Ностальгічна співпраця брендів повертає естетику 90-х і Y2K

Психологія ностальгічного маркетингу проста: бренди провокують емоції та викликають спогади, стикаючись у споживачів з минулим, що призводить до емоційної реакції та покупки.

За оцінками GlobalWebIndex10 із 10 користувачів Інтернету кажуть, що принаймні час від часу відчувають почуття ностальгії, а четверо з XNUMX кажуть, що відчувають це часто.

І зараз зростає кількість співробітництв, які підживлюються ностальгією.

Один із прикладів цього можна побачити у партнерстві між газованим напоєм Soulboost jewelry та брендом одягу ДАННІЙО. Їхній спільний лімітований випуск Mood Ring ($98.00) використовує повне захоплення 1990-х років каблучками зі зміною кольору, які вказують на «настрій» за допомогою термогенних кристалів.

У цьому випадку співпраця ґрунтується на благодійності: з кожної придбаної каблучки 100% виручки буде передано Project Healthy Minds, некомерційній організації, яка займається подоланням зростаючої кризи психічного здоров’я.

Модні бренди теж підтримують цю тенденцію.

Навесні 2022 року Марк Джейкобс представив небо— натхненна ностальгією 90-х, орієнтована на молодь дифузійна лінія. Створена з урахуванням міленіалів, ця колекція також викликала інтерес у покупців покоління Z, які розвинули еклектичний і плавний модний смак, поєднуючи вінтажні посилання з сучасними трендами.

За словами дизайнера колекції Ави Ніруї, сучасні молоді споживачі культурно обізнані та просунуті, коли йдеться про моду. У результаті швидкоплинного циклу тенденцій і сильного впливу соціальних мереж покоління Z згадує про час, коли у них мало або зовсім не спогадів.

Ще одна співпраця, яка має на меті викликати ностальгічні почуття у споживачів, це Белла Хадід x ПРО ТЕБЕ колекція. Інтернет-магазин модного одягу випустив свою першу колекцію, яка продається спільно з відомою супермоделлю, надихаючись її еклектичним стилем.

Колекція включає сорочки поло, комбіновані костюми прямого крою, штани з прямими штанинами та кльош, короткі спадаючі спідниці та грайливі топи, натхненні модою 90-х і 2 років. Дизайни відображають капсульний гардероб для позаштатної моделі та досягають балансу між чоловічими та жіночими елементами.

В іншому випадку ми можемо побачити цю тенденцію у співпраці з 17 предметів між нью-йоркським лейблом MadeMe та художником/модельєром Полом Франком. Їх спільна колекція представляє мультяшного персонажа Мавпу Джуліуса на худі на блискавці, мохеровому в’язаному принті з леопардовим принтом, піжамі з шотландкою, картатих кілтах, шапочках тощо.

Навіть косметичні бренди стають у тренді.

У співпраці з культовим брендом гарячого какао Swiss Miss, косметичний бренд Glossier запустив швейцарська міс Балм Дотком— багатоцільовий бальзам для губ і мазь для шкіри з тонким відтінком каштаново-коричневого кольору губ у стилі 90-х і ароматом какао та ванілі. За словами бренду, на співпрацю надихнуло улюблене ностальгічне частування — чашка гарячого какао після заходів у холодну погоду.

Ностальгія є звичайним механізмом подолання для людей, які намагаються знайти душевний спокій у невизначені часи, тому не дивно, що співпраця брендів, яка підживлюється ностальгією, популярна як ніколи.

Від співпраці з унікальними продуктами до загальної естетики тощо, ми й надалі спостерігатимемо, як бренди використовуватимуть ностальгічні елементи у своїх маркетингових зусиллях, щоб нагадувати споживачам про минулий досвід і (сподіваємось) викликати позитивні асоціації.