План НФЛ щодо розширення за кордоном передбачає футбол на Олімпіаді

НФЛ заявляє, що має план збільшити свій міжнародний бізнес до 1 мільярда доларів на рік і залучити наступну групу шанувальників.

Але перш за все у ліги є над чим попрацювати. І це стосується флаг-футболу.

«Протягом наступних п’яти років ми хочемо розширити футбол з прапором НФЛ», – сказав Дамані Ліч, головний операційний директор NFL International.

В інтерв’ю CNBC на щорічних зборах НФЛ минулого тижня Ліч обговорив наступний етап розширення НФЛ за кордоном. Він сказав, що в найближчі 10 років за проектами НФЛ це залучить 50 мільйонів споживачів по всьому світу. Це додало б 180 мільйонів споживачів всередині країни та понад 150 мільйонів міжнародних уболівальників, які вже вживають найпопулярніший вид спорту в США.

«Це наша велика кількість, на якій ми зосереджені», – сказав П’явка.

Ось погляд на 10-річний міжнародний план НФЛ.

«Ми повинні зробити гру важливою», — сказав Ліч, обговорюючи важливість розширення спорту за кордоном.  

А для цього НФЛ потрібна Олімпіада.

Ліга наполягає на тому, щоб флаг-футбол був включений до літніх ігор. Флаг-футбол нагадує гридирон-футбол, за винятком того, що немає підбору, а для участі не потрібні колодки та шоломи.

«Якщо флаг-футбол стане олімпійським видом спорту, більше країн інвестуватимуть у цей вид спорту», ​​– сказав Ліч.

Це був би не перший раз, коли футбол націлений на включення до Олімпійських ігор.

Американський футбол був включений до Олімпійських ігор 1932 року як показовий вид спорту. З тих пір він не був визнаний. У 1996 році швейна компанія Reebok безуспішно лобіювала, щоб футбол із сітки знову вийшов на Олімпійські ігри з рекламним роликом. Даллас Ковбойз, який відбігає Емітт Сміт.

Але Міжнародний олімпійський комітет справді визнав Міжнародну федерацію американського футболу керівним органом у 2013 році. Це може допомогти НФЛ, коли вона домагається проведення Олімпійських ігор 2028 року.

Під час вихідних Суперкубку на початку цього року в Лос-Анджелесі Ліч сказав, що НФЛ організувала футбольний матч під прапором США проти Мексики, в якому брали участь як чоловіки, так і жінки – олімпійська вимога. Був присутній Кейсі Вассерман, медіа-директор, який очолював організацію проведення літніх Олімпійських ігор у Лос-Анджелесі в 2028 році. Він також був головою приймаючого комітету Суперкубку в Лос-Анджелесі.

Представники LA28 не надали Вассермана для коментарів, щоб обговорити це питання. Однак Ліч сказав, що генеральний директор Wasserman Media Group «підтримує ідею» включення флагманського футболу.

«Я думаю, що вони були вражені швидкістю», – сказав Ліч про інших посадовців LA28, які дивилися футбольний матч п’ять на п’ять. «Це безпозиційний футбол, де всі приймають, а всі квотербеки. Ви бачите швидкість, і це цікаво».

Крім того, НФЛ узгоджується з флагом футболу Світові ігри 2022 року, який проходитиме в Алабамі з 7 по 17 липня. У іграх беруть участь чоловіки та жінки з команд із країн, серед яких Бразилія, Франція, Німеччина, Японія та Мексика.

Ліч додав, що Всесвітні ігри будуть «гарною можливістю показати МОК, як виглядає цей вид спорту. Що це конкурентоспроможно і привабливо».

У той час як ліга лобіює офіційних осіб МОК, Ліч наполегливо шукає нові міжнародні ринки.

НФЛ вже має базу в Європі. У ньому йдеться, що у нього є ще 4 мільйони «завзятих» шанувальників у Канаді. Цього місяця П’явка їде до Африки, щоб розвідати бізнес-можливості та налагодити академії НФЛ для старшокласників усього світу для навчання американському футболу.

Ліга також розширила свій глобальний скаутинг за допомогою Програма NFL Players Pathway. Цей блок використовується для залучення та розвитку нетрадиційних гравців у всьому світі. У березні 2020 року НФЛ почала намагатися залучити футболістів до програми, оскільки хоче перетворити цих гравців на можливі позиції кікерів НФЛ. 

У попередні роки НФЛ намагалася розвивати футбол на міжнародному рівні, але не досягла значних результатів.

У 1991 році НФЛ допомогла розпочати Світова ліга американського футболу і зіставляв національні команди, включаючи Сан-Антоніо та Сакраменто, щоб грати в лізі, яка об'єднувала міжнародні клуби. WLFA проіснувала недовго. У 1995 році він згорнувся і був перейменований як NFL Europe. Це бізнес закритий у 2007 році.

