Netflix Q3 додає 2.4 мільйона передплатників, перевершує прогнози, чистий прибуток

Після півроку страждань, які змусили кардинальні зміни в компанії та всій індустрії потокового передавання, Netflix значно відновився у своєму третьому кварталі, перевищивши прогнози, додавши 2.4 мільйона передплатників і навіть заробляючи гроші.

компанія опублікував результати та лист інвестору після закриття ринків у вівторок, що також ознаменувало повернення до традиційної пихатості компанії, оскільки вона налаштовувала конкурентів за втрату грошей, хвалившись низкою великих хітів на чолі з Дамер – Монстр: Історія Джеффрі Дамера, і зазначив, що залученість глядачів значно перевищує інші основні потокові сервіси, «існуючи можливості для зростання».

«Після складної першої половини ми вважаємо, що ми на шляху до прискорення зростання», — йдеться в інформаційному бюлетені для інвесторів. «Ключ — це догодити членам. Ось чому ми завжди зосереджувалися на перемозі в конкуренції за щоденний перегляд. Коли наші серіали та фільми захоплюють наших учасників, вони розповідають своїм друзям, і тоді більше людей дивляться, приєднуються та залишаються з нами».

Засновник і співдиректор Netflix Рід Гастінгс висловився ще більш гостро під час наступної телефонної розмови про прибутки: «Ну, слава Богу, ми закінчили зі скороченням кварталів. Керівництво розумне, і ми повинні набрати імпульс. Все налаштовує нас на гарний наступний рік. Ми все ще маємо (зворотний вітер іноземної валюти), це величезний удар. Це не зникне. Окрім цього, зірки вишиковуються дуже добре».

Акції, які впали на 1.67% протягом дня, підскочили більш ніж на 13% під час початкових торгів після завершення робочого дня, ненадовго перевищивши 274 долари за акцію. Це все ще набагато нижче стратосферних висот листопаду минулого року, коли ціни перевищили 685 доларів за акцію.

Ціни різко впали після катастрофічного звіту про прибутки в квітні, коли компанія повідомила про перше падіння передплатників за десятиліття, а через квартал відбулося ще більше падіння приблизно на 1 мільйон передплатників.

Однак відносно невелике початкове падіння підштовхнуло інвесторів до виходу, змусивши компанію почати скорочувати витрати, звільнити сотні співробітників і контрактників, припинити роботу деяких проектів і, особливо, оголосити про новий рівень із підтримкою реклами, який запускається в 16 днів.

Падіння Netflix також змусило решту індустрії порахуватися, оскільки інвестори почали розглядати показники, окрім кількості доданих передплатників, і почали наполягати на тому, щоб компанії сказали, коли вони почнуть заробляти гроші на потоковій трансляції. Для більшості відповідь – 2024 рік або пізніше.

У вівторок Netflix, здається, відповів на всі ці запитання:

• Це перевершує прогнози, принаймні його власні, оскільки трохи перевищило очікуваний дохід, операційний дохід і членство;
• Він знову зростає, додавши 2.4 мільйона передплатників до 223.09 мільйонів у всьому світі, що на 4.5% більше за рік;
• Це створює хіти. За межами монстр та деякі інші програми, пов’язані з Дамером, компанія дебютувала з кількома іншими великими хітами, включаючи 4 сезон дивні речі (Друга половина сезону дебютувала на самому початку чверті), корейського виробництва Надзвичайний прокурор Ву, Шпигунський трилер на 200 мільйонів доларів Сірий чоловік, і романтична драма Пурпурні серця;
• Люди скупчуються, щоб подивитися. Залученість – один із тих нових показників Уолл-стріт – значно перевищила конкурентів у Сполучених Штатах і Сполученому Королівстві з 8.2% переглядів відео у Великобританії та 7.6% у США;
• Він заробляє гроші, а всі інші ні: «Наші конкуренти вкладають значні кошти, щоб збільшити кількість передплатників і залучити їх, але побудувати великий успішний бізнес потокового передавання важко – за нашими оцінками, усі вони втрачають гроші, а сукупні операційні збитки у 2022 році перевищують 10 доларів США. у порівнянні з річним операційним прибутком Netflix від 5 до 6 мільярдів доларів».

Співгенеральний директор Тед Сарандос, який керує програмною частиною, сказав, що компанія випустила сім своїх найпопулярніших шоу за останні кілька місяців, і це окупилося для компанії: «Великі шоу, які багато людей говорити про стимулювання значного зростання».

Четвертий квартал компанія також починає добре. Райан МерфіМонстр встановити рекорди глядацької аудиторії та щойно випущений міні-серіал жахів Спостерігач, Сарандос сказав, що створений Мерфі також збирає глядачів.

