Tunity, нещодавно придбаний iSpot.TV, вимірює перегляд за межами дому за допомогою програми.
Суспільство
Протягом перших кількох місяців 2022 року відбувся шквал придбань і партнерських відносин між кількома Nielsen
Innovid купує TVSquared: На початку лютого Innovid оголосила про придбання TVSquared за 160 мільйонів доларів. Шукаючи альтернативу Nielsen, обидві рекламні технологічні компанії відповіли на широкий діапазон запитів NBCU, шукаючи покращених та прозорих рішень для вимірювання відео. Основним бізнесом Innovid є потокове відео, а TVSquared зосереджується на моделях телевізійної атрибуції. Оскільки основний бізнес двох компаній відрізняється, очікується, що придбання дозволить компанії надати більш повну картину відеоландшафту за допомогою потокового та лінійного телебачення та включати результати бізнесу від рекламних графіків.
Таль Чалозін, співзасновник і технічний директор Innovid, зазначає: «Оскільки витрати на конвергентне телебачення продовжують зростати, ринок по праву шукає незалежні альтернативи вимірювання, щоб захистити інвестиції та забезпечити довіру кампанії. З придбанням TVSquared ми просуваємо кросплатформне рішення, яке задовольняє ці потреби. Комбінація Innovid і TVSquared відображає один з найбільших наборів даних про аудиторію, будинки та пристрої – у масштабі – на телебаченні, CTV та цифровому відео».
Джо Кінселла, президент TVSquared в Innovid, додає: «Це придбання дійсно об’єднує телебачення та цифрове телебачення, створюючи величезний глобальний масштаб і прориваючи огороджені сади. Незалежне розміщення реклами Innovid у поєднанні з незалежною платформою вимірювання та атрибуції TVSquared забезпечують масштаб і технологію, необхідні маркетологам, щоб охопити потрібну аудиторію в лінійному, CTV та цифровому режимі».
iSpot.TV придбаває Tunity: На початку березня iSpot.TV інша компанія з вимірювання аудиторії та конкурент Nielsen придбали Tunity. Tunity — це компанія з рекламних технологій, яка спеціалізується на вимірюванні живого звуку (включаючи відключення звуку) по всій країні в таких позадомних місцях, як ресторани, бари, спортзали, офіси, зали очікування, аеропорти та лікарні. Tunity покладається на мобільний додаток, який збирає живий звук із відеопрограм.
«Існуючі моделі рейтингів, як виявилося, прикро відображають глядачів у громадських місцях, що впливає на бізнес-моделі для купівлі-продажу», — сказав генеральний директор iSpot Шон Мюллер у заяві. «Придбання iSpot Tunity дозволить нам задовольнити величезний попит на ринку за допомогою більш уніфікованої незалежної системи вимірювання, яка посекундно відстежує споживання аудиторією реклами та програм, на різних платформах та в досвіді перегляду». Це третє придбання iSpot.TV за останні 14 місяців. Минулого року вони придбали DRMetrix і Ace Metrix, обидві компанії вимірюють телевізійну рекламу.
Восени 2020 року компанія Nielsen почала додавати перегляди поза домом до своїх телевізійних рейтингів за допомогою пристрою PPM, який використовувався в основному для вимірювання прослуховування радіо/аудіо. У грудні 2021 року Nielsen повідомила про збій у програмному забезпеченні, який призвів до заниження глядачів із вересня 2020 року. VAB стверджувала, що збій призвів до втрати 700 мільйонів доларів доходу від реклами, що Nielsen та MRC оскаржують. Загалом, спортивні програми та програми новин – це два жанри, які отримають значне підвищення рейтингів поза домом.
Кілька ключових співробітників Tunity приєднаються до iSpot.TV. Сюди входить Пол Ліндстром, керівник відділу досліджень та аналітики. Ліндстром, давній керівник Nielsen, каже: «Tunity змінює правила вимірювання OOH TV, оскільки це єдина компанія, яка визначає, що люди дивляться OOH через відео, а не те, що вони можуть почути, вимірюючи звук. Коли Tunity була окремою компанією, клієнти хотіли, щоб дані були включені в цілісний підхід до вимірювання відео на різних платформах. Поєднання iSpot і Tunity підвищує цінність обох. iSpot отримує конкурентну перевагу, оскільки повідомляє про раніше невимірену частку відеоаудиторії, а дані Tunity OOH можна розглядати цілісно в більш широкому контексті всього цифрового та лінійного телебачення».
iSpot.TV пілотно тестує свої можливості міжплатформного вимірювання аудиторії за допомогою WarnerMedia, а також NBCU і Publicis. Використовуючи Tunity як джерело, iSpot.TV повідомляє, що Super Bowl LVI в середньому глядачі 12.5 мільйонів.
