(Bloomberg) — Оптимізм щодо рівня передплатників із рекламою в Netflix Inc. нещодавно підняв акції потокової відеокомпанії з багаторічного мінімуму, але це не вплинуло на Roku Inc.
Найбільш читане з Bloomberg
Акції платформи для потокових послуг у п'ятницю закрилися на найнижчому рівні з лютого 2019 року та втратили понад три чверті своєї вартості з початку 2022 року, що стало 12-м найбільшим падінням індексу Russell 1000. У той час як Netflix зріс на 36% після падіння ринку в середині червня, Roku втратив приблизно стільки ж відтоді.
Акції Roku зросли на 4.7% у понеділок, беручи участь у широкому ралі для акцій. Акції Netflix подорожчали на 3.1%.
Netflix, який звітує про результати третього кварталу у вівторок, оголосив минулого тижня, що з 7 листопада буде стягувати з передплатників 3 доларів на місяць за новий продукт із рекламою. Стандартна послуга компанії без реклами коштує 15.49 доларів на місяць у США. Цей крок дасть Netflix нову частину платних передплатників, а також джерело доходу, рекламу, від якої раніше уникали.
Пристрої Roku дозволяють користувачам керувати потоковими службами, такими як Netflix і Hulu. Компанія продає рекламу для власного каналу Roku та розділяє певний рекламний інвентар з іншими службами. Однак, навіть якщо Netflix прискорить перехід до потокової передачі як місця призначення для маркетологів, інвестори скептично ставляться до цього, це стане суттєвим каталізатором для Roku.
«Є ідея, що Року міг би стати лідером і побачити зростання завдяки рекламі на Netflix, але я не думаю, що це матиме на них великий вплив», — сказав Джим Ворден, інвестиційний директор Wealth Consulting Group, яка володіє Netflix і Walt Disney. Co., але вважає, що зустрічні вітри, що стосуються Roku, надто серйозні, щоб акції були привабливими.
«Незважаючи на те, що він торгується значно нижче, ніж був, це не кричуща покупка. Це складний ринок для будь-якого рекламодавця, і перед Roku постають значні проблеми в той час, коли середовище для збиткових акцій стало набагато складнішим».
Перспективи високоциклічного ринку реклами послабилися разом з економікою, фактор, який сприяв падінню таких великих гравців, як Alphabet Inc. і Meta Platforms Inc. Минулого кварталу Roku посилався на уповільнення телевізійної реклами, коли давав прогноз доходу, який викликало найбільше падіння в історії акцій.
Він також відчуває труднощі, оскільки Федеральна резервна система підвищує відсоткові ставки для боротьби з інфляцією, що є зміною політики адаптації, яка спричинила шалене зростання акцій із високими темпами зростання під час пандемії. Оцінка Roku піднялася з піку понад 60 мільярдів доларів до 6.8 мільярдів доларів, оскільки інвестори відмовляються від збиткових акцій на користь дешевих компаній або компаній, які виплачують дивіденди. Roku завершив п’ятницю з тризначним мультиплікатором з точки зору майбутніх прибутків, хоча з мультиплікатором в 1.9 рази передбачуваних продажів у порівнянні з п’ятирічним середнім показником у 8.7.
«Ставки стали надто апетитними, щоб ризикувати подібною назвою, яка може бути неприбутковою протягом багатьох років», — сказав Браян Френк, головний інвестиційний директор Frank Funds. «Roku не займався торгівлею там, де він був, і якщо ви думаєте, що найближчим часом він повернеться до цих рівнів, я думаю, ви будете неприємно здивовані».
Настрої різко погіршилися. За оцінками аналітиків, цього року Roku повідомить про збиток у розмірі 3.06 долара на акцію, що більш ніж удвічі перевищує очікуваний показник за три місяці. Консенсус щодо доходу впав на 15% за той самий період.
Однак Року продовжує мати високопоставлену прихильницю в особі Кеті Вуд. Її ARK Investment Management є другим за величиною власником акцій Roku після Vanguard, фірма володіє 8.4% акцій в обігу.
Згідно з останнім дослідженням фірми, ARK вважає, що акції Roku можуть наблизитися до 605 доларів США протягом наступних п’яти років; у п'ятницю він закрився нижче 50 доларів.
«Дохід від відеореклами, ймовірно, буде найбільш значним фактором зростання компанії протягом наступних п’яти років», – йдеться в повідомленні, оцінюючи, що дохід Roku щорічно зростатиме на 39% і досягне 14 мільярдів доларів у 2026 році.
Технічний графік дня
Акції Tesla Inc. впали на 7.6% у п'ятницю, сприяючи розпродажу, який знищив половину ринкової вартості компанії електромобілів. Падіння на 50% від рекорду, встановленого в листопаді, є найбільшим падінням акцій з 2020 року. Цього року акції впали на 40% у порівнянні з падінням індексу Nasdaq 33 на 100%. У понеділок він зріс на 3.6%.
Найкращі технічні історії
Робітничий рух набирає обертів у великих технологічних компаніях, у п’ятницю магазин Apple Inc. проголосував за об’єднання в профспілку, а заворушення поширилися через дистриб’юторські сайти Amazon.com Inc. у Південній Каліфорнії. Організатори кажуть, що це лише початок.
Працівники роздрібної торгівлі Apple в магазині в Оклахома-Сіті проголосували за об’єднання в профспілку, розширюючи позиції робітників у найдорожчій компанії світу та підвищуючи перспективи подальшого зростання в інших містах.
Десятки працівників авіакомпанії Amazon у південній Каліфорнії залишили роботу в п’ятницю, вимагаючи підвищення на 5 доларів за годину та кращих умов праці, що є останньою ознакою заворушень серед співробітників онлайн-магазину.
Є, раніше відомий як Каньє Вест, погодився придбати Parler, платформу соціальних мереж, яка була підтримана консерваторами, які залишили Twitter через звинувачення в політичній цензурі.
Руперт Мердок вивчає варіанти рекомбінації своїх бізнесів Fox Corp. і News Corp., створюючи медіа-імперію, яку він розділив у 2013 році. Цей крок, ймовірно, зміцнить владу в руках його сина Лаклана, головного виконавчого директора Fox.
Компанія Tesla Inc. каже, що повторний розгляд резонансної справи про расову дискримінацію має розпочатися з нуля, коли колишній працівник повинен довести, що він був об’єктом образливих образ на заводі компанії.
Поки американці борються з інфляцією, медіакомпанії спостерігають різке підвищення вартості цінного товару: спортивних прав.
Німецький розробник дронів Quantum-Systems GmbH отримав 17.5 мільйонів доларів нового фінансування від інвесторів, включаючи американського мільярдера Пітера Тіля та німецькі компанії Project A Ventures і Sanno Capital.
(Оновлення для включення цінових змін під час відкриття ринку)
Найбільш читане з Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/netflix-ad-plan-not-enough-134104540.html