Нові дані музичної індустрії від RIAA та дослідження Edison показують уповільнення зростання

Нещодавно було опубліковано два найважливіших барометри сили музичної індустрії: сьогодні їх опублікувала RIAA Річний звіт про доходи музичної індустрії за 2022 рік, а минулого тижня Edison Research опублікував Дослідження споживачів Infinite Dial за 2023 рік що він виконує вже 25 років. Обидва звіти показують, що зростання музичної індустрії з середини 2010-х сповільнюється.

Обидва ці звіти підтверджують те, що ми знали протягом останніх кількох років: дохід від музичної індустрії записів, тобто тієї частини музичної індустрії, яка включає записи, на відміну від написання пісень і живих виступів, тепер визначається потоковим передаванням. Дані RIAA показують, що 84% від загального доходу галузі в розмірі 15.9 мільярдів доларів зараз надходить від потокового передавання, що трохи більше порівняно з 83% у 2021 році. Але зростання доходу від потокового передавання сповільнилося: з поправкою на інфляцію він зріс лише на 7% у 2021 році, вперше з часів фінансової кризи кінця 2000-х це зростання впало на однозначні відсотки. А загальний дохід музичної індустрії зріс на 6.1% порівняно з 2021 роком, але все це зростання було з’їдено інфляцією.

Цифри в опитуванні Infinite Dial також відображають уповільнення зростання. Infinite Dial, заснований на телефонному опитуванні, проводиться дослідницькою компанією, яка відома своєю ретельністю та послідовністю: Edison Research також проводить екзит-поллінг для національних виборів і передає ці дані більшості головних телевізійних мереж. Infinite Dial протягом багатьох років відстежує кількість слухачів основних музичних онлайн-сервісів. Незважаючи на те, що останній випуск опитування показує постійне зростання щомісячного прослуховування аудіо в Інтернеті — зараз це 75% населення, порівняно з 73% минулого року, — воно також показує, що прослуховування музичних онлайн-сервісів зараз дещо знижується, як показано в малюнок нижче. Spotify продовжує залишатися найпопулярнішим «онлайн-аудіобрендом», а YouTube Music, платна служба підписки, яку YouTube запустив у 2018 році, ні. 2, випереджаючи таких конкурентів, як Apple Music і Amazon Music. (Infinite Dial не відстежує використання «звичайного» YouTube для музики.)

Дані опитування Infinite Dial також демонструють значне зростання кількості слухачів подкастів і аудіокниг, що свідчить про те, що слухачі переключають свою увагу з музики на розмовні типи медіа. Щомісячне прослуховування аудіокниг досягло історичного максимуму в 53%, різко збільшившись порівняно з 45% минулого року, тоді як місячне прослуховування подкастів також досягло історичного максимуму в 42%, знову після падіння до 38% минулого року.

Річний звіт про доходи RIAA показує кілька основних моментів, окрім трансляції. Один — вініл. Вініл продовжує зростати високими темпами: минулого року доходи перевищили 1.2 мільярда доларів США, що на 18% більше, ніж у 2021 році. Тепер вініл приносить більше доходу, ніж компакт-диски та цифрові завантаження разом, і на нього припадає майже 8% загального доходу галузі. Проте ці цифри не враховують продажі використаного вінілу. Індустрія не відстежує фізичні продажі вживаних товарів (лейбли та виконавці не отримують від цього користі), але ймовірно, що ринки, такі як Discogs, eBay і Amazon, залучають ще сотні мільйонів; іншими словами, споживчі витрати на вініл складають двозначний відсоток від загальних витрат на музику. Можна навіть стверджувати, що вініл є другою частиною музичної індустрії; інші докази це свідчать вініл повертається до свого колишнього статусу основного формату для альбомів.

Ця діаграма показує доходи галузі з поправкою на інфляцію за останні півстоліття, скільки RIAA відслідковує їх. Це показує, що нинішня індустрія потокового передавання не досягла висот індустрії вінілу та стрічки 1970-х років, не кажучи вже про індустрію компакт-дисків кінця 1990-х. (Пікові доходи індустрії з поправкою на інфляцію становили 24.5 мільярдів доларів у 1999 році порівняно з 15.9 мільярдами доларів у 2022 році.) Якщо зростання потокового передавання продовжить скорочуватися, то індустрія звукозаписної музики досягне свого піку з поправкою на інфляцію в 17.8 мільярдів доларів під час вінілових та стрічкова ера. При охопленні 75% стрімінг повинен розвиватися ще кілька років, перш ніж він наситить ринок.

Інша цікава цифра в цифрах RIAA стосується «внутрішнього бейсбольного» куточка музичної індустрії, який може призвести до наступної хвилі зростання доходу: синхронізації. Синхронізація (a/k/a synch) стосується ліцензійних зборів, які сплачують виробники відео, ігор, VR/AR та іншого мультимедійного вмісту за використання музики разом із їхнім вмістом. Відеосервіси, такі як YouTube і TikTok, і ігрові платформи, такі як Twitch, повинні платити за ліцензії на синхронізацію музичних треків, які на них з’являються. (Чи повинні самі служби або їхні користувачі нести відповідальність за ці гонорари, це a предмет суперечки прямо зараз.) RIAA почала відстежувати дохід від синхронізації записаної музики лише протягом останніх кількох років, але він став значним — і зараз це категорія доходів, яка зростає найшвидше. Безсумнівно, це найбільший дохід від музичних записів, який надходить не безпосередньо від споживачів.

У 382 році ліцензування синхронізації принесло 2022 мільйони доларів США, що на 26% більше, ніж у 2021 році. З такими темпами синхронізація має випередити доходи від компакт-дисків і завантажень до наступного року. І він має потенціал деякий час продовжувати рости здоровими темпами. На відміну від інших частин індустрії, синхронізація має дуже мало організаційної та інфраструктурної сфери: немає організацій колективного ліцензування (наприклад, ASCAP або BMI для виконання прав на композиції), немає стандартних ставок роялті та мало загальної практики про ліцензування. Це вкрай неефективний ринок. Правовласникам — у цьому випадку великим звукозаписним компаніям — це подобається, оскільки це дає їм можливість вести переговори з потенційними ліцензіатами та дає їм змогу укладати загальні ліцензійні угоди з конфіденційними послугами відео/ігор/AR/VR. Оскільки все більше і більше користувачів переходять на ці нові платформи та споживають музику там, можливості для ліцензування синхронізації збільшаться, як і потреба в стандартних механізмах обробки цих роялті.

Ліцензії Synch також сприяють збільшенню прибутку на ринку видавництва музики, тієї частини, яка стосується авторів пісень і музичних композицій; вони стають актуальними щоразу, коли продюсер телешоу, телереклами, фільму тощо використовує кавер-версію мелодії замість оригінального запису виконавця. Одним із головних факторів є можливість збільшення прибутку від ліцензій на синхронізацію підвищення цін на каталоги пісень старих виконавців до стратосфери. Чи все це принесе достатній прибуток, щоб музична індустрія розвивалася за межами потокового передавання – одне з головних питань на наступні кілька років.