Оптика та факти; Чого вчить нас суд над Джонні Деппом і Ембер Херд про силу PR

Нещодавно світ розваг був захоплений штурмом, оскільки Джонні Депп протистояв своїй колишній дружині Ембер Херд позовом про наклеп, вимагаючи відшкодування збитків у розмірі 50 мільйонів доларів. Пірати Карибського моря Зірка є одним із найбільш впізнаваних облич Голлівуду та одним із найбільш затребуваних акторів протягом багатьох десятиліть, аж до його публічного розлучення з Херд та її подальших звинувачень у сексуальному насильстві, що згодом зупинило його.

З моменту розлучення в 2016 році до сьогоднішнього дня Депп не літав так високо, як раніше в Голлівуді, і він втратив статки на потенційних заробітках, принаймні так він стверджує.

Однак після того, як він подав нещодавній позов про наклеп, ситуація, здається, дещо несподівано змінилася: хештег у соціальних мережах #Johnnydeppisinnocent отримав понад 1.4 мільярда переглядів.

Отже, що змінилося? Окрім незвичайної уваги ЗМІ, яку привернув цей процес, Джонні Депп, схоже, також отримав вигоду від «преміального показу найкращий PR», за словами Джастіна Алі, засновника CherryRed PR, австралійського PR-агентства, яке займається виключно міжнародними знаменитостями та інфлюенсерами.

Алі уважно стежив за подіями і брав участь у управлінні дуже публічними PR-справами з моменту створення CherryRed. Його список зіркових клієнтів включає великі організації, знаменитостей та впливових осіб, як-от Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood & Anna Shumate.

На його професійну думку, Алі припускає, що «Цей суд тривав уже давно, Депп виглядає дуже добре підготовленим з точки зору PR, і, звичайно, було б великим плюсом для його кампанії, якщо його версія буде справжньою версією речей. ». Далі Алі пояснює, що «з огляду на культуру судових процесів у соціальних мережах і обурення громадськості, PR ніколи не був таким важливим, як сьогодні».

Твердження Алі здаються точними, якщо врахувати, що Херд нещодавно звільнила своїх PR-представників, Precision Strategies, в середині судового розгляду та здобула послуги ветерана PR-експерта Девіда Шейна з комунікацій Shane. Цей крок відбувся в критичний момент, якраз перед тим, як Херд увійшов до скриньки для свідків, і Алі вважав цей крок «чудовим, а також усвідомленням того, що ця справа буде розгорнута і виграна в судах PR так само, як і в суді права».

Представники зі зв’язків з громадськістю зазвичай мовчать і, здавалося б, не мають впливу ззовні, але якщо цей випадок чомусь навчив нас, так це тому, що влада PR є більш далекосяжною, ніж ми думали.

Складання оптики

Боротьба Деппа після розлучення в 2016 році не лише через звинувачення, висунуті на його адресу; це також тому, що цим звинуваченням повірили. Наш культурний дух часу та посилення соціального інтелекту щодо гендерних злочинів і домагань покращилися, що призвело до негайного та позитивного розуміння звинувачень жертв. У 2016 році з табору Деппа не було особливого відштовхування, але в 2022 році вони, здається, повернулися, щоб посилено протистояти звинуваченням.

«Як і з адвокатом, завжди допомагає, якщо ваш клієнт на боці правди. Це живить вашу пристрасть і винахідливість. Це, безумовно, те, що я б віддав перевагу». Алі пояснює: «Однак, зрештою, чудове PR-агентство робить спробу сформувати сприйняття. Сприйняття істини є потужнішим за саму правду, і з різноманітністю думок та досвіду на громадських майданчиках майже напевно ви знайдете базу, яка готова дати вашому клієнту шанс існувати та процвітати».

Деякі люди мають «цінність суперечок» і заробляють гроші на тому, щоб бути суперечливими і говорити все, що хочуть. Однак, оскільки багато знаменитостей вчаться в розпалі тенденції скасування культури, слова можуть знову переслідувати вас.

Існує певний рівень впливу та відомості, до якого досягає інфлюенсер або знаменитість, яким неможливо адекватно керувати без допомоги досвідченого PR-агентства.

Казка про кризу

Звинувачення у сексуальному насильстві та зустрічні звинувачення у фізичному насильстві, безсумнівно, є підставою для широко висвітленого судового розгляду. Проте, якщо придивитися трохи ближче, ви побачите, що розгортається PR-процес у справі Деппа і Херда. Депп, мабуть, перемагає в останньому, якщо брати участь у соціальних мережах.

Алі пояснює, як і чому Тепер уявлення про Деппа змінилося; «У свідченнях Джонні є елемент, який пов’язаний з його особистістю, але здебільшого навчене PR-око бачить більше підготовки, ніж темперамент; розмірені слова, повільні відповіді та стоїчне дотримання сценарію. Це цікаве явище спостерігати, як Джонні майже повністю відновив свою репутацію з тієї, яка була приблизно 4 роки тому, до того, що громадськість сприймає сьогодні. Якщо це не диво, то я, чесно кажучи, не знаю, що таке».

Потужний PR часто помітний більше під час кризи та в його здатності скористатися цією кризою. Різниця між належним виконанням цього та збоями та спалюванням часто спостерігається у часі. Важливо, що Депп подав позов через шість років після того, як попередні звинувачення зникли, спогади стали туманними, а незабаром після цього світ пережив пандемію.

Якою б не була стратегія, ціль великого PR-агентства — будувати, відновлювати або підтримувати репутацію клієнта за будь-яку ціну, до та під час кризи. Зрештою, репутація може мати більше значення, ніж реальність.

Суд над Деппом і Хердом стосується не стільки 50 мільйонів доларів, скільки спроби дати Деппу нове життя в його кар’єрі. Навіть розпочато клопотання про поновлення актора на роботі Пірати Карибського моря Повідомлення про те, як Херд випорожняється в ліжку актора. За винятком будь-яких жахливі докази, репутація Деппа, ймовірно, була б міцнішою.

«Вплив породжує репутацію, репутація викликає суперечки, суперечки притягують до кризи, а криза вимагає місця в PR». Алі зробив висновок щодо справи.

Чи побачимо ми «Піратів Карибського моря 6» з Джонні Деппом у головній ролі, можливо, буде розглядатися в судах, але це може бути більше в руках його PR-представників.