Ціни онлайн знизилися в липні, завершивши 25-місячну смугу інфляції

У липні ціни на електронну комерцію впали на 1% порівняно з минулим роком, що є першою ознакою того, що більше ніж дворічна онлайн-інфляція може закінчитися, згідно з Adobe.АДБЕ
Звіт про індекс цифрових цін, опублікований сьогодні.

У місячному вимірі ціни в липні знизилися на 2% порівняно з попереднім місяцем. Електроніка продемонструвала найбільше падіння в порівнянні з аналогічним періодом минулого року – на 9.3%. Чотирнадцять із 18 категорій продуктів, які відстежує Індекс, спостерігали зниження цін у порівнянні з місяцем у липні.

Оскільки онлайн-витрати різко зросли під час пандемії, аналітики Adobe помітили різку зміну звичайної моделі постійного щорічного зниження цін в Інтернеті. У період з 2015 по 2019 рік ціни на електронну комерцію щороку падали в середньому на 3.9%, а зазвичай – на 4–5%. У 2019 році, під час останнього порівняння до пандемії, онлайн-ціни впали на 5.2% порівняно з аналогічним періодом минулого року, Adobe повідомляє у липні 2021 року.

Оскільки споживачі під час пандемії перемістили свої онлайн-витрати з «бажань» на потреби, як-от продукти, ціни відображали зростання попиту та зменшення рекламної активності.

Ціни на продукти онлайн продовжують рекордно зростати. Бакалійні товари зросли на 13.4% порівняно з аналогічним періодом минулого року в липні та на 1.4% порівняно з місяцем, що є найбільшим зростанням у будь-якій категорії в липні.

Патрік Браун, віце-президент Adobe з маркетингу та аналізу зростання, пояснив липневу дефляцію «похитуванням споживчої впевненості та спадом витрат у поєднанні з надлишком пропозиції для деяких роздрібних торговців». Нижчі ціни в таких категоріях, як електроніка та одяг, дають «трохи полегшення для споживачів, оскільки вартість продуктів харчування продовжує зростати як в Інтернеті, так і в магазинах», сказав Браун.

У липні споживачі витратили в Інтернеті на 400 мільйонів доларів США менше, ніж у червні, таким чином онлайн-продажі в липні зросли на 73.7 мільярда доларів порівняно з 74.1 мільярда доларів у попередньому місяці. Однак у порівнянні з минулим роком витрати в липні зросли на 20.9% порівняно з липнем 2021 року, а Prime Day Amazon призвів до рекордних онлайн-продажів для всієї галузі роздрібної торгівлі, повідомляє Adobe.

Adobe Digital Price Index базується на даних Adobe Analytics, зібраних на основі одного трильйона відвідувань роздрібних сайтів і понад 100 мільйонів SKUS у 18 категоріях продуктів.

Іграшки подешевшали на 8.2% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що стало найбільшим річним падінням цієї категорії з грудня 2019 року. Липень став 16-м місяцем поспіль дефляції для іграшок.

Товари для тварин, як і продукти, також продовжують демонструвати рекордне зростання цін в Інтернеті. Ціни зросли на 12.6% порівняно з минулим роком і на 1.7% порівняно з місяцем.

Одяг, категорія великого обсягу, яка раніше спричиняла значну частину онлайн-інфляції, знизилася на 1% за рік, що стало першим помітним падінням за рік у цій категорії, згідно з Adobe.

Adobe почала випускати свій щомісячний звіт про індекс цін рік тому, побачивши, що онлайн-ціни стають більш чутливими до загальних економічних тенденцій, а не регулярно знижуються щомісяця.