Очікується, що святкові витрати в Інтернеті будуть слабкими після місяців ранніх знижок

Після місяців розпродажів і уцінок від роздрібних продавців, які намагаються розвантажити зайві запаси, змусити покупців натиснути на пропозиції цього святкового сезону буде непросто.

Роздрібні торговці вже намагалися переміщати товари після того, як неправильно розрахували, чого хочуть покупці, вийшовши з пандемії. Стрімке зростання інфляції також стискає споживачів, змушуючи компанії ще більше знижувати ціни, щоб змусити їх витрачати. І щоб конкурувати за святкові витрати, роздрібні торговці пропонують пропозиції все раніше і раніше.

Очікується, що всі ці фактори зменшать попит на великі святкові розпродажі — навіть онлайн, де споживачі останніми роками частіше роблять покупки.

«Цього року форма святкового сезону виглядатиме по-іншому: ранні знижки в жовтні призведуть до збільшення витрат, які мали б місце під час Cyber ​​Week», — сказав Патрік Браун, віце-президент із маркетингу зростання та аналізу Adobe, який використовує дані про транзакції від роздрібних продавців. робити щорічні прогнози святкових онлайн-продажів.

Очікується, що цього року онлайн-продажі в Чорну п’ятницю зростуть лише на 1% порівняно з роком раніше, а дохід від Кіберпонеділка – на 5.1%, згідно з даними Adobe. Прогнозується, що загалом онлайн-витрати протягом святкового сезону зростуть на 2.5%, що є найменшим зростанням з тих пір, як Adobe почала відстежувати цей показник у 2015 році. Adobe навіть попередила про потенційне зниження, прогнозуючи діапазон продажів від 2% до 5% падіння. .

Минулорічний сезон святкових покупок також розпочався раніше. Але це сталося тому, що покупці намагалися отримати подарунки, оскільки вузькі місця в ланцюжку постачання призвели до дефіциту широкого асортименту товарів.

Зараз роздрібні продавці пропонують угоди на ранній стадії, щоб позбутися запасів або конкурувати за бізнес. Поточна знижка означає, що цього святкового сезону витрати можуть бути більш розподіленими.

«Це перший рік з моменту появи електронної комерції, де все стає трохи непередбачуваніше», — сказав Тейлор Шрайнер, старший директор Adobe Digital Insights.

Amazon у вівторок, у вівторок, проводить свій другий прем’єр-день року, що стало першим випадком, коли гігант онлайн-магазинів мав два дні знижок за рік. Основні роздрібні торговці, такі як Мета та Walmart теж починають рано.

Онлайн-подія Walmart Rollbacks & More проходить з понеділка по четвер із знижками на електроніку, іграшки, одяг тощо. Дні угод від Target відбулися минулого тижня, і роздрібний продавець розтягує свою гарантію відповідності ціни від початку цієї події до Святвечора.

Ранні угоди можуть означати, що люди вже запаслися подарунками та прикрасами до того часу, коли сезон святкових покупок традиційно починається після Дня подяки. За даними бухгалтерської компанії PricewaterhouseCoopers, лише 20% споживачів роблять покупки в Чорну п’ятницю. Це менше з 36% у 2019 та 2020 роках; минулого року питання не ставилося.

І в перерві з минулими роками, більше цього року магазини можуть бути закриті на День подяки. Walmart і Target оголосили, що їхні магазини будуть закриті на свято.

Інфляція, яка вражає полиці супермаркетів, не така різка в Інтернеті, згідно з Adobe. Це значною мірою через те, що пальне та продукти харчування, ціни на які піднялися найбільше, зазвичай купуються особисто.

Тим не менш, інфляція впливає на звички купувати в Інтернеті. Під час прем’єр-дня Amazon у липні споживачі більше віддавали перевагу таким предметам першої необхідності, як контейнери для посудомийних машин і підгузки, а також подалі від розтрачуйте предмети, такі як Instant Pots і Roombas.

Зменшення витрат, ймовірно, перенесеться на свята. Опитування KPMG показало, що 85% святкових покупців стурбовані інфляцією, а 34% оберуть дешевші категорії подарунків.

«Споживачі будуть шукати рекламних акцій у цей святковий сезон, і роздрібні торговці повинні прагнути відповісти на це, пропонуючи бажані подарунки для покупців, які свідомі бюджету», — сказав Метт Крамер, голова сектору споживачів і роздрібної торгівлі KPMG.

Adobe очікує, що цього сезону роздрібні торговці намагатимуться спонукати до покупки подарунків великими знижками, особливо на техніку та іграшки, де, за прогнозами, ціни будуть знижені більш ніж на 20%. Але навіть якщо ці знижки приваблюють покупців, зниження цін стримає прибутки компаній.