Рівень ціноутворення Netflix на основі реклами може бути дорожчим, ніж ми думали

Є хороші та погані новини, коли йдеться про рівень підписки за допомогою реклами, який Netflix планує незабаром запровадити. Почнемо з хороших новин.

Мабуть, найпозитивнішим аспектом цього нового підходу, заснованого на рекламі, є те, що співвідношення реклами та вмісту на Netflix буде сильно нахилятися до вмісту, принаймні спочатку. Згідно з звіт в Bloomberg, Netflix знімає лише 4 хвилини реклами на кожну годину вмісту. Це означає, що реклама розміщується на початку потоку й розповсюджується, але не після, і в цілому менше, ніж у конкурентів.

А ще краще, не весь вміст міститиме рекламу. Принаймні на початку дитячі програми та фільми Netflix Original будуть без реклами. Netflix включатиме рекламу у свої оригінальні телепрограми, а також сподівається включити рекламу в сторонній контент.

За словами Bloomberg, «такі студії, як Sony, Universal, Warner Bros. і Paramount, із задоволенням беруть плату від Netflix за розміщення реклами в старих фільмах або телешоу, які спочатку транслювалися з рекламою. Вони менш охоче дозволяють рекламу в нових програмах».

Є ще одна хороша новина: Netflix співпрацює з Microsoft у сфері реклами, і компанії зобов’язуються уникати надокучливої ​​повторної реклами під час одного сеансу перегляду. Netflix «не використовуватиме занадто багато націлювання, щоб адаптувати рекламу до глядача. Більшість людей побачать однакові оголошення. І Netflix хоче переконатися, що ті самі ролики не повторюються знову і знову», – зазначає Bloomberg.

Будь-хто, хто підписався на потокові сервіси з підтримкою реклами, такі як Hulu або Peacock (які також мають рівні без реклами), знає, як може дратувати одну й ту саму рекламу чотири-п’ять разів протягом одного епізоду.

Погані новини

Ми почнемо розділ поганих новин із застереження. На відміну від Disney, який підвищує ціну на Disney+ для підписників без реклами, зберігаючи поточну ставку для підписок з рекламою, Netflix фактично пропонує нижчий рівень для своєї моделі на основі реклами.

Однак, як повідомляється, цей рівень коштуватиме десь від 7 до 9 доларів на місяць і не включатиме завантажуваний вміст, який надто складний для роботи з рекламою.

Залежно від кінцевої ціни, на яку зупиняється Netflix, передплатники шукають варіант, який коштує приблизно половину вартості найпопулярнішої поточної підписки (стандартна вартість 15.49 доларів США на місяць) або приблизно половину вартості її преміум-плану (19.99 доларів США на місяць).

Хоча це безумовно означає значну економію, вона все ще потенційно висока порівняно з конкурентами. Peacock пропонує безкоштовну версію, рівень на основі реклами за 4.99 доларів США на місяць і преміум-рівень, який (переважно) без реклами за 9.99 доларів США на місяць.

Hulu коштує 6.99 дол. США на місяць для планів із підтримкою реклами та 12.99 дол. США на місяць, щоб видалити рекламні паузи, і може бути в комплекті з Disney+ і ESPN+ за 69.99 дол. США на рік (з рекламою) або 75.99 дол. США на рік (без реклами).

Останній варіант коштує лише 6.33 доларів на місяць для Hulu, Disney+ і ESPN+ без реклами, і це, безумовно, найкраще місце з точки зору ціни. Це безглуздо.

У будь-якому випадку, буде цікаво подивитися, як це вийде, які інші обмеження будуть діяти з точки зору роздільної здатності екрана (лише преміум пропонує Ultra-HD) і кількості пристроїв, на яких увійшов в систему. Реклама дійсно має сенс у багатьох відношеннях, але ми бачимо, що повільно повертаємося до днів кабельного телебачення в багатьох аспектах.

Зараз ми знаходимо все більше потокового контенту, який підтримується рекламою. Щоб дивитися всі доступні шоу, вам потрібно підписатися на таку кількість різноманітних послуг, що в певний момент це все одно, що платити за кабель знову, хоча ми маємо більше вибору та можемо запакувати все ля карт і скасовувати коли завгодно.

Залежно від того, в якому напрямку буде рухатися Netflix зі скасуваннями та новим вмістом, дешевший варіант із підтримкою реклами може бути не таким вже й поганим. Зараз я підписаний на рекламну службу Peacock, і рекламні паузи викликають ностальгію. Ви можете встати і випити щось або поговорити один з одним протягом тридцяти-шістдесяти секунд. Це все ще набагато краще, ніж 20 хвилин реклами, яку вам доводилося чекати.

Знову ж таки, якщо ці плани виявляться популярними, ми можемо опинитись у майбутньому через все довші рекламні паузи. Все це, на вершині Репресії Netflix щодо спільного використання облікових записів, може загальмувати весь потоковий бізнес і перевірити лояльність споживачів.

Ми побачимо.

Як завжди, я хотів би підписатись у соціальних мережах і завжди ціную акції. Дякую!

Ви можете знайти мене на Twitter, Facebook, Instagram or YouTube.

А ти можеш слідкуйте також за мною в цьому блозі or підписатися на мої публікації електронною поштою.