Зараз НФЛ експериментує, граючи в ігри в Європі – в основному за участю Джексонвілл Ягуарс. На щорічних зборах минулого тижня власники схвалили план Jaguars грати на стадіоні Wembley в Лондоні протягом наступних трьох років.

Обговорюючи, чому цього разу НФЛ працюватиме в Європі, Ліч згадав історію ліги з весняним футболом, сказавши, що це виховує уболівальників.

«Фінансово це спрацювало для ліги?» він сказав. "Ні. Але це мало багато переваг».

У сезоні 2022 року НФЛ запланувала п’ять ігор за кордоном – три в Лондоні, одну гру в Німеччині та одну в Мексиці.

Ліч сказав, що ринок Німеччини «перевершує багато інших ринків з точки зору перегляду та споживчих товарів. Вони поглинають спорт, а ми там не грали в ігри».

НФЛ також надала доступ командам для збору додаткових даних про доходи та споживачів Міжнародні зони домашнього маркетингу планується на грудень 2021 року. Це дозволяє 18 командам на 26 міжнародних територіях використовувати «комерціалізацію» цього виду спорту. Якщо це спрацює, це лише допоможе підживити міжнародний медіа-актив ліги – NFL Game Pass.

Ліч описав актив як іншу версію NFL Sunday Ticket, але лише для вболівальників за межами Сполучених Штатів. У цьому пакеті міжнародні споживачі можуть транслювати прямі трансляції на всіх платформах, включаючи DAZN, яка ліцензує вміст NFL для отримання доходу від потокового трансляції в Канаді.

Ліч сказав, що кількість платних передплатників NFL Game Pass досягла 1 мільйона, 600,000 XNUMX у Європі. Хоча споживачі в Європі поки що не платять за Game Pass, НФЛ знає, хто вони є завдяки збору даних. «Нам потрібно збільшити цю кількість», — сказав Ліч про NFL Game Pass.

Це також йде на користь фанатикам. Оскільки компанія з електронної комерції та пам’ятних речей частково належить НФЛ, і вона спирається на дані ліги споживачів. Fanatics має 80 мільйонів користувачів, які є основою для його прогнозованої оцінки в 27 мільярдів доларів.

Плани НФЛ щодо подальшої міжнародної експансії стикаються з кількома проблемами.

Немає жодних гарантій, що МОК визнає футбол як вид спорту. У п'ятницю МОК оприлюднив набір «принципи» спортивних федерацій мають поважати перед будь-яким розглядом олімпійської інтеграції. Рішення про додавання флагового футболу буде прийнято після Олімпійських ігор 2024 року в Парижі.

Харві Шиллер, колишній виконавчий директор Олімпійського комітету США, сказав, що НФЛ має виконати ряд кроків, щоб флагманський футбол став на радарі Олімпійських ігор.

Крок перший — знайти більше країн для гри.

«Другим кроком є ​​проведення часу з членами МОК, які голосують за нього. Це забирає багато часу та енергії», – сказав Шиллер. Вони також хочуть залучити найкращих спортсменів, додав він. "Вони хочуть бачити гравців, які виступали в НФЛ або будуть змагатися в майбутньому", - сказав він.

НФЛ також повинна конкурувати з футболом на багатьох міжнародних ринках. В Австралії лізі доведеться конкурувати з власною версією футболу на континенті, а також з регбі.

НБА вже захопила великі міжнародні ринки, створивши в Китаї бізнес на суму понад 5 мільярдів доларів Бізнес на 1 мільярд доларів в Африці. Він також хоче додати Індію. 

Також вторгнення Росії в Україну викликаючи страх серед підприємств щодо зниження глобалізації. Це може ще більше поставити під загрозу зростання країн, чиї ідеали не відповідають американським цінностям.

Ліч сказав, що НФЛ вилучила весь свій бізнес в Росії, що становить близько 300,000 XNUMX доларів річного доходу, який в основному надходить від футбольних відеоігор Madden від Electronic Arts.

«Ми не можемо отримати прибуток на ринку, де відбуваються подібні речі», – сказав Ліч. На запитання, чи розгляне НФЛ перенесення своїх ігор 2022 року за кордон, якщо війна загостриться, П’явка відповіла: «Якщо це перетвориться на щось більше, ми розглянемо це, коли це станеться».

Тим не менш, Ліч висловив впевненість у міжнародному плані зростання НФЛ протягом наступних 10 років.

Де в той момент буде НФЛ? 

Ліч прогнозував, що він буде «глибоко співпрацювати» з футбольними фанатами на 12-15 ринках по всьому світу. За його словами, NFL також матиме понад 3 мільйони платних передплатників для потокового бізнесу Game Pass.

«І, залежно від ринку, — додав Ліч, — у трійку найпопулярніших спортивних об’єктів у цій країні».