Очікується, що онлайн-продажі алкоголю зростуть на 34%

Нові дані IWSR передбачають, що продажі алкоголю в електронній комерції зростуть на 34% у період між 2021 і 2026 роками. Зростання слідує за зростанням вартості на 12% у 2019 році та на 43% у 2020 році.

І хоча це позитивне зростання, це хіт від раніше очікуваної траєкторії каналу. Раніше IWSR прогнозував, що вартість електронної торгівлі алкоголем зросте на 66% між 2020 і 2025 роками.

З поверненням локальних показників до нормальних показників електронна комерція сповільнюється. Спад спричинений слабшими макроекономічними прогнозами та поверненням до купівельних звичок до пандемії.

«Після пандемії продажі алкоголю через електронну комерцію сповільняться протягом наступних кількох років. Проте канал все ще є ключовим чинником зростання загального ринку алкогольних напоїв», – зазначає Гай Вулф, менеджер із стратегічних аналізів IWSR Drinks Market Analysis. «Майже весь приріст обсягів загальної зовнішньої торгівлі між 2021 і 2026 роками відбуватиметься за рахунок електронної комерції, незважаючи на уповільнення темпів зростання».

Нові дані IWSR показують, що споживчі мотиви для покупок онлайн починають змінюватися, і покупці «віддають перевагу перевіреним брендам» і «вигідним цінним пропозиціям». Зі зростанням вартості життя та наближенням спаду споживачі віддають перевагу цінності.

«Споживачі, які змушують купувати алкоголь онлайн, змінюються зі зростанням вартості життя», — зауважує Вулф. «Досягти попередніх темпів зростання пандемії буде нереально, але адаптація до поточної економічної ситуації має гарантувати, що власники брендів, які працюють у каналі електронної комерції, все ще зможуть забезпечувати здорове зростання. Значні можливості продовжують відкриватися в просторі електронної торгівлі алкоголем».

Зручність є ще одним важливим фактором онлайн-продажів — минулого року третина опитаних споживачів заявили, що робили покупки в Інтернеті, щоб побалувати себе. У 2022 році цей споживач відповів, що зробив замовлення онлайн, щоб «запастися».

Найбільше зростання електронної комерції алкоголю відбудеться в Китаї та США. На американському ринку ця категорія має можливість розвиватися — поточна частка електронної комерції в загальному обсязі зовнішньої торгівлі низька, а онлайн-споживацька база менш зріла.

Аналітична фірма також вважає, що США створять найбільшу додаткову вартість, хоча Китай принесе найбільше продажів. Китай менше залежить від впливу пандемії, і ринок зростатиме більш стабільно.

IWSR зосереджується на 16 ринках: Австралія, Бразилія, Канада, Китай, Колумбія, Франція, Німеччина, Італія, Японія, Мексика, Нідерланди, Нігерія, Південна Африка, Іспанія, Велика Британія та Сполучені Штати.

Спиртні напої принесуть найбільшу цінність каналу електронної комерції протягом періоду з 2021 по 2026 рік. IWSR прогнозує, що віскі та спиртні напої агави лідируватимуть у зростанні на американському ринку з очікуваним зростанням вартості на 16% та 30% CAGR відповідно.

Аналітична фірма очікує, що безалкогольні алкогольні напої, індійський віскі та ірландський віскі покажуть найшвидше зростання онлайн.