Численні стратегії не змогли повернути рекламодавців у Twitter

З Ілоном Маском, який погодився піти у відставку з посади генерального директора після того, як він провів у Twitter опитування, чи варто йому піти у відставку і 57.5% із 17 мільйонів респондентів відповіли «так»., питання в тому, хто повинен керувати проблемною компанією і як він спонукатиме когось до цього.

Один із потенційних кандидатів, який у квітні сказав Маску, що посада генерального директора Twitter — це його «робота мрії», технологічний інвестор Джейсон Калаканіс розіслав власне опитування у Twitter — із емодзі, що показувало, що це було жартома — запитав, чи він, інвестор і колишній технолог Девід Сакс, чи «Інше» слід назвати генеральним директором. За іронією долі більшість респондентів проголосували за «Інше».

Пізніше він написав у Твіттері, мабуть, жартома: «Хто б хотів найжалюгіднішу роботу в техніці ТА ЗМІ?! Хто настільки божевільний, щоб керувати твіттером?!?!» Інший користувач твітнув, що технологічний інвестор Джо Лонсдейл повинен отримати роботу, він відповів: «Лол, ні, дякую». Здається, немає надзвичайного інтересу до роботи з боку людей, які мали б набір навичок, щоб керувати компанією.

Цього тижня акції Tesla впали на 18% і впали більш ніж на 60% після того, як Маск оголосив про свої плани придбати Twitter Inc. Очевидно, що акціонери Tesla вважають, що він витрачає занадто багато часу на Twitter, будучи генеральним директором кількох компаній одночасно майже завжди. закінчується погано. Зараз Маск володіє акціями Tesla на 52 мільярди доларів.

Навіть — почали запитувати представники НАСА чи його нещодавні зміни в Twitter відволікають увагу від питань життя чи смерті, які впливають на прийняття рішень у SpaceX.

20 грудня давній інвестор Tesla Росс Гербер написав у Твіттері, що настав час для змін, заявивши, що «ціна акцій тепер відображає цінність відсутності генерального директора».

Зрозуміло, що попереду Маска чекає багато проблем у Twitter, але одну з них потрібно вирішити негайно – це залучити його основну базу рекламодавців назад на платформу. Очевидно, що компанія перебуває в центрі хаотичного безладу: співробітників розпускають наліво та направо, а рекламодавці — хліб з маслом бізнесу Twitter — масово покидають корабель.

Тривожну статистику дослідницької фірми Pathmatics нещодавно опублікували в The Wall Stret Journal: приблизно 70% 100 найкращих рекламодавців Twitter не витрачали на Twitter протягом тижня, що закінчився 18 грудня. І хоча Маск і його команда нещодавно провели зустрічі з великими рекламодавцями тижнів вони не змогли спонукати їх повернутися.

Враховуючи, що майже 90% доходу Twitter у 5.1 мільярда доларів минулого року припало на рекламу, це має бути головним пріоритетом для Маска, а не з’ясувати, чиї облікові записи потрібно призупинити чи відновити. Twitter запропонував деяким рекламодавцям порівняти витрати на рекламу до 1 мільйона доларів, якщо вони зроблять це до кінця року. Однак навіть цієї економічної спокуси було недостатньо, щоб повернути багатьох на борт.

Команда Маска зустрілася з рекламодавцями та повідомила їм, що вони впроваджують інновації, щоб дозволити користувачам здійснювати покупки напряму, додати більше можливостей відео та розробити інструменти, які гарантуватимуть, що небажаний вміст не з’являтиметься поруч із їхніми оголошеннями.

Деякі покупці реклами сказали, що зачекають, поки ці інструменти вже будуть розроблені, перш ніж вирішити, чи повертатися до Twitter, особливо з огляду на те, що ми, ймовірно, вступимо в рецесію. Виступаючи у вівторок у Twitter Spaces, Маск сказав, що рекламодавці вимагають високої рентабельності своїх інвестицій у рекламу. «Їхні запити не є розмитими, ірраціональними чи чимось іншим. Вони ніби цілком розумні».

Проте деякі рекламодавці скаржилися на політизацію Twitter, зокрема Маск написав у Twitter перед проміжними виборами про те, що незалежні виборці голосують за Республіканський Конгрес.