Низка інших великих шоу запланована на четвертий квартал, починаючи з наступного сезону переможця Еммі Корона, нові сезони Емілі в Парижі, Джінні в Джорджії та Маніфест, і побічний продукт давнього хіта Відьмак. Також будуть шоу двох великих голлівудських імен, Тіма Бертона Сім'я Аддамс спіноф серіал середа і Гільєрмо дель Торо Кабінет цікавинок.

Компанія повідомила про виручку в розмірі 7.93 мільярда доларів США, що на 5.9% більше, ніж у минулому році, але трохи менше, ніж у другому кварталі, коли він досяг 2 мільярда доларів. Компанія зарахувала вищий дохід до більшої кількості передплатників, збільшившись на 7.97%

Чистий прибуток досяг $1.398 млрд, а розбавлений прибуток на акцію залишався високим на рівні $3.10. Вільний грошовий потік перевищив 472 мільйони доларів США, що значно більше порівняно з 2 мільйонами доларів у другому кварталі та від’ємним FCF у другій половині 13 року.

Компанія спрогнозувала набагато більш жорсткі результати для останнього кварталу 2022 року, однак із черговим зниженням доходу до 7.78 мільярда доларів США, значним падінням чистого прибутку до 163 мільйонів доларів США та розбавленим прибутком на акцію до 36 центів.

Фінансовий директорФінансовий директор
Спенс Нойман пояснив згладжені результати майже повністю проблемами з іноземною валютою, які переслідують усі міжнародні компанії, що базуються в США, завдяки сильному долару. Нойман сказав, що погані обмінні курси коштуватимуть компанії приблизно 1 мільярд доларів доходу. У листі інвестора говориться, що вплив становитиме 9% річного зростання прибутку.

За даними компанії, цей зворотній вітер буде посилюватися, незважаючи на прогнозоване значне зростання кількості передплатників, яке за квартал збільшиться на 4.5 мільйона до 227.59 мільйона в усьому світі.

У той же час Нойманн сказав, що компанія очікує, що вільний грошовий потік наступного року збільшиться «суттєво вище (цього року) 1 мільярда доларів. Ми очікуємо, що він буде значно більшим».

Річ Грінфілд з LightShed Partners у своїй записці, опублікованій до оприлюднення доходів, запитав, чи «підхід Netflix до реклами (є) навмисним примітивним», розробленим для того, щоб видоїти близько 65 мільярдів доларів, що витрачаються щорічно на застаріле мовлення та кабельне телебачення, замість того, щоб взяти на себе справу точність YouTube і Facebook на основі даних. Ці застарілі доходи від реклами мають значний відтік до підключеного телебачення та потокового передавання, оскільки рекламодавці слідкують за зміною звичок перегляду.

Головний операційний директор Грег Пітерс сказав під час телефонної розмови про прибутки, що початковий попит на рекламні ресурси компанії «дуже високий. Люди раді представити свої бренди та рекламу споживачам у всьому світі».

Керівники компанії визнали, що початкова рекламна система буде більше схожа на те, що було зроблено в застарілих кабельних і телевізійних програмах, хоча з меншим рекламним навантаженням і обмеженням частоти. Менш складний підхід був частково продиктований швидкістю, з якою складні системи розгортаються, спочатку в 12 країнах по всьому світу лише через шість місяців після оголошення планів. З часом рекламні продукти включатимуть набагато більше складного націлювання та інших функцій, до яких бренди звикли в цифровій частині.

«Ми дуже багато в моделі повзання-ходьби-бігу», - сказав Пітерс. «Протягом наступних чотирьох кварталів ми нарощуємо багато можливостей, щоб зробити нашу пропозицію привабливішою. У нас ще багато роботи над цим для брендів».

Також незрозуміло, пише Грінфілд, як заявлені Microsoft гарантії доходу в розмірі 5 мільярдів доларів протягом наступних п’яти років вплинуть на середній дохід Netflix на користувача, інший нещодавно визнаний показник. Microsoft є технологічним партнером Netflix на рівні реклами.

Пітерс сказав, що компанія не очікує, що багато поточних передплатників перейдуть на рівень Basic Plus Ads, коли він вийде. Навпаки, вони очікують, що більше людей, особливо серед близько 100 мільйонів, які використовують чужий обліковий запис, перейдуть на дешевшу рекламну програму.

«Ми вважаємо, що з часом це може збільшитися», — сказав фінансовий директор Спенс Нойман. Вплив нового рекламного рівня на доходи «буде досить незначним, як зазначено в наших вказівках. Ми не очікуємо жодного суттєвого фінансового впливу протягом цього першого неповного кварталу».

Netflix довгий час отримував від своїх передплатників більше доходів, ніж більшість конкурентів, особливо Disney, чиї приблизно однакові глобальні загальні передплатники різко зросли завдяки десяткам мільйонів індійських передплатників, які щомісяця платять набагато менше за підписки Disney+/Hotstar.