Святкові онлайн-знижки можуть досягти рекордних значень, йдеться у звіті, але очікується, що інфляція скоротить витрати

Топ лінія

Згідно з даними, онлайн-продажі під час сезону святкових покупок 2022 року можуть досягти 209.7 мільярда доларів дані від Adobe Analytics, хоча ця цифра є найповільнішим темпом зростання з 2015 року через очікувані рекордно високі знижки, оскільки компанії борються з надлишком запасів, а споживачі стурбовані інфляцією.

Ключові факти

Прогнозований обсяг продажів у розмірі 209.7 мільярда доларів США з 1 листопада по 31 грудня становить лише 2.5% зростання порівняно з тим самим періодом 2021 року, оскільки очікується, що великі знижки скоротять розпродажі, а деякі покупці також вирішать повернутися до магазинів із послабленням пандемії Covid-19. .

Знижки на комп’ютери можуть сягнути 32% порівняно з 10% у 2021 році, а загальне зниження цін на електронні продукти може досягти 27% порівняно з 8% минулого року, згідно з прогнозом Adobe, який базується на даних 85% зі 100 найкращих продавців електронної комерції.

Інші основні потенційні знижки включають іграшки (22%), телевізори (19%), одяг (19%) і техніку (18%). Цього року знижки очікуються раніше, ніж зазвичай, із зниженням цін у середньому на 15% уже на другому тижні жовтня, тоді як найбільші пропозиції пропонуватимуться між Днем подяки та Кіберпонеділком, повідомляє Adobe.

Основні дні розпродажів, такі як Чорна п’ятниця та День подяки, «втрачають популярність», заявила Adobe, зазначивши, що продажі в День подяки, за прогнозами, впадуть на 1% порівняно з минулим роком, оскільки онлайн-магазини стають більш повсякденною діяльністю для споживачів у США, а компанії пропонують більші знижки. протягом усього курортного сезону.

Велике число

590 мільярдів доларів. За даними Adobe, саме стільки споживачі вже витратили на онлайн-покупки цього року, що на 8.9% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Продажі онлайн зросли втричі з початку пандемії на тлі карантину, і люди звернулися до електронної комерції замість особистих покупок, згідно з аналіз від Барронса.

Що потрібно дивитися

Adobe прогнозує, що найкращі подарунки цього сезону можуть включати Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Стакани та подарункові картки Stanley, відповідно до ринкових тенденцій та інтересу соціальних мереж.

Основна інформація

Цьогорічний святковий сезон настав після того, як споживачі скоротили витрати в певних регіонах, оскільки цього року підскочили ціни на безліч товарів, включаючи продукти, газ і оренду. Кілька основних роздрібної торгівлі цього року були змушені запропонувати великі знижки, намагаючись позбутися багатьох товарів епохи пандемії, які все ще стоять на полицях, включно з одягом для активного відпочинку та відпочинку, вуличними меблями та кількома товарами та приладами для дому. Зміни у споживчих уподобаннях після пандемії Covid-19, затримки в ланцюзі постачання та обмежені дискреційні витрати є одними з основних причин перенасичення запасів, що спонукає компанії пропонувати раніше знижки та потенційно скорочує покупки під час святкового сезону. . У 2021 році «не було багато товару», тому роздрібним торговцям «не потрібно було робити знижки», — сказав Браян Ярбро, аналітик Edward Jones. сказав Bloomberg. «Перенесіть цей рік у прямо протилежну ситуацію», — сказав він.

Подальше читання

Mardown Mania—телевізори, меблі, одяг для відпочинку та багато іншого—вражає великих роздрібних продавців, які переміщують надлишкові запаси товарів епохи пандемії (Forbes)

Вперше з 2015 року кількість онлайн-покупок на День подяки скоротиться (Аксіос)

Amazon і Walmart розпочинають святкові розпродажі з очікуваними «масовими» угодами (Bloomberg)