Netflix ймовірно, залишив на столі сотні мільйонів доларів, не залишивши в кінотеатрах «Скляну цибулю» Ріана Джонсона.
Продовження визнаного критиками фільму Джонсона «Knives Out» вийшло майже в 700 кінотеатрах, що є найбільшим випуском будь-якого оригінального фільму Netflix на сьогоднішній день, минулої середи напередодні святкових вихідних до Дня подяки. «Скляна цибуля» виходить з кінотеатрів у вівторок. Він з’явиться на Netflix 23 грудня.
пов'язані інвестиційні новини
Фільм отримав оцінку Від 13 до 15 мільйонів доларів протягом п'яти днів, серйозний початок для фільму, випущеного лише в обмеженій кількості кінотеатрів.
Проте касові аналітики кажуть, що ця цифра могла б бути набагато вищою, якби Netflix вибрав традиційний широкий прокат від 2,000 до 4,000 кінотеатрів. Урізаний прокат «Скляної цибулі» також спонукав інсайдерів індустрії знову засумніватися в стратегії показу стримера в кінотеатрах. Netflix відмовився від своєї попередньої політики, в тому числі запровадивши опцію підписки за допомогою реклами, що змусило багатьох задуматися, чи варто компанії переглянути свій опір традиційній моделі випуску голлівудських фільмів у пошуках нових способів збільшення прибутку.
«З традиційним широкомасштабним випуском, розповсюдженням на преміальних екранах і повною маркетинговою кампанією «Скляна цибуля» могла б заробити щонайменше 50–60 мільйонів доларів, щоб стати лідером на всьому ринку», — сказав Шон Роббінс, головний аналітик BoxOffice.com.
Натомість «Чорна пантера: Ваканда назавжди» студії Disney і Marvel продовжує лідирувати в касових зборах, склавши 45.9 мільйонів доларів від продажу квитків усередині країни під час звичайних триденних вихідних і 64 мільйони доларів за п’ятиденний період свят.
Netflix відмовився надати квитанції про касові збори фільму, порушуючи стандартні процедури, яких інші студії дотримуються кожні вихідні, тому незрозуміло, що «Скляна цибуля» принесла від продажу квитків у п’ятницю, суботу та неділю.
Але в 2019 році «Knives Out» зібрав 312 мільйонів доларів у всьому світі при бюджеті лише в 40 мільйонів доларів. Покази першого фільму в прокаті спровокували питання про те, чому Netflix обмежив випуск «Скляної цибулі» лише одним тижнем в обмеженій кількості кінотеатрів. Зрештою, повідомляється, що стрімер виклав 400 мільйонів доларів за права на два продовження.
Аналітики касових зборів передбачили, що фільм міг би зібрати більше ніж 200 мільйонів доларів від продажу квитків до кінця прокату, якби він отримав більш широкий світовий прокат.
«Це саме той фільм, який зараз хочуть бачити дорослі в кінотеатрах», — сказав Роббінс. «Сімейний елемент зробив «Knives Out» ідеальним випуском до Дня подяки для глядачів по всій країні три роки тому. Повернення Деніела Крейга в ролі Бенуа Блана, гостра оповідь Раяна Джонсона та ще одна серія позитивних рецензій на «Скляну цибулю» ґрунтуються на чудовій доброзичливості попереднього фільму, оскільки цей напівсиквел пожинає певні винагороди, але, мабуть, він міг досягти навіть більшого. .”
Усне спілкування стало значним чинником успіху «Ножі геть», про що свідчить низьке падіння продажів квитків на фільм щотижня після прем’єри. Як правило, продажі фільмів у вихідні дні падають на 50% або більше кожного тижня після відкриття. Але падіння продажів квитків на «Knives Out» стабільно залишалося нижче 40% до Різдва, коли продажі зросли на 50%, а потім падали лише на 10–30% щотижня до лютого.
Це вказує на те, що глядачі говорили про фільм і заохочували інших вийти і подивитися його, що призвело до сильного зростання продажів квитків.
