Бурбон Old Forester Birthday Bourbon 2022 вперше продаватиметься через загальнонаціональний розіграш

Для любителів бурбону, спекулянтів і колекціонерів 2 вересня^nd це дата, обведена в календарі. Саме тоді Old Forester припиняє свій щорічний обмежений випуск День народження Бурбон, що відзначає день народження засновника Джорджа Гарвіна Брауна, для громадськості. Пляшка, доступна лише в певній кількості роздрібних точок по всій країні, швидко зникає. Для більшості тих, хто п’є, єдиний спосіб придбати один — це прилетіти в Луїсвілл, штат Кентуккі, і відправитися на лікеро-горілчаний завод у день випуску, щоб купити один із обмеженої кількості, що продається у вільному продажі.

Це призвело до карнавальної атмосфери: довгі черги утворювалися на вулицях у центрі Луїсвіля за кілька годин до того, як лікеро-горілчаний завод відкрив свої двері. Те, що продавалося, швидко розкуповувалося задовго до заходу сонця.

Незважаючи на те, що Old Forester вітав цей ентузіазм, вони зрозуміли, що більшість їхніх шанувальників закриваються. Таким чином, вперше після того, як вони запустили Birthday Bourbon у 2002 році, вони не будуть продавати пляшки на своїй винокурні Whisky Row. Натомість вони запускають загальнонаціональний розіграш, який дасть кожному рівний шанс виграти одну з їхніх пляшок вартістю 149.99 доларів США.

Популярність обмежених випусків пляшок є a явище який останніми роками поширився серед віскі. більшість дистилятори вздовж знаменитого маршруту Бурбону Кентуккі та по всій країні пропонуються пляшки, доступні лише на місці або в невеликих роздрібних магазинах. Окрім винагороди своїх лояльних клієнтів чимось рідкісним, вони також створюють галас навколо бренду та збільшують свою присутність в Інтернеті.

Old Forester не чужий цій тенденції. Окрім вищезгаданого Birthday Bourbon, однієї з перших обмежених партій пляшок у країні, компанія пропонує кілька інших. Їх Presidents Choice і серії 117 доступні лише кілька разів на рік у вибраних точках роздрібної торгівлі Кентуккі, на винокурні, деякі з них продаються онлайн.

«Ще в 2002 році, коли ми представили Birthday Bourbon, ми не могли віддати цей товар, буквально. Захоплення бурбоном не було, і люди не знали, що робити з одноразовим продуктом», — каже Кріс Пойнтер, менеджер із зв’язків із громадськістю та партнерства Brown-Forman.BF.B
для Woodford і Old Forester. «Тепер люди щороку з нетерпінням чекають цього релізу і прагнуть до нього. Розуміючи це, ми хотіли чогось особливого для відвідувачів протягом року, тож ми додали кілька продуктів, які щойно продаються тут. Наш останній, the 117 серії, дозволяє нам дебютувати з деякими новими продуктами та тестувати ринок, одночасно допомагаючи розвивати бренд».

Рішення не пропонувати свій Birthday Bourbon на сайті було лише останнім кроком, який бренд зробив, щоб придушити посередників, які поглинають рідкісні пляшки Old Forester, які часто з’являються в їхньому дегустаційному залі. Подібно до ефекту, який перекупники/скальпери можуть мати на ціні квитків на концерти, з’їдаючи їх усі, а потім підвищуючи ціни до неба, така ж проблема й у віскі. Пляшки Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice і 117 Series, які продаються онлайн, можуть мати ціну від сотень до тисяч доларів.

«У Кентуккі є люди, які заробляють на життя тим, що ходять на різні лікеро-горілчані заводи, купують виділені та спеціальні випуски бурбонів і перепродають їх», — каже Пойнтер. «Це те, що ми не можемо контролювати, і ми не заохочуємо це. Тож ми запровадили політику, згідно з якою хтось на місці може купити лише одну пляшку обмеженого випуску на місяць».

Проводячи загальнонаціональний розіграш, пропонуючи щасливим переможцям можливість придбати пляшку Бурбону до дня народження, Old Forester запропонує алкогольний еквівалент Золотого квитка Віллі Вонки. З 24 по 31 серпня споживачі можуть зареєструватися онлайн за адресою Oldforester.com. Переможців буде повідомлено електронною поштою 2 вересня. Їм доведеться прийти на лікеро-горілчаний завод, щоб особисто купити пляшку, наповнену рідиною, яку вручну відібрав Майстер-дистиллятор Кріс Морріс. Хоча ця зміна може засмутити деяких відданих шанувальників у їхньому рідному місті, вона вирівнює умови для всіх, хто п’є.

«Бурбон до дня народження займає особливе місце серед лімітованих випусків Old Forester, відзначаючи спадщину родини Браун», — каже Морріс. «Ми раді відкрити можливість для любителів бурбону по всій країні отримати цей улюблений бурбон».