Просування відеоігор Netflix бачить небагато передплатників, які грають разом

Netflix прискорює просування у відеоігри з планами подвоїти свій каталог пропозицій до кінця року, але наразі мало хто з передплатників потокового гіганта грає.

З листопада минулого року компанія випускає ігри, щоб зацікавити користувачів між релізами шоу. Ігри доступні лише підписникам, але їх потрібно завантажувати окремими програмами.

Згідно з даними аналітичної компанії Apptopia, ігри були завантажені в цілому 23.3 мільйона разів і в середньому 1.7 мільйона користувачів щодня. Це менше 1% від 221 мільйона передплатників Netflix.

Важливість ігор для загальної стратегії Netflix, мабуть, зросла в останні місяці, оскільки компанія стикається із загостренням конкуренції за увагу користувачів. У другому кварталі Netflix втратив майже мільйон підписників, після програшу 200,000 XNUMX підписників за перший квартал — число перших передплатників зменшилось за понад десять років.

In a лист до акціонерів минулого року, Netflix назвав Epic Games і TikTok одними з найбільших суперників за час для людей.

«Однією з багатьох переваг для Netflix у реалізації цієї стратегії є здатність підвищити зацікавленість після того, як шоу вперше з’явиться на платформі», — сказав аналітик Prosek Partners Том Форте.

Тим не менш, головний операційний директор Netflix Грег Пітерс сказав минулого року, що компанія «багато місяців і, відверто кажучи, років» вивчала, як ігри можуть утримувати клієнтів на сервісі.

«Ми будемо експериментувати й спробувати багато речей», — сказав Пітерс під час телефонної конференції про прибутки компанії за четвертий квартал. «Але я б сказав, що погляди, які ми дивимося на довгостроковий приз, насправді зосереджені більше навколо нашої здатності створювати властивості, пов’язані зі всесвітами, персонажами та історіями, які ми створюємо».

Компанія поточний каталог із 24 ігрових програм охоплює різноманітні жанри та шоу Netflix, наприклад «Дивні речі: 1984». Кілька створено за зразком популярні карткові ігри, як-от «Mahjong Solitaire» і «Exploding Kittens».

За словами представника компанії, каталог розшириться до 50 ігор до кінця року, включаючи «Queen's Gambit Chess», засновану на популярному серіалі Netflix.

Netflix був хитрий щодо того, як він планує зробити відеоігри основною частиною стратегії компанії, а не просто побічним хобі.

«Ми все ще навмисно тримаємо про це трохи тихо, тому що ми все ще вчимося та експериментуємо та намагаємося з’ясувати, що справді резонуватиме з нашими учасниками, у які ігри люди хочуть грати», — Ліан Лумб, керівник Netflix. зовнішні ігри, сказав під час а панелі на кінофестивалі Tribeca В червні.

Раніше цього року Netflix натякнув, що буде ліцензувати популярну інтелектуальну власність для своїх нових ігрових додатків.

«Ми відкриті для ліцензування, доступу до великої IP-адреси гри, яку люди впізнають», — Петерс сказав у січні. «І я думаю, ви побачите, що дещо з цього станеться протягом наступного року».

Netflix залучив сторонніх розробників для свого поточного каталогу, але за минулий рік придбав трьох розробників відеоігор.

Все це сприяє збільшенню інвестицій. Netflix не розкриває, скільки він витрачає на розвиток свого сегменту відеоігор, але зусилля є капіталомісткими. Придбання Netflix фінського розробника Next Games обійшлося стримеру приблизно в 72 мільйони доларів.

Аналітик Forrester Майк Проулкс зазначив, що Netflix повільно інвестує в ігри, і що це все ще є те, що він вважає «скоріше тестом і експериментом на даному етапі». Він зазначив, що більшість людей не асоціюють Netflix з іграми.

Наразі показники завантажень для ігор Netflix значно поступаються провідним мобільним іграм — Subway Surfers, Roblox і Among Us, для деяких. — кожна з яких має понад 100 мільйонів завантажень, згідно з Apptopia. Тим не менш, завантаження повільно зросли з травня після спадної тенденції, яка почалася в грудні.

«Ми маємо порадувати наших учасників, маючи абсолютно найкраще в категорії», — сказав співгенеральний директор і співзасновник Netflix Рід Гастінгс у січні. «Ми повинні бути чудовими в цьому. Немає сенсу просто перебувати в цьому».