокаті. . На «Американського снайпера» 2014 року 99% касових продажів квитків припало на номінацію, колосальні 346 мільйонів доларів.

Цього року всі номінанти на найкращий фільм отримали менше 13% прибутку від касових зборів після номінації, за винятком одного. Згідно з даними Comscore, «Жінки говорять», один із менших фільмів, претендуючих на головну нагороду, отримав 77% доходу після номінацій, або близько 3.9 мільйона доларів США.

«Оскарська премія — це не нове явище, — сказав Брендон Кац, галузевий стратег Parrot Analytics. «Протягом десятиліть ми спостерігали, як претенденти збирають додаткові касові продажі квитків після оголошення номінацій фільму. Але нещодавно змінилося, особливо тому, що в останні роки церемонія «Оскар» проходила на місяць пізніше, ніж зазвичай, і на них вплинула Covid, так це стрімінг.

Parrot Analytics визначила, що 10 номінантів на найкращі картини спостерігали середнє зростання попиту аудиторії на 21% протягом тижня після отримання бажаної номінації. Цей показник попиту розраховується на основі споживання, зокрема піратства, публікацій у соціальних мережах і взаємодії, переглядів відео в соціальних мережах та онлайн-досліджень на таких сайтах, як IMDb і Wikipedia.

Значна частина цього попиту, ймовірно, проявилася в потоковому мовленні. Лише шість із 10 номінантів на найкращий фільм опублікували порівняльні дані про касові збори протягом тижня після публікації номінацій.

«Банші з Інішеріна» продемонстрували найбільше відсоткове зростання між тижнем перед номінаціями та тижнями після них, коли продажі квитків зросли на 381%. Однак це означає стрибок з 73,000 352,000 доларів касових зборів до XNUMX XNUMX доларів.

Протягом тих вихідних інші номінанти «Все скрізь і відразу», «Фабельмани», «Дьоготь», «Трикутник смутку» та «Жінки говорять», кожен зібрав менше 1 мільйона доларів від продажу квитків, незважаючи на значне збільшення відвідуваності аудиторії.

Лише «Аватар: Шлях води», продажі квитків на який впали на 21% протягом вихідних після номінацій, заробив понад 1 мільйон доларів, тобто 15.9 мільйона доларів у внутрішніх надходженнях.

Приголомшлива різниця багато в чому залежить від часу виходу цих фільмів, їх доступності на потокових платформах і жанрів фільмів.

Блокбастер «Шлях води» йшов у кінотеатрах уже шостий тиждень і показав оберти в прокаті, тоді як «Все всюди й одразу» лише повернувся на великий екран після майже шестимісячної перерви в кінотеатрах.

Примітно, що на момент оприлюднення номінацій «Все скрізь і відразу» вже майже цілий рік був у публіці. Фільм вийшов наприкінці березня 2022 року.

Традиційно фільми про приманку «Оскара» виходять в останній квартал року, більшість з них виходять у кінотеатри в листопаді та грудні. Серед цьогорічних номінантів лише троє дебютували за останні два місяці минулого року.

Раніше церемонія вручення премії «Оскар» проходила в лютому, тож навіть ті фільми, які вийшли в жовтні, можливо, все ще демонструвалися виключно в кінотеатрах, якби пандемія не перенесла подію на березень.

Однак цього року, на момент номінації наприкінці січня, вісім із 10 фільмів, номінованих на найкращий фільм, були доступні на стрімінгу. Але це не обов’язково погано, сказав Кац.

«За останні пару років усі казали: кінотеатри проти потокового передавання. Я ніколи не дивився на це так", - сказав Кац. «Я не обов’язково думаю, що дані це підтверджують. Насправді я вважаю, що ці два середовища можуть доповнюватись і доповнювати один одного, а не опозиційно».

Катц зауважив, що деякі фільми отримують збільшення касових зборів від номінації, але доступність назв у потоковому ефірі може викликати шум і імпульс протягом пізньої частини періоду голосування.

«Очевидно, що важко сперечатися зі знаком долара та касовими зборами», — сказав Уейд Пейсон-Денні, аналітик Parrot Analytics. «Але сьогодні це лише одна частина рівняння. Потокове передавання відіграє таку велику роль».

«На західному фронті все тихо» викликав найбільший попит на 59% за тиждень після номінації на найкращий фільм. Фільм демонструвався в кінотеатрах протягом обмеженого часу, достатньо довго, щоб розпалити боротьбу за премію «Оскар», перш ніж перейти до свого домашнього показу на Netflix. Той факт, що фільм був доступний лише в потоковому режимі, ймовірно, є причиною найбільшого стрибка попиту на нього.

Це також пояснює, чому немає касових зборів фільму.

На протилежному кінці спектра попит на фільми «Аватар: Шлях води» та «Кращий стрілець: Індивідуаліст», які стали найбільшими касовими зборами 2022 року, впав.

Падіння попиту на «Maverick» ймовірно через те, що фільм вийшов на публіку з травня та доступний для трансляції з кінця грудня. «The Way of Water» все ще в кінотеатрах і не буде доступний для трансляції до кінця цього місяця. Ті, хто хотів переглянути ці фільми, мали для цього достатньо часу або бачили їх настільки недавно, що не відчували потреби переглядати їх знову чи копіювати.

«Недільна телетрансляція слугуватиме тригодинним рекламним роликом, який демонструватиме найвідоміші фільми та вистави року», — сказав Дергарабедян. «Це має призвести до збільшення бажання глядачів шукати ці фільми вдома».

Розкриття інформації: Comcast є материнською компанією NBCUniversal і CNBC. NBCUniversal розповсюдив «1917» і «The Fablemans».

ВИПРАВЛЕННЯ: Цю статтю було оновлено, щоб показати, що в 2020 році номінанти заробили близько 201 мільйона доларів у національному прокаті після номінації в середині січня.