«Скляна цибуля» отримала 93% рейтингу «Свіжість» на Rotten Tomatoes на основі 238 рецензій і оцінку аудиторії 92%, що свідчить про те, що вона також могла викликати таку саму передачу.
Повідомляється, що деякі керівники Netflix лобіювали співдиректора Теда Сарандоса на початку цього року розглянути можливість довшого перебування в кінотеатрах і ширших випусків для деяких фільмів, але Сарандос відмовився від цієї ідеї. Керівництво компанії неодноразово заявляло, що майбутнє розваг — за потоками.
Стратегія компанії в минулому з обмеженими показами в кінотеатрах — як, наприклад, «Ірландець» Мартіна Скорсезе — полягала в тому, щоб привернути увагу передплатників до того, як фільм надійде в її сервіс. Це також гра тут, компанія заявила під час відео прибутку за останній квартал.
«Ми займаємося розвагою наших учасників фільмами Netflix на Netflix», — сказав Сарандос під час розмови.
Він сказав, що Netflix показував фільми на фестивалях і дав їм обмежений прокат у кінотеатрах, оскільки цього вимагали режисери.
«Постійно точаться різноманітні дискусії, але немає жодних сумнівів у тому, що ми створюємо фільми для наших членів і дуже хочемо, щоб вони дивилися їх на Netflix», — сказав він.
Netflix відмовився від подальших коментарів.
Хоча Сарандос і один із генеральних директорів Рід Гастінгс залишаються непохитними в тому, що передплатники не хочуть перегляду контенту Netflix у кінотеатрах, деякі аналітики Уолл-стріт не думають, що це так.
«Підписникам абсолютно байдуже», — сказав Майкл Пахтер, аналітик Wedbush. «З іншого боку, талант дуже важливий. … Талант потребує цього, щоб допомогти домовитися про майбутні угоди, і процвітає завдяки престижу номінацій на нагороди».
«Netflix зробив це не заради грошей», — додав він. «Вони зробили це через тиск з боку таланту».
Для інших, як-от експерт із потокового передавання Ден Рейберн, крос-платформна реклама Netflix, яка показує «Скляну цибулю» в кінотеатрах на тиждень, щоб тиражувати його випуск на стримері через місяць, «має великий сенс».
Стрімінговому гіганту також довелося б витратити більше на маркетингові витрати для просування фільму з часом. Крім того, бізнес-модель Netflix спирається на нові фільми та телешоу, щоб зменшити відтік передплатників і залучити нову аудиторію на свою платформу. Той факт, що «Скляна цибуля» привернув відвідувачів до кінотеатрів, є ознакою для Netflix того, що на фільм є попит, і він, швидше за все, матиме хороші результати, коли дебютує в потоковому сервісі.
Тим не менш, інвесторам важко побачити, що на столі залишилися всі гроші — особливо коли Netflix продовжує витрачати значні кошти на контент, оскільки кількість передплатників зменшується.
Останніми роками стример витратив значні кошти на яскраві бойовики в стилі блокбастерів, такі як «Сірий чоловік» і «Червоне повідомлення», кожен з яких обійшовся компанії в 200 мільйонів доларів. Фільми є першим кроком у спробах запустити франшизи на рівні події. Але вони дорогі, і незрозуміло, наскільки позитивно вони вплинули на прибутки Netflix.
На відміну від студій-конкурентів Universal та Disney, Netflix не має широкого діапазону джерел для отримання прибутку. До недавнього часу єдиним способом відшкодувати свої витрати було збільшення кількості підписок. Компанія сподівається, що її рівень реклами допоможе отримати більше коштів для субсидування її 17 мільярдів доларів щорічних витрат на контент.
Аналітики касових зборів і Уолл-стріт бачать кінотеатральні випуски як розумний спосіб для Netflix продавати свій контент і стимулювати зростання доходів.
«Ми сподіваємось, що «Knives Out 3» дасть можливість продовжити цей переломний момент співпраці між Netflix і театральними виставками», — сказав Роббінс. «Це було б безпрограшним для всієї галузі».
Розкриття інформації: Comcast є материнською компанією NBCUniversal та CNBC. NBCUniversal володіє Rotten Tomatoes.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html