Партнерство VideoAmp з Comcast & Discovery
У жовтні минулого року VideoAmp продовжив ліцензійну угоду з Vizio, виробником Smart TV. VideoAmp також має ліцензійні угоди з RPD від The DISH Network
Крім того, у лютому Discovery та рекламне агентство Omnicom оголосили, що проводитимуть пілотне тестування з використанням даних про аудиторію від VideoAmp (і Comscore). Це останнє оголошене партнерство програмістів та агентств із конкурентами Nielsen. Раніше VideoAmp оголосила про тестування рекламної валюти з кількома відомими агентськими холдинговими компаніями. Крім того, Paramount оголосила, що буде використовувати VideoAmp для продажу та гарантування рекламних угод зі своєю гіперцільовою та передовою рекламною платформою Vantage.
«VideoAmp — це лазер, зосереджений на підвищенні цінності реклами шляхом переозначення того, як оцінюються, купуються та продаються медіа», — сказав Майкл Паркс, президент VideoAmp. «Ми продовжуємо сприяти впровадженню нашого валютного рішення у співпраці з рекламодавцями, агентствами та власниками медіа. Наше нещодавнє оголошення від Comcast доводить нашу прихильність надавати найкращі в своєму класі дані. Оголошення про партнерство Discovery і OMG з VideoAmp показує, що ринок готовий до цих змін. Ми відкриваємо нове значення для тих, хто наразі здійснює операції з показниками вимірювання, які повністю не пов’язані з тим, як вони оцінюють свої медіа. Саме тут відбувається руйнування вартості. Забезпечення валютного рішення, яке дає змогу здійснювати транзакції з розширеним охопленням аудиторії, частотою та атрибуцією, наближає показники цінності медіа до транзакції, створюючи ефективність для всієї галузі – те, чого вона вкрай потребує, і лише VideoAmp може забезпечити», – додав він.
Партнерство Samba TV з Disney: Зовсім недавно компанія Disney оголосила про розширення своїх можливостей міжплатформного вимірювання за допомогою Samba TV. Disney матиме доступ до кросплатформного інструменту Samba для охоплення та частоти, щоб поділитися та оцінити з рекламною спільнотою. Samba використовує власну технологію, вбудовану в 24 мільйони телевізорів Smart TV, і має доступ до даних про аудиторію з 46 мільйонів пристроїв.
Ешвін Навін, співзасновник і генеральний директор Samba TV. «Маркетологи борються з фрагментованим телевізійним ринком, і Samba TV протягом багатьох років надає міжканальний, дедуплікований охоплення та частоту (та інші на основі результатів) вимірювання для клієнтів маркетингу, агентств і видавців. Оголошення цього тижня змінює гру для маркетологів і розповідає про спільну роботу Disney і Samba TV як партнерів з вимірювання валют у першій у своєму роді угоді, яка вирішує болючі точки маркетологів, полегшуючи розуміння справжнього охоплення та частоти для всіх. Інвентар Disney і на всіх платформах Disney».
Крім того, Disney також співпрацює з Comscore та Nielsen у кількох тестах вимірювання аудиторії та співпрацює з рекламними агентствами Omnicom та Publicis. Хоча Disney володіє ABC і кількома кабельними мережами найвищого рівня, вони повідомляють, що 40% їхньої реклами зараз дивляться на потокових платформах, таких як Hulu і ESPN+. У наступні роки цей відсоток буде зростати.
Компанії з вимірювання аудиторії, які були частиною RFP NBCU, не тільки змагаються за заміну Nielsen, вони також конкурують один з одним. Програмісти та рекламодавці проводили пілотні дослідження, щоб оцінити можливості. Серед критеріїв, які оцінюються, є міжплатформне вимірювання аудиторії, атрибуція мультимедіа, результати бізнесу, можливості дедуплікації, демографічні показники та вимірювання спільного перегляду, а також статус акредитації MRC. В результаті можна передбачити подальші придбання, партнерство, збільшення результатів і спільне використання ресурсів.
Джерело: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/