Зростання перегляду онлайн-відео зменшується в США, Європі, але великі екрани, Roku Rule

У глобальному масштабі кількість переглядів потокового відео зросла на 10% за останній квартал, але це зростання відбулося в основному за межами двох найбільш забудованих регіонів, Північної Америки та Європи, згідно з останнім квартальним звітом State of Streaming від постачальника послуг Conviva. Хороша новина: глядачі отримують якісніші враження.

«Хоча більш насичені ринки, такі як Північна Америка та Європа, починають стабілізуватися, у всьому світі все ще є багато можливостей для зростання», – йдеться у звіті. «І будь-яке зростання після такого масштабного розширення протягом останніх двох років є хорошою новиною як для постачальників потокових послуг, так і для глядачів».

У звіті також відстежується зростання інтересу брендів до швидкозростаючого сайту соціальних медіа TikTok, кількість користувачів якого минулого року перевищила 1 мільярд користувачів. Для спортивних франшиз у всіх лігах, виміряних у звіті, TikTok стає цінним товаришем по команді. Обидві команди в цьогорічному Суперкубку НФЛ – Los Angeles Rams і Cincinnati Bengals – побачили, що їхні підписники TikTok додали понад 100,000 24 підписників за XNUMX години.

Але великий екран, принаймні за стандартами вітальні, продовжує домінувати. У звіті Conviva говориться, що 77% усіх хвилин трансляції в усьому світі припадали на великі екрани на підключених або смарт-телевізорах, де кількість глядачів виросла більш ніж на третину.

«Оскільки світ виправдовує себе після пандемії, яка перекинула так багато моделей споживання медіа з ніг на голову, потоковий та соціальний світ почнуть переходити на нову норму, де трансляція стане частиною повсякденного життя так, як це не було раніше. а соціальні мережі все більше переходять до коротких і довгих відео, створених як користувачами, так і досвідченими брендами», — підсумовується у звіті Conviva.

Час перегляду зріс найбільше в Азії (крім Китаю), на 172% більше, ніж за аналогічний квартал попереднього року. В Африці та Океанії кількість переглядів зросла на 50% або більше, а в Південній Америці – на 34%. Навіть найвищі ринки Європи (зростання на 9%) та Північної Америки (зростання на 5%) все ще спостерігали деяке зростання часу перегляду.

Перегляд загалом покращився у більшості аспектів, за винятком невдач на початку, які «були повсюдно». Час очікування запуску відео також розтягнувся, збільшившись на 30% у всьому світі та на 56% в Азії, хоча затримки вимірюються кількома секундами.

Інші типові проблеми потокової передачі, такі як низький бітрейт або надмірна буферизація, насправді покращилися. Наприклад, в Азії якість зображення покращилася майже на 90%.

«Оскільки частка великих екранів, особливо смарт-телевізорів, продовжує зростати, випливає, що час очікування може бути довшим, але загалом якість набагато краща», – йдеться у звіті.

Потокова реклама також набирає обертів, як раніше пропонував Підсумок Interactive Advertising Bureau про доходи від цифрової реклами за 2021 рік, за яким минулого року ринок приніс 39.5 мільярдів доларів, що на 51% більше.

За даними Conviva, кількість показів реклами зросла на 18% завдяки великим спортивним подіям кварталу, таким як Super Bowl, March Madness і Зимові Олімпійські ігри.

«Це був набагато кращий квартал для потокової реклами, як з точки зору показів, так і якості», – йдеться у звіті.

У звіті йдеться, що домінування великих екранів над потоковим відео «досить стабільне». Мимохіть помічено одну незначну зміну: перегляд на підключених телевізорах за допомогою зовнішнього ключа або пристрою з підтримкою Інтернету знизився на 2%, тоді як перегляд на телевізорах Smart TV з вбудованими функціями зріс на колосальних 37%.

Навіть в Азії, яка одержима мобільним зв’язком, спостерігається великий стрибок у перегляді на великому екрані, з 27% часу, витраченого до 43% за рік. Найбільше втратили в огляді настільні ПК та ігрові консолі, які впали на 15%.

Серед платформ (підключених як внутрішньо, так і зовні до екрана) Roku продовжував отримувати найбільше часу перегляду, 31%, що приблизно вдвічі більше, ніж у Amazon.
AMZN
Пожежні пристрої на 16%. Домінування Roku здебільшого було пов’язано з його стійким домінуванням на ринку Сполучених Штатів та Північної Америки. В інших частинах світу його частка ринку не перевищує 8% (в Океанії).

Смарт-телевізори з інтерфейсами Android TV, що належать Alphabet, зросли найбільше за рік, збільшившись майже на 3 відсоткові пункти до 7.24% часу перегляду, що є великим стрибком у порівнянні з відносно невеликою часткою дуже переповненого ринку інтерфейсів.

Частка Apple TV впала на частку відсотка. Частки всіх OEM Smart TV Samsung, LG та Vizio зросли.

Але якість на принаймні деяких великих екранах залишається проблемою, згідно з висновками Conviva. У Apple TV відбулося значне покращення показників невдач при запуску — «на значні 52%», тоді як у Android TV найбільше зросла кількість невдач — на 26% до 1.6% від усіх своїх шоу.

Не тільки Conviva знаходить проблеми з якістю потокового передавання.

Accenture
ACN
пару місяців тому опублікував звіт «Next Act Streaming», в якому викладено кілька областей, у яких потокові сервіси повинні покращити роботу користувачів: інтерфейси, якими важко орієнтуватися, жахливі механізми рекомендацій, які не знають, що ви дивилися десь ще. , навіть пакети, які не працюють так, як пакети, серед інших проблем, з точки зору єдиного входу та виставлення рахунків.

Незважаючи на всю негативну реакцію на Уолл-стріт навколо Netflix
NFLX
Індустрія потокової передачі все ще створює багато бізнесу. Більшість медіа-компаній з великими потоковими підрозділами, не названими Netflix, повідомили про ще мільйони додань у цьому кварталі.

Торговельна організація За оцінками Digital Entertainment Group у своєму квартальному звіті в понеділок кількість передплатних потоків зросла на 17% у порівнянні з минулим роком, «оскільки сервіси, що прямують до споживачів, включаючи AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock та інші, продовжували додавати передплатників із здоровою швидкістю».

Звіт заснований на сенсорній технології в потокових програмах на пристроях з понад 500 мільйонами глядачів у всьому світі, які переглядають понад 200 мільярдів потоків, повідомляє компанія. Дані за рік потім нормалізуються на базі клієнтів Conviva.

У звіті більше не включаються потокові дані з величезного ринку Китаю «через глобальні геополітичні умови», — йдеться в повідомленні.