Нові локдауни призвели до падіння продажів Burberry на 35% у Китаї

Британський будинок класу люкс Burberry зазнав різкого падіння продажів на 35% у материковому Китаї за три місяці, що закінчилися 2 липня, у зв’язку з різким зростанням кількості випадків Covid у великих містах. як Шанхай та Пекін що в деяких випадках призводить до тривалого блокування та тимчасового закриття магазинів. Акції впали на 3.8% під час закриття лондонського ринку сьогодні.

Результати в Китаї є прогнозом того, що може бути в магазині для таких суперників, як власник Louis Vuitton LVMH і материнська компанія Gucci Kering, які звітують наприкінці липня. Показники Китаю вплинули на падіння всього Азіатсько-Тихоокеанського регіону, який зафіксував скорочення на 16% у першому кварталі 2023 фінансового року Burberry. За винятком Китаю, решта Азії спостерігала зростання на 14%.

На Азіатсько-Тихоокеанський регіон припадає більше половини продажів Burberry у 22 фінансовому році, тому падіння в першому кварталі викликає занепокоєння. Однак це було компенсовано дуже високим зростанням на 1% у Європі, Близькому Сході, Індії та Африці (EMEIA), що підштовхнуло порівняльні продажі в магазинах до зростання на 47%. Валютний попутний вітер створив додаткове зростання, щоб завершити квартал на рівні 1 мільйонів фунтів стерлінгів (505 мільйонів доларів США).

Бренд класу люкс, який у травні запустив свою літню колекцію TB Summer Monogram з кампанією під керівництвом моделі Жизель Бюндхен, заявив, що «більш локалізований підхід» у регіоні EMEIA разом зі збільшенням витрат американців на туристів допомогли збільшити продажі вище рівня до пандемії. Генеральний директор Джонатан Акеройд зазначив у своїй заяві: «Наші основні категорії, шкіряні вироби та верхній одяг, продовжували добре працювати за межами материкового Китаю, і наша програма активації бренду сприяла залученню клієнтів».

Чи може Китай значно відновитися в поточному кварталі?

Софі Лунд-Йейтс, аналітик інвестиційного дому Hargreaves Lansdown, прокоментувала: «Показники Burberry за перший квартал дуже розчарували ринок, викликаючи занепокоєння щодо слабкого зростання. Материковий Китай діє як серйозна перешкода, затьмарюючи успіхи інших країн. Середньострокові амбіції групи щодо зростання доходів викликають захоплення, але як саме цього буде досягнуто, це велике питання для генерального директора Джонатана Акеройда».

Піппа Стівенс, аналітик одягу в GlobalData, додала: «Незважаючи на значні інвестиції в розширення своєї клієнтської бази через різні партнерства зі знаменитостями, громадські ініціативи та оновлення продукту, Burberry зафіксувала помірне зростання в першому кварталі.

«Довіра до EMEIA, особливо до Великобританії, була головним чинником того, що Burberry постійно поступається іншим гравцям у сфері розкоші, таким як LVMH і Kering, після пандемії. Незважаючи на те, що заможні покупці компанії менше постраждають від кризи вартості життя, цей регіон переживає одні з найсильніших темпів інфляції, що робить Burberry більш вразливим, ніж його більш глобальні конкуренти».

Не економте на маркетингових інвестиціях

Burberry подвоює свої плани інвестувати в бренд і продукт і залишається прив’язаним до цифрових технологій, пробуючи в метавсесвіті та додаючи нові колекції NFT. У квітні компанія розширила асортимент сумок Lola, підтримавши серію поп-ап і поп-інів, а також кампанію за участю Белли Хадід, Лурдес Леон, Журден Данн і Елли Річардс.

Lola також з’являється як віртуальна колекція на онлайн-ігровій платформі Roblox через цифрового модельєра @Builder_Boy. Тим часом, щоб підтримати колекцію TB Summer Monogram, Burberry організовує серію брендових поглинань, перше з яких відбулося в пляжному клубі Loulou Ramatuelle у Сен-Тропе, де було створено індивідуальну версію колекції, яка доступна лише в поп-магазинах. до магазину на курорті. У США екстер’єр магазину Neiman Marcus в Атланті буде загорнутий у нову монограму TB, а всередині відкриється спливаюче вікно.

Зовсім недавно люксовий бренд вітав південнокорейську прем'єруPinc
Футболіст Ліги Сон Хен Мін став новим амбасадором бренду. Оголошення в Instagram досягло найвищого рівня залучення за всю історію — приблизно на 21% випередило попередній пік. Компанія також планує відкрити 65 нових магазинів цього фінансового року. Вони приєднаються до 47, які були випущені минулого року.

Незважаючи на те, що Burberry розпочав перший квартал із близько 1% дистрибуції, перерваної через блокування в Китаї, усі магазини були повністю відновлені до кінця періоду. «Наші показники в материковому Китаї були обнадійливими після того, як магазини знову відкрилися в червні, і ми активно боремося з інфляцією», — заявили в компанії, яка націлена на високе однозначне зростання доходів і 40% маржі в середньостроковій перспективі.