Детальний вигляд реклами Pepsi на FedEx Field під час футбольного матчу НФЛ між футбольною командою Вашингтона та New York Giants, четвер, 16 вересня 2021 р., в Лендовері, штат Меріленд.
Аарон М. Спречер через AP
Pepsi зберігає свої спонсорські права з НФЛ, але відмовиться від основного активу – шоу Super Bowl в перерві.
У вівторок після весняної зустрічі НФЛ в Атланті компанія, що випускає газовані напої та снеки, офіційно відновила майже чотиридцятилітнє партнерство з лігою. Власники команд проголосували за ратифікацію поновлення, яке дозволяє Pepsi використовувати преміальні права NFL для своїх брендів, включаючи Frito Lay і Tostitos.
У рамках угоди Pepsi отримує права на участь у головних подіях НФЛ, включаючи драфт НФЛ. Виробник спортивних напоїв компанії Gatorade зберігає свою високу помітність у кулуарах НФЛ. Крім того, Pepsi та NFL об’єднуються, щоб представити продукт Gatorade перед тренуванням для гравців цієї осені. Очікується, що лінія буде доступна споживачам у 2023 році.
Умови поновлення Pepsi не розголошуються. Попередня угода була вартістю 2 мільярди доларів за 10 років.
«Наші пріоритети та їх пріоритети змінилися, і ми хотіли переконатися, що, продовжуючи це партнерство, ми всі працюємо над однією і тією ж метою», — сказала CNBC Трейсі Родбург, старший віце-президент НФЛ із управління спонсорством.
Однак цього разу Pepsi не буде спонсорувати шоу Super Bowl. Це вдруге з 2012 року, коли ці права з’являються на ринку. Виробник автозапчастин Bridgestone володів правами на перерву Super Bowl перед Pepsi.
У перерві Super Bowl 2022 виступили культові зірки хіп-хопу Доктор Дре та Снуп Догг. НФЛ співпрацює з Jay-Z's Roc Nation для створення шоу перерви.
Снуп Догг, Мері Дж. Блайдж і доктор Дре виступають під час прес-конференції Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show у конференц-центрі Лос-Анджелеса 10 лютого 2022 року в Лос-Анджелесі, Каліфорнія.
Джефф Кравіц | Filmmagic, Inc | Getty Images
У жовтні CNBC повідомила, що права на перерву Суперкубку можуть з’явитися на ринку, і НФЛ вимагатиме за них до 50 мільйонів доларів. Керівники галузі припускають, що Bridgestone виплачувала від 5 до 10 мільйонів доларів на рік.
«Це стає важко виправдати», – сказав Тоні Понтуро, колишній віце-президент з глобального маркетингу спорту та розваг Anheuser-Busch, про потенційні витрати. Як би великий Суперкубок не був, завжди є керівники, які скажуть, що компанія може зробити набагато більше за гроші, які вони заощаджують, додав він.
У рамках більших угод з професійними лігами компанії також виділяють частину загальної суми грошей на покупку телевізійної реклами. У сезоні 2021 року Pepsi витратила приблизно 114 мільйонів доларів на ігри НФЛ, включаючи плей-офф. За даними медіа-вимірювальної компанії, це менше приблизно з 127 мільйонів доларів за сезон НФЛ 2020 року iSpot. Pepsi також має 15 командних угод з клубами НФЛ, включаючи Dallas Cowboys.
Власники команд також схвалили збереження комбінату ліги в Індіанаполісі в 2023 та 2024 роках, повідомила у вівторок НФЛ.
Представники НФЛ планували перенести скаутський захід перед драфтом у Даллас чи Лос-Анджелес. Тим не менш, логістика навколо готельних приміщень і доступ до медичних закладів відіграли важливу роль в утриманні комбінату на стадіоні Colts' Lucas Oil Stadium.
За даними ліги, у 2022 році подія принесла приблизно 9.6 мільйона доларів економічного впливу. З 1987 року Індіанаполіс приймає НФЛ Комбайн.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html