Торговий центр Нью-Джерсі отримає перший досвід Nerf Action Xperience в США

Група торгових центрів Unibail-Rodamco-Westfield отримала лізинговий приз з новиною про те, що перший атракціон Nerf Action Xperience в Північній Америці відкриється в одному з головних торгових центрів Westfield Garden State Plaza в Нью-Джерсі.

Цей торговий центр також отримає ще одну цікаву пам’ятку, присвячену Hasbro
HAS
іграшки – розважальний центр Planet Playskool із Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph та іншими знаковими іграшками.

Повідомлення про те, що ліцензуючий партнер Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., відкриє дві атракціони в торговому центрі, є результатом плану Hasbro перетворити свої бренди іграшок у багатогранні бренди розваг та стилю життя, які виходять далеко за рамки коробки для іграшок.

План відображав бачення покійного генерального директора Hasbro Брайана Голднера і Нерф був обраний як ідеальний бренд іграшок, щоб перевірити це бачення. На початку 2021 року Голднер окреслив плани щодо телешоу Nerf, каналу TikTok, гри віртуальної реальності, партнерства NFL та інших розширень бренду, включаючи розважальні аркади, де гравці могли б випробувати бластери Nerf та брати участь у боях, використовуючи іграшки, які стріляють. дротики з пінопластовими наконечниками.

Завзяті шанувальники Nerf

Nerf – це бренд із величезною базою шанувальників у всьому світі, що налічує тисячі шанувальників для баталій та зустрічей Nerf. У 2019 році Kingsmen Creatives LTD, материнська компанія американської дочірньої компанії, яка відкриває перший у США розважальний центр Nerf, відкрила перший приклад своїх розважальних центрів Nerf у 2019 році в Сінгапурі.

Пандемія зупинила плани Kingsmen щодо глобального розгортання розважальних центрів Nerf. Оголошення про те, що атракціони Nerf і Playskool прибудуть до Westfield Garden State Plaza, «суворо свідчать про відновлення нашого прагнення надати нові та неперевершені враження по всьому світу після дворічної перерви», – сказав Ендрю Ченг, генеральний директор Kingsmen Group. «Ринки відкриваються, і є попит на такий захоплюючий і привабливий брендований контент», – сказав Ченг.

Площа Nerf Action Experience площею 25,000 XNUMX квадратних футів у Westfield Garden State Plaza в Парамусі, штат Нью-Джерсі, буде не тільки місцем, де відвідувачі зможуть пограти з бластерами Nerf, але також стане місцем проведення виїздів у команду, дитячих днів народження та інших заходів. .

Сайт Nerf і 20,000 XNUMX Planet Playskool займуть два останні вільні місця в колишньому універмагі JC Penney у торговому центрі, який торговий центр перетворює на нові торгові площі.

Очікується, що два атракціони відкриються у другій половині 2023 року.

Перемога Вестфілда

Отримання першого досвіду Nerf Action — це перемога для Westfield Garden State, оскільки торгові центри змагаються за нові враження, які залучатимуть відвідувачів до торгових центрів, у епоху, коли все більше і більше покупок здійснюється онлайн.

«Це величезна справа. Ви думаєте про всі об’єкти нерухомості, які вони могли б подивитися в країні, і вони вирішили співпрацювати з URW і Garden State», – сказав Денніс Марнік, старший віце-президент з оренди URW.

«Це й надалі відрізнятиме нас від усього на ринку», — сказав Марнік.

Westfield Garden State Plaza, одна з найяскравіших зірок американського портфоліо торгових центрів URW, нещодавно намагалася залучити сімейні розважальні заклади.

Один з його головних конкурентів, розташований всього в 10 милях на південь від Нью-Джерсі, торгового центру American Dream, торік оголосив, що придбав атракціон на тему Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Атракціон було описано як аркадний майданчик із відеоіграми та інтерактивними іграми, де представлені такі бренди Hasbro, як Monopoly, GI Joe та My Little Pony.

Прес-секретар American Dream сказав, що торговий центр ще не оголосив дату відкриття цього атракціону.

URW, що базується в Парижі, придбала торгові центри Westfield у 2018 році, але в березні оголосила, що планує відмовитися від своїх торгових центрів у США до кінця 2023 року. Аналітики відреагували на цю новину, сказавши, що хоча багато з 24 торгових центрів США можуть виявитися Буде важко продавати, найкращі торгові центри в портфелі, як-от Westfield Garden State Plaza, могли б залучити покупців.