Нью-Йорк Янкіз співпрацює з легендами в пошуках першого спонсора нашивки на Джерсі

«Нью-Йорк Янкіз» шукає компанію, яка виступатиме спонсором нашивок на майку, починаючи з сезону 2023 року. Це перший раз, коли Вища бейсбольна ліга дозволяти команди продають місце на рукавах своєї форми.

Yankees співпрацюють з Legends, компанією, в якій вони мають частку, щоб керувати пошуком. Кріс Хіббс, президент підрозділу Global Partnerships Legends, сказав, що Yankees прагнуть підписати багаторічну угоду зі спонсором, але він відмовився обговорювати потенційні фінансові параметри.

Тим не менш, Хіббс зазначив, що Yankees вирішили не укладати угоду про права на назву свого культового стадіону Yankee Stadium, тому організація розглядає нашивку на футболці як на те, що угода про права на назву стадіону буде для великої спортивної франшизи. Найвища відмітка для прав на найменування стадіонів сталася наприкінці минулого року, коли Лос-Анджелес Лейкерс підписаний 20-річна угода з Crypto.com на загальну суму, яка може перевищувати 700 або 35 мільйонів доларів США на рік.

«Я б охарактеризував цю інвестицію як інвестицію найвищого рівня, пов’язану з правами на ім’я», — сказав Хіббс. «Це досить добре відомо в Північній Америці, що означає угода про права на найменування для майданчика вищого рівня на ринку вищого рівня. У нас є такі амбіції».

Повідомляється, що MLB може щорічно заробляти від 350 до 400 мільйонів доларів США через спонсорські патчі в середньому до 13.3 мільйона доларів на команду. Але «Янкі», ймовірно, отримають набагато більше, ніж у середньому, враховуючи їхню присутність на найбільшому медіа- та фінансовому ринку країни, знамениту історію (27 титулів Світової серії) і нинішній успіх, оскільки вони мають найкращий рекорд MLB 61-26.

Янкі є цінний на 6 мільярдів доларів, згідно з даними Forbes, що робить їх другою за цінністю франшизою у світі після Dallas Cowboys ($6.5 млрд). Середня вартість франшизи MLB становить 2.07 мільярда доларів.

«Я б сказав, що з точки зору цінності, ви говорите про найуспішнішу франшизу, можливо, у світовому спорті, звичайно, у північноамериканському спорті», — сказав Гіббс. «Вони загальновизнані... Для деяких вони модний бренд. Вони є культовою бейсбольною командою для інших. Розмістити бренд на смугах вперше в історії – це надзвичайно унікальна можливість».

Янкі та Даллас Ковбої заснований Legends у 2008 році, коли компанія спочатку була зосереджена на управлінні концесіями та роздрібною торгівлею на своїх стадіонах та інших спортивних майданчиках і розважальних комплексах. Відтоді Legends стала головним гравцем в екосистемі спортивного бізнесу та поширилася на гостинність, спонсорство та багато інших сфер.

Sixth Street, багатостратегічна інвестиційна компанія з активами вартістю понад 60 мільярдів доларів під управлінням, придбаний мажоритарний пакет акцій Legends за угодою, яка оцінила компанію в 1.3 мільярда доларів. Янкі та Ковбої тепер володіють значними частками меншості в Legends.

Відділ глобального партнерства Legends, який був створений у лютому 2020 року, представляє франшизи, коледжі та майданчики в угодах щодо прав на ім’я, спонсорстві майки, розвитку нерухомості, подіях та інших сферах. Клієнтами підрозділу є SoFi Stadium, домашня арена NFL Los Angeles Rams and Chargers; Allegiant Stadium, домашня арена NFL Las Vegas Raiders; та Університет Нотр-Дам.

Що стосується нашивок на футболках MLB, Legends погодилися працювати лише з Yankees, уникаючи будь-яких увертюр з боку інших клубів. Хіббс керує завданням янкі разом із колегами Деном Мігалою, співпрезидентом і головним директором з доходів Legends Global Technology Solutions; і Даг Смоєр і Кріс Фой, обидва старші віце-президенти Legends Global Partnerships. Вони будуть співпрацювати з кількома керівниками Yankees, включаючи Майкла Дж. Тусіані, старшого віце-президента організації з партнерства.

Нашивки будуть 4 на 4 дюйми на правому або лівому рукаві форми гравців. У квітні San Diego Padres стали перший клуб MLB, який оголосив про нашивку на майку, підписавши контракт з Motorola.

НХЛ буде дозволяти нашивки на футболку вперше в сезоні 2022-23, тоді як НБА має нашивки на футболку з 2017 року. Boardroom, медіа-компанія, що належить зірці Бруклін Нетс Кевіну Дюранту та багаторічному спортивному керівнику Річу Клейману, повідомляє наприкінці минулого року загальна вартість патчів НБА на сезон 2021-22 становитиме 225 мільйонів доларів, порівняно зі 100 мільйонами доларів, які передбачав комісар ліги Адам Сільвер кількома роками